優(yōu)酷與土豆合并了，我們從此又相信愛情了,。微電影與互聯(lián)網(wǎng)的結合,，則更像是天作之合。微電影因為互聯(lián)網(wǎng)與移動終端的崛起,，正在改變廣告的推廣趨勢,。

“現(xiàn)在找我們做微電影的客戶已經(jīng)擠破頭了�,！惫���,，一家廣告公司推廣經(jīng)理，從事廣告行業(yè)多年,，他現(xiàn)在的工作已與以前大不相同,。他現(xiàn)在每天做的事情是，將客戶需求交給編劇,，5天后拿到劇本,，3天拍攝完成，第10天放到網(wǎng)上推廣,，18天一個周期,。

貼片廣告的升級版

網(wǎng)絡上視頻開始前的廣告片段稱為貼片廣告,。微電影被稱為視頻貼片廣告的升級版，只不過貼片廣告加入了劇情,。

劇情的加入讓更多網(wǎng)友很愿意坐下來欣賞“廣告”,，而不是立刻換臺，點擊率的提升讓微電影成為眾多企業(yè)的心頭好,。

“反正每年的宣傳費用就這么多錢,，微電影能夠收到更好的效果，我們也樂意投錢,�,！睆氖率称沸袠I(yè)的張經(jīng)理說。其所在的食品企業(yè),，因為戰(zhàn)略升級的需要,，每年有將近200萬的宣傳費用。除了砸錢在電視臺做廣告之外,，現(xiàn)在他們更愿意將錢投入到微電影上,。

微電影傳播速度快，點擊率高,，周期短等優(yōu)勢促使廣告推廣向互聯(lián)網(wǎng)靠攏,。

如諾基亞去年推出的N9微電影，在優(yōu)酷,、酷6等網(wǎng)絡平臺砸錢博點擊率,。還請來了頗具爭議的范冰冰與李建做噱頭。N9微電影中“我能承受多大的詆毀,，我就能承受多大的贊美”的臺詞,，成為眾多網(wǎng)友效仿造句的模板。

網(wǎng)友的造句大賽迅速在新浪微博,、人人等平臺傳播,，加之優(yōu)酷、土豆等網(wǎng)站的首頁宣傳,，N9的銷量數(shù)次成為IT168,、手機之家等專業(yè)數(shù)碼網(wǎng)站的銷量冠軍。其編排,、劇本、剪輯甚至受到電影專業(yè)人士的好評,。

這種本來只是被人厭煩的貼片廣告,，被劇本和專業(yè)演員包裝，堂而皇之地成為極具藝術性的電影,，口碑與效果雙豐收,。

但微電影畢竟是貼片廣告的升級版,。貼片廣告只有十幾秒，但微電影因為有劇情的加入,，一般都在30分鐘左右,，不適合在視頻的開頭表現(xiàn)。

無論微電影在商業(yè)定制的背景下有無宣傳要求,，在廣告表現(xiàn)上,，它必須更像電影，而不是更像廣告,。

但微電影制作公司依然堅持商業(yè)定制的路子,。“不然大家都去玩文藝,，沒幾個人看,，叫好不賣座，我們還賺什么,？” 北京義滿天下影視文化傳播有限公司總經(jīng)理左微說,。正是因為商業(yè)訴求的迅速增加，與互聯(lián)網(wǎng)廣告的迅速崛起,，催生了諸多商業(yè)化的微電影制作公司,。 

如同前年火爆的微電影《老男孩》，無論你是否記住了里面的廣告贊助,，但它畢竟是以電影的身份出現(xiàn),，并且還是一部好電影。

不依附視頻,，獨立地掛在網(wǎng)站上,，點擊率和推廣率就冒了很大風險。這個風險,，可以避免,，用錢。

推廣,？拿錢來

“你以為《老男孩》是怎么出名的,？拿錢砸出來的啊�,！弊笪⒄f,。在《老男孩》的出品單位里，優(yōu)酷赫然在列,。

一部30分鐘長的微電影,，根據(jù)劇情和演員的配置不同，大致在30萬左右,。制作公司抽取30%,。即便最省成本的方法,，如員工出演、自編自導,，成本也在10萬元上下,。

這個價碼，只能保證片子正常出來而已,�,！叭绻�想引起足夠重視，花錢的地方還在后面,�,！弊笪⒄f。

微電影畢竟不同于傳統(tǒng)的廣告推廣模式,，因為時長限制,，還不具備在電視媒體播放的條件。網(wǎng)絡便成為微電影唯一的推廣平臺,。

“由于3G網(wǎng)絡信號的不確定性,，無線網(wǎng)絡的發(fā)展還不能與互聯(lián)網(wǎng)相比。即便是手機看視頻,，也是依托優(yōu)酷,、土豆等網(wǎng)絡平臺，微電影想要推廣,，一個是視頻網(wǎng)站,，一個是微博�,！惫�浩說,。

目前視頻網(wǎng)站的更新速度極快。以優(yōu)酷為例,，兩天時間內,，80%的首頁內容將被撤換掉。當然,，除了像《老男孩》,、《父親》這種優(yōu)酷的“嫡系部隊”。

這只是極少數(shù),，剩下的整編的“匪軍”想要點擊量,，怎么辦？

錢,！

如在土豆進行微電影推廣,，首頁右邊欄被稱為“種子位置”的位置，每天與四個客戶輪播，需要16萬,。按照目前土豆網(wǎng)首頁的點擊量1500萬計算，原則上網(wǎng)友能夠看到的次數(shù)是450萬,，播放量（點擊量）在6萬~7萬,。在各分類小板塊顯示，是7.5萬/天,。

相對比貼片廣告十幾秒的長度,，并且是強制觀看的效果，微電影的推廣價格相對來說非常高昂,。

這是個無底洞,。

“沒有客戶花了30萬拍了微電影，只推廣一周就放棄的,，只要你有錢砸,，推廣時間你來定。小企業(yè)玩得起的,，很少,。”郭浩說,。

河南企業(yè)讓微電影上到全國性網(wǎng)站的還很少,。大部分通過微博擴散來進行推廣�,！盎ㄥX太厲害了,，根本沒那么多預算，通過微博轉載,，不花錢又能得到點擊率,。”孫先生是一家商貿公司的廣告經(jīng)理,。他們公司做的微電影在河南得到了很好的傳播,。

通過微博轉載，論壇發(fā)帖,，網(wǎng)絡推手等方式,，微電影錢花得少，一樣能夠收到效果,�,！熬W(wǎng)絡推手則更為關鍵，很多網(wǎng)絡名人和作品都是推出來的點擊率,。推手按次算錢,。”一位幕后人士說。

無論微電影是不是廣告,，至少它像一篇軟文,。它有劇情，并且還可能打動你,。如果沒有互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展壯大,，微電影這種時間長、耗費大的“軟文廣告”,，沒有生存之路,。

微電影為互聯(lián)網(wǎng)而生，這段愛情我們可以相信,。

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