推廣師作為產(chǎn)品的推廣者,主要職能就是通過精準的市場調研,,建立并逐步完善所負責區(qū)域的作物種植檔案,;通過熟悉掌握區(qū)域作物病蟲草害發(fā)生規(guī)律,結合公司產(chǎn)品計劃和化合物的發(fā)展趨勢,,為向區(qū)域投放合適產(chǎn)品或市場培育提供精確的依據(jù),;通過會議,技術咨詢,,農(nóng)民會,,觀摩會、示范試驗等基層推廣手段服務批發(fā)商和重點的零售商,,以達到強化公司品牌,、擴大公司產(chǎn)品銷量、提高公司產(chǎn)品知名度,、幫助農(nóng)戶增產(chǎn)增收的目的,。同時通過領導并培養(yǎng)推廣人員,向公司銷售部,、市場部輸出培養(yǎng)人才,。 推廣師主要是為銷售人員提供服務和引導,;為產(chǎn)品策劃部門提供依據(jù),。也是基層推廣人才培養(yǎng)的教練,。專業(yè),、敬業(yè),、腳踏實地,、吃苦耐勞,、精益求精是推廣師身上最明顯的印記,,在產(chǎn)品快速上量和品牌樹立方面作用甚大,。 推廣師的政委職能 在農(nóng)藥制劑營銷系統(tǒng),,銷售是主力軍,是區(qū)域的司令員,。推廣師是政委,,主要是密切配合銷售做服務。只要是合作肯定不可能不出現(xiàn)問題,,關鍵是如何來妥協(xié)或協(xié)調以解決問題,,使合作進行下去并產(chǎn)生合力,才是最好的解決辦法。 依托區(qū)域經(jīng)理 推廣師要依托區(qū)域經(jīng)理,。要和區(qū)域經(jīng)理溝通銷售部在該區(qū)域的工作思路和主攻方向,,通過了解區(qū)域經(jīng)理的思路,再結合談自己的思路和主攻方向,。把公司的發(fā)展方向及重點產(chǎn)品的重要性,,把自已的市場操作思路完全的和區(qū)域經(jīng)理進行溝通,以便取得信任,,這首先要求推廣師要深入基層,,了解渠道最需要的東西。 往往很多公司的推廣師和區(qū)域經(jīng)理搞不好關系,,關鍵在于缺乏溝通,。常見矛盾就是各搞各的,根本原因在于公司考核的目標不一致,;當然,,側重點不一樣導致互不理解。如推廣師重于技術,,而區(qū)域經(jīng)理側重于關系,。 謹記公司戰(zhàn)略和產(chǎn)品推廣方向 時刻把公司戰(zhàn)略發(fā)展方向和產(chǎn)品方向的推廣記在心頭,放在口頭,。要立足本職工作,,把公司的產(chǎn)品發(fā)展方向和重點產(chǎn)品對應作物病蟲草害,介紹給區(qū)域經(jīng)理,,引導區(qū)域經(jīng)理向公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略方向靠攏,。公司有公司的戰(zhàn)略產(chǎn)品,但區(qū)域也有自己區(qū)域重點的產(chǎn)品,,一般而言,,多是歷史遺留問題,區(qū)域可以做好區(qū)域重點產(chǎn)品,,但公司的戰(zhàn)略產(chǎn)品肯定是重點之重點,,除非不適合區(qū)域。 實地調研市場 推廣師實地調研當?shù)厥袌�,,根�?jù)不同的客戶及作物的病蟲草害發(fā)生情況,、農(nóng)民的用藥水平和用藥意識,制定出該客戶的產(chǎn)品套餐和套餐應用技術,;然后按照時間為主線,,根據(jù)作物的每個物候期病蟲害發(fā)生情況不同,,制定出區(qū)域推廣計劃,。這要和銷售充分溝通。不少公司的銷售人員很少深入基層,了解的比推廣師要少,,這時候應主動聽聽推廣師的意見,,結合自己對產(chǎn)品的思考,協(xié)助制定,。 獻計銷售人員 積極向銷售人員獻計,,篩選并確立重點經(jīng)銷商及潛力經(jīng)銷商。推廣師也應跟經(jīng)銷商溝通很重要,,最主要的目地是把我們的公司的發(fā)展方向和產(chǎn)品戰(zhàn)略溝通好,,讓經(jīng)銷商能夠跟我們同步發(fā)展,并把我們的戰(zhàn)略產(chǎn)品當做長線產(chǎn)品來運作,。一旦溝通后確立,,立即和區(qū)域經(jīng)理溝通,把區(qū)域內的操作方案用書面的形式給客戶進行直接的交流,。并馬上申請,、按步驟造勢執(zhí)行。關系好的經(jīng)銷商不一定能夠成為重點經(jīng)銷商,。但重點經(jīng)銷商肯定要和公司關系良好,。也就是有共同的價值觀,認同公司文化,、認同公司產(chǎn)品戰(zhàn)略,,這樣的客戶合作起來更能長遠規(guī)劃。 更多資訊請關注銷售與市場微信公眾號,。 |
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