“一臺(tái)攝像機(jī)或DV,，一個(gè)具有故事性的劇本,，再加上剪輯技巧,，一部屬于自己的微電影就出世了”。微電影的低門檻進(jìn)入,，讓眾多草根的電影夢變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),。

作為傳統(tǒng)電影和網(wǎng)絡(luò)視頻結(jié)合的衍生物，微電影有著獨(dú)特風(fēng)格,。拍攝周期短,、播放平臺(tái)廣、傳播速度快,、操作便捷,、貼近民生，容易引起網(wǎng)友共鳴,，微電影一誕生便吸引了眾多目光,。

有人說，網(wǎng)絡(luò)成就了微電影,。由于網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,，網(wǎng)站需要尋找差異化的競爭路線，以提升原創(chuàng)能力,。在這種競爭環(huán)境下,，拍微電影是一個(gè)很好的選擇。對于創(chuàng)作人而言,，微電影成本低,，其靈活性和投資決策的風(fēng)險(xiǎn)都可控,。

看到微電影的多元化形式，一群人懷揣著夢想紛紛試水,。電影愛好者買來DV機(jī),，制作生活或旅游的精彩片段自娛自樂；大學(xué)生將自己的性格,、優(yōu)勢和特長記錄下來,，做簡歷求職；創(chuàng)業(yè)者進(jìn)來抓住時(shí)機(jī)創(chuàng)業(yè),，尋求商機(jī),；廣告公司、影樓瞄準(zhǔn)市場,，利用自身資源和優(yōu)勢轉(zhuǎn)型,。

就像上海大學(xué)影視學(xué)院教授石川所說，微電影打破了傳統(tǒng)電影創(chuàng)作中“精英”與“草根”的界限,，讓更多的人有機(jī)會(huì)通過影像作品表達(dá)自己,。

無論是出于哪種目的，這種故事緊湊,、碎片式,、利于觀看的新概念電影都將成為一種流行�,！盎穑�是早晚的事��,�,！币粯I(yè)內(nèi)人士說。

今年春節(jié)后,，微電影的熱度已經(jīng)從一線城市蔓延,，在中原這片土壤快速生根、發(fā)芽,，瘋狂成長,。

3月，幾個(gè)80后攝影發(fā)燒友制作的鄭州版微電影《愛在傳遞》,，傳遞出對鄭州的熱愛,。雖然抹不去復(fù)制的痕跡，但也引起市場升溫,；緊接著,，鄭州新華建國飯店自拍微電影《紅嫁衣》，以量身打造酒店品牌,；河南美景鴻城置業(yè)推出的《芳鄰·幾許》,，更是由《北京愛情故事》主角助陣,，在北京舉行開機(jī)儀式。

看到微電影這種新興業(yè)態(tài)的獨(dú)特魅力,，鄭州市旅游局計(jì)劃籌拍鄭州旅游網(wǎng)絡(luò)微電影,，進(jìn)行創(chuàng)意策劃與制作，提升城市形象品牌,。

縱觀微電影市場,，其低廉的成本和成熟的技術(shù)也讓電影從過去的高高在上，走到人人都可參與的草根時(shí)代,，微電影的互動(dòng)性和參與性較強(qiáng),，只要你有興趣、有想法,，就可以真正實(shí)現(xiàn)人人是導(dǎo)演,，人人是演員的可能。

商業(yè)化定制趨勢

從微電影誕生之日起,，便和品牌推廣,、商業(yè)營銷緊密相連。這就決定了要與市場接軌,，走向商業(yè)定制路線,。

“這個(gè)樓盤推小戶型是吧？好,。我們就列下80后喜歡的演員名單,，讓他去挑。他想做一系列片子,，我們就從它樓盤奠基時(shí)開始拍,，拍建樓過程，拍銷售情況,。一部時(shí)間太短,，我們就分個(gè)上、中,、下集,。如果，他想自己演,，我們就請專業(yè)導(dǎo)演給他上課,。”

對于北京義滿天下影視公司的副總經(jīng)理左微而言,，客戶有需要就意味著有市場,。在她看來，微電影最終要與市場接軌，才能推出精品,，最終要走商業(yè)定制化路線,。

商業(yè)定制，讓她嘗到了甜頭：只接30萬以上的項(xiàng)目,，今年下半年已經(jīng)接了35個(gè)訂單,，每部微電影的贏利達(dá)到20%。

從微電影誕生之日起,，便和品牌推廣,、商業(yè)營銷緊密相連。比起硬廣式的營銷,，微電影兼具商業(yè)營銷與電影藝術(shù),，小投入、大效果,，在品牌推廣上更加潤物細(xì)無聲,，力求能在第一時(shí)間博得眾人眼球。

那部一夜爆紅的《老男孩》就是商業(yè)定制的典型,，在4分48秒內(nèi)賺了不少眼淚,，便是由某汽車品牌出品�,！兑挥|即發(fā)》本身就是凱迪拉克的宣傳,，只是加了一些劇情而已。

一些企業(yè)想在網(wǎng)站上做推廣,，但又排斥以往慣用的直白廣告形式,，有完整故事情節(jié)的微電影便成了他們新的選擇。如此一來,，微電影從構(gòu)思之初,，便結(jié)合廣告元素進(jìn)行創(chuàng)作。它將品牌,、產(chǎn)品訴求巧妙融合在一個(gè)故事中，將畫面深深植入觀眾腦海,。

從形式上,，這是在新媒體平臺(tái)播放、適合在移動(dòng)狀態(tài)和休閑狀態(tài)下觀看的短片,，從內(nèi)容上,，微電影更像是，或是成功進(jìn)行商業(yè)營銷的網(wǎng)絡(luò)電影,。

“即便觀眾看到最后發(fā)現(xiàn)這就是個(gè)廣告片,，也不會(huì)有太多抵觸情緒，他們沒掏錢觀看，還有效利用零碎時(shí)間,，欣賞到新銳,、幽默的故事，既收獲了點(diǎn)擊率又賺到了廣告收益,，何樂而不為,？”一家網(wǎng)站總監(jiān)透露，該網(wǎng)站從每部微電影中的獲利在30%左右,。這個(gè)收益率幾乎與上市影視公司的電視劇,、電影的投資回報(bào)率不相上下。

對于微電影商業(yè)化定制,，商家心甘情愿買賬,。

有房地產(chǎn)商算了一筆帳：拿20萬元投放報(bào)紙一整版，優(yōu)惠后按1萬一版,。以讀者的閱讀習(xí)慣,，除了剛性需求讀者認(rèn)真閱讀之外，其他讀者翻到廣告那一頁且又留意內(nèi)容的幾率比較小,。如果用同樣的錢拍微電影,，可以將企業(yè)文化和樓盤特點(diǎn)表現(xiàn)得很到位，宣傳力度和效果就不一樣了,。

在定制化成為時(shí)尚的今天,，微電影商業(yè)定制已走向市場。盡管它的盈利模式單一,，但是憑借微而不小,，簡潔精致的特點(diǎn)，迅速在報(bào)紙,、電視,、雜志等媒介中殺出一匹黑馬。微電影終將后來者至上,，沖擊傳統(tǒng)媒體,，成為傳媒界的新星，是指日可待的事情,。