微電影的興起給張一飛帶來了商機,。

80后的張一飛大學(xué)畢業(yè)后,，開了一家廣告公司，在已經(jīng)成熟的市場格局下,，廣告公司一直“半死不活”地堅持著,。

2011年，微電影的火爆讓張一飛的公司“起死回生”,。當(dāng)時,，張一飛從網(wǎng)絡(luò)上敏銳地抓住這一商機，他寫了一個5分鐘的都市愛情喜劇劇本,。拿著劇本,，他逐個找公司談。

看到劇本,，一些企業(yè)表現(xiàn)出極大的興趣,。最終,，這部微電影植入了食品、女裝,、手表,、香水等廣告，企業(yè)付費總額10萬元左右,。

這部微電影上傳后,，贏得了300萬次左右的點擊量。對于一部“零發(fā)布成本”的微電影來說,，這是一個不小的“驚喜”,。

“去掉制作成本5萬元，我們還是賺了一點,�,！睆堃伙w說，就是這次嘗試給公司打開了局面,，隨后,，他又接手了好幾家公司拍攝微電影的業(yè)務(wù)。

目前,，張一飛的客戶對象主要是企業(yè),，張一飛說，愿意在電視上投廣告的公司大多也愿意投資微電影,，不過產(chǎn)品的目標(biāo)群體一般在40歲以下,，以推廣業(yè)務(wù)、打品牌的居多,。

當(dāng)企業(yè)遇到微電影

微電影這種新營銷模式正成為企業(yè)和品牌的“寵兒”,，一些“先鋒”企業(yè)已經(jīng)開始嘗到微電影營銷的甜頭。

一部《老男孩》的微電影將一款中級車雪佛蘭科魯茲炒得火熱,，人氣巨星吳彥祖主演的微電影《一觸