優(yōu)酷與土豆合并了，我們從此又相信愛(ài)情了,。微電影與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,，則更像是天作之合。微電影因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)與移動(dòng)終端的崛起,，正在改變廣告的推廣趨勢(shì),。

“現(xiàn)在找我們做微電影的客戶已經(jīng)擠破頭了�,！惫���,，一家廣告公司推廣經(jīng)理，從事廣告行業(yè)多年,，他現(xiàn)在的工作已與以前大不相同,。他現(xiàn)在每天做的事情是，將客戶需求交給編劇,，5天后拿到劇本,，3天拍攝完成，第10天放到網(wǎng)上推廣,，18天一個(gè)周期,。

貼片廣告的升級(jí)版

網(wǎng)絡(luò)上視頻開(kāi)始前的廣告片段稱為貼片廣告。微電影被稱為視頻貼片廣告的升級(jí)版，只不過(guò)貼片廣告加入了劇情,。

劇情的加入讓更多網(wǎng)友很愿意坐下來(lái)欣賞“廣告”,，而不是立刻換臺(tái)，點(diǎn)擊率的提升讓微電影成為眾多企業(yè)的心頭好,。

“反正每年的宣傳費(fèi)用就這么多錢,，微電影能夠收到更好的效果，我們也樂(lè)意投錢,。”從事食品行業(yè)的張經(jīng)理說(shuō),。其所在的食品企業(yè),，因?yàn)閼?zhàn)略升級(jí)的需要，每年有將近200萬(wàn)的宣傳費(fèi)用,。除了砸錢在電視臺(tái)做廣告之外,，現(xiàn)在他們更愿意將錢投入到微電影上。

微電影傳播速度快,，點(diǎn)擊率高,，周期短等優(yōu)勢(shì)促使廣告推廣向互聯(lián)網(wǎng)靠攏。

如諾基亞去年推出的N9微電影,，在優(yōu)酷,、酷6等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)砸錢博點(diǎn)擊率。還請(qǐng)來(lái)了頗具爭(zhēng)議的范冰冰與李建做噱頭,。N9微電影中“我能承受多大的詆毀,，我就能承受多大的贊美”的臺(tái)詞，成為眾多網(wǎng)友效仿造句的模板,。

網(wǎng)友的造句大賽迅速在新浪微博,、人人等平臺(tái)傳播，加之優(yōu)酷,、土豆等網(wǎng)站的首頁(yè)宣傳,，N9的銷量數(shù)次成為IT168、手機(jī)之家等專業(yè)數(shù)碼網(wǎng)站的銷量冠軍,。其編排,、劇本、剪輯甚至受到電影專業(yè)人士的好評(píng),。

這種本來(lái)只是被人厭煩的貼片廣告,，被劇本和專業(yè)演員包裝，堂而皇之地成為極具藝術(shù)性的電影,，口碑與效果雙豐收,。

但微電影畢竟是貼片廣告的升級(jí)版。貼片廣告只有十幾秒，但微電影因?yàn)橛袆∏榈募尤�,，一般都�?0分鐘左右,，不適合在視頻的開(kāi)頭表現(xiàn)。

無(wú)論微電影在商業(yè)定制的背景下有無(wú)宣傳要求,，在廣告表現(xiàn)上,，它必須更像電影，而不是更像廣告,。

但微電影制作公司依然堅(jiān)持商業(yè)定制的路子,。“不然大家都去玩文藝,，沒(méi)幾個(gè)人看,，叫好不賣座，我們還賺什么,？” 北京義滿天下影視文化傳播有限公司總經(jīng)理左微說(shuō),。正是因?yàn)樯虡I(yè)訴求的迅速增加，與互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速崛起,，催生了諸多商業(yè)化的微電影制作公司,。 

如同前年火爆的微電影《老男孩》，無(wú)論你是否記住了里面的廣告贊助,，但它畢竟是以電影的身份出現(xiàn),，并且還是一部好電影。

不依附視頻,，獨(dú)立地掛在網(wǎng)站上,，點(diǎn)擊率和推廣率就冒了很大風(fēng)險(xiǎn)。這個(gè)風(fēng)險(xiǎn),，可以避免,，用錢。

