這是一個高速發(fā)展的時代,，碎片化成為這個時代的一個典型特征,。生活如車窗外飛馳而過的山川樹木，瞬時而過,；印象則像一塊打碎的玻璃,，碎片化成為人們記憶中的常態(tài)。

正如美國著名的未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒的《第三次浪潮》所言,，第三次浪潮是信息革命,，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)把信息時代推向了新的高峰。2010年全球上網(wǎng)人數(shù)在20億,，而中國就占到4.57億,。隨著智能手機的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從電腦終端的鏈接變成了人與人的鏈接,。微博的產(chǎn)生就是一個標(biāo)志,，互聯(lián)網(wǎng)背景下的微時代到來了。

2005年12月,，視頻共享網(wǎng)站YouTube揭開了互聯(lián)網(wǎng)視頻時代的序幕,。2011年12月，YouTube的點播總量達到了1萬億次,。國內(nèi)的優(yōu)酷,、土豆、酷6網(wǎng),、56網(wǎng)等也大行其道,，網(wǎng)絡(luò)視頻成為互聯(lián)網(wǎng)的亮點。

近年來,，制作精良,、短小精悍的微電影開啟了網(wǎng)絡(luò)視頻的新時代,。

《老男孩》、《一觸即發(fā)》,、《一部佳作的誕生》等熱播網(wǎng)絡(luò)劇制造了一個時代的集體圍觀,。各大視頻網(wǎng)站紛紛推出了自制劇，無一例外地強調(diào)其“微電影”身份,。一時間,，微電影概念橫空出世，并呈現(xiàn)出井噴趨勢,。

深受馮小剛電影影響的國人發(fā)現(xiàn)了微電影的另一大妙用,，就是通過植入廣告使之成為營銷的利器。微電影與商業(yè)聯(lián)姻,，繁榮時代似乎已經(jīng)來臨,。

微電影果真已經(jīng)成為微時代的一場饕餮盛宴？

如果是自娛自樂,，零成本制作,、零成本營銷，過一把當(dāng)導(dǎo)演的癮,，和朋友分享一份心情,，那自然可以狂歡。

事實上,，微電影的門檻越來越高,。隨著商業(yè)的進入，微電影已經(jīng)不再是當(dāng)初的一部DV,、一臺電腦就能解決的,。相反，大牌導(dǎo)演,、大牌編劇,、專業(yè)設(shè)備、明星大腕已經(jīng)越來越成為商業(yè)微電影的主流配置了,，制作成本在不斷抬升,。    

網(wǎng)友們對微電影的品質(zhì)也越來越挑剔了。如果沒有一個好的故事作支撐,，想一炮走紅幾乎不可能,。而要在幾分鐘甚至十幾分鐘里演繹一個能讓網(wǎng)友驚喜的故事正在變得越來越困難。

其實,，微電影作為一種營銷工具，也越來越需要營銷,。這是一個“注意力”,、“點擊力”的時代,，如果不能吸引眼球、不能增加點擊率,，大制作,、大成本的微電影將會和零成本的微電影一樣，成為狂歡盛宴中的啤酒沫,。

在一個碎片化的傳播時代,，如果沒有一個好的“火種”引爆，也很難產(chǎn)生微電影的威力,。微電影是靠視頻網(wǎng)站播放,，但決不能單靠視頻網(wǎng)站成名，相反,，微博才是微電影的主戰(zhàn)場,，如果不能靠微博的逐級裂變并不斷加速的傳播效果，微電影想火并不容易,，而要達到這樣一個傳播效果,，沒有良好的策劃，沒有合適的話題則無法引爆,。

微電影的饕餮盛宴就在眼前,，你準(zhǔn)備好了刀叉和好胃口了嗎？

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