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農(nóng)達(dá)降價(jià):高端草甘膦市場(chǎng)何去何從

2012-5-24 10:35| 查看: 193714| 評(píng)論: 0|原作者: 鮑建魁

摘要: 2012年開(kāi)春,,農(nóng)資行業(yè)最有爆炸性的新聞無(wú)疑是孟山都農(nóng)達(dá)牌草甘膦在中國(guó)降價(jià)銷售,,200毫升規(guī)格零售價(jià)從10元降到8元,,零售店每瓶的利潤(rùn)也提高到1.4元左右,。為何在2012年年初,,國(guó)內(nèi)10%草甘膦全面退市的時(shí)候,,農(nóng)達(dá)采取降價(jià)策略,?很明顯的目的是為了迅速搶占10%草甘膦退市留下 ...

2012年開(kāi)春,,農(nóng)資行業(yè)最有爆炸性的新聞無(wú)疑是孟山都農(nóng)達(dá)牌草甘膦在中國(guó)降價(jià)銷售,,200毫升規(guī)格零售價(jià)從10元降到8元,,零售店每瓶的利潤(rùn)也提高到1.4元左右。為何在2012年年初,,國(guó)內(nèi)10%草甘膦全面退市的時(shí)候,,農(nóng)達(dá)采取降價(jià)策略?很明顯的目的是為了迅速搶占10%草甘膦退市留下10多個(gè)億的市場(chǎng)空白,,徹底打敗國(guó)內(nèi)目前為數(shù)不多的高端草甘膦品牌,,使得很多草甘膦制劑生產(chǎn)廠家生存發(fā)展愈發(fā)艱難。究竟國(guó)內(nèi)草甘膦的出路在哪里,,難道就只剩下比拼價(jià)格了嗎,?如何使國(guó)內(nèi)高端草甘膦走出一條符合自己發(fā)展的特色之路,筆者通過(guò)分析廠家,、經(jīng)銷商,、零售店、農(nóng)民等多個(gè)方面,,從而提出自己的一些觀點(diǎn),。

 

制劑生產(chǎn)廠家:價(jià)格拼殺激烈

 如圖所示,2011年草甘膦原藥的均價(jià)基本在23000/噸左右,。特別是后半年,,隨著國(guó)內(nèi)草甘膦出口退稅政策取消和人民幣升值,導(dǎo)致部分企業(yè)出口壓力增加,,部分原藥廠家降低了開(kāi)工率,,原藥庫(kù)存較少,加之國(guó)內(nèi)一些自然災(zāi)害,,導(dǎo)致原料黃磷的價(jià)格迅速上漲,,致使草甘膦原藥價(jià)格后半年有一個(gè)明顯上升的趨勢(shì)。但是草甘膦制劑產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格拼殺激烈,,使廠家只能靠降低利潤(rùn)來(lái)維持草甘膦制劑的銷售價(jià)格,,保持市場(chǎng)占有率,這種方式對(duì)于草甘膦制劑生產(chǎn)企業(yè)來(lái)講實(shí)在是無(wú)奈之舉,,微薄的利潤(rùn)在刨掉銷售費(fèi)用后甚至入不敷出,,但又不舍得放棄,如同一根雞肋,,“食之無(wú)味,,棄之可惜”。企業(yè)要想發(fā)展,,必須要有利潤(rùn)做保障,,因此,草甘膦制劑廠家只有一條路可走,,就是提高毛利,,只做高端,!怎么來(lái)做?是擺在我們面前的最大難題,。

產(chǎn)品的發(fā)展之路必須依靠?jī)蓷l腿來(lái)走,即產(chǎn)品的質(zhì)量和利潤(rùn),。所以國(guó)內(nèi)高端草甘膦要解決的第一要?jiǎng)?wù)就是質(zhì)量問(wèn)題,。

農(nóng)達(dá)在效果上比起國(guó)內(nèi)草甘膦,最明顯的優(yōu)點(diǎn)就是在低溫條件(18℃左右)下依然能夠保持很高的殺草活性,,這主要是因?yàn)橹鷦┎町愃鶎?dǎo)致的,。我們知道目前農(nóng)達(dá)助劑的主要成分是牛脂胺乙氧基化合物、硫酸銨和水,。國(guó)內(nèi)的草甘膦助劑主要成分為烷基糖苷,、硫酸銨、水,。雖然烷基糖苷在生物安全性上要高于牛脂胺,,但是后者在降低表面張力以及改善草甘膦吸收、傳導(dǎo)性上要明顯優(yōu)于前者,。兩種助劑在成本上也有差距,,烷基糖苷助劑價(jià)格通常在15000/噸左右,而牛脂胺類草甘膦助劑價(jià)格達(dá)到23000/噸,。

利潤(rùn)是草甘膦發(fā)展的另一個(gè)支點(diǎn),。目前國(guó)內(nèi)高端草甘膦價(jià)格大致在26000 ——30000/噸左右,200ml零售價(jià)格8-10元,,從廠家到經(jīng)銷商,、零售店都有較好的利潤(rùn)操作空間。這一類產(chǎn)品是農(nóng)達(dá)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,,也受農(nóng)達(dá)降價(jià)的影響最大的,。國(guó)內(nèi)不乏有在質(zhì)量和效果上能夠比拼農(nóng)達(dá)的產(chǎn)品,但是在市場(chǎng)影響力上相差甚遠(yuǎn),。因此,,要想高端產(chǎn)品在市場(chǎng)上立足,必須進(jìn)行大規(guī)模的造勢(shì),,充分利用傳媒的作用,,結(jié)合廠家的文化,把廠家,、產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)融合到產(chǎn)品的策劃,、生產(chǎn)、銷售和推廣中,。  

 

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(作者: 鮑建魁)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對(duì): 肖亞超     審核:徐昊晨
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