推廣,？拿錢來(lái)

“你以為《老男孩》是怎么出名的,？拿錢砸出來(lái)的啊�,！弊笪⒄f(shuō),。在《老男孩》的出品單位里，優(yōu)酷赫然在列,。

一部30分鐘長(zhǎng)的微電影,，根據(jù)劇情和演員的配置不同，大致在30萬(wàn)左右,。制作公司抽取30%,。即便最省成本的方法，如員工出演、自編自導(dǎo),，成本也在10萬(wàn)元上下,。

這個(gè)價(jià)碼，只能保證片子正常出來(lái)而已,�,！叭绻�想引起足夠重視，花錢的地方還在后面,�,！弊笪⒄f(shuō)。

微電影畢竟不同于傳統(tǒng)的廣告推廣模式,，因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)限制,，還不具備在電視媒體播放的條件。網(wǎng)絡(luò)便成為微電影唯一的推廣平臺(tái),。

“由于3G網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的不確定性，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展還不能與互聯(lián)網(wǎng)相比,。即便是手機(jī)看視頻,，也是依托優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),，微電影想要推廣,，一個(gè)是視頻網(wǎng)站，一個(gè)是微博,�,！惫�浩說(shuō)。

目前視頻網(wǎng)站的更新速度極快,。以優(yōu)酷為例,，兩天時(shí)間內(nèi)，80%的首頁(yè)內(nèi)容將被撤換掉,。當(dāng)然,，除了像《老男孩》、《父親》這種優(yōu)酷的“嫡系部隊(duì)”,。

這只是極少數(shù),，剩下的整編的“匪軍”想要點(diǎn)擊量，怎么辦,？

錢,！

如在土豆進(jìn)行微電影推廣，首頁(yè)右邊欄被稱為“種子位置”的位置,，每天與四個(gè)客戶輪播,，需要16萬(wàn)。按照目前土豆網(wǎng)首頁(yè)的點(diǎn)擊量1500萬(wàn)計(jì)算，原則上網(wǎng)友能夠看到的次數(shù)是450萬(wàn),，播放量（點(diǎn)擊量）在6萬(wàn)~7萬(wàn),。在各分類小板塊顯示，是7.5萬(wàn)/天,。

相對(duì)比貼片廣告十幾秒的長(zhǎng)度,，并且是強(qiáng)制觀看的效果，微電影的推廣價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)非常高昂,。

這是個(gè)無(wú)底洞,。

“沒(méi)有客戶花了30萬(wàn)拍了微電影，只推廣一周就放棄的,，只要你有錢砸,，推廣時(shí)間你來(lái)定。小企業(yè)玩得起的,，很少,。”郭浩說(shuō),。

河南企業(yè)讓微電影上到全國(guó)性網(wǎng)站的還很少,。大部分通過(guò)微博擴(kuò)散來(lái)進(jìn)行推廣�,！盎ㄥX太厲害了,，根本沒(méi)那么多預(yù)算，通過(guò)微博轉(zhuǎn)載,，不花錢又能得到點(diǎn)擊率,。”孫先生是一家商貿(mào)公司的廣告經(jīng)理,。他們公司做的微電影在河南得到了很好的傳播,。

通過(guò)微博轉(zhuǎn)載，論壇發(fā)帖,，網(wǎng)絡(luò)推手等方式,，微電影錢花得少，一樣能夠收到效果,�,！熬W(wǎng)絡(luò)推手則更為關(guān)鍵，很多網(wǎng)絡(luò)名人和作品都是推出來(lái)的點(diǎn)擊率,。推手按次算錢,。”一位幕后人士說(shuō),。

無(wú)論微電影是不是廣告,，至少它像一篇軟文,。它有劇情，并且還可能打動(dòng)你,。如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展壯大,，微電影這種時(shí)間長(zhǎng)、耗費(fèi)大的“軟文廣告”,，沒(méi)有生存之路,。

微電影為互聯(lián)網(wǎng)而生，這段愛(ài)情我們可以相信,。

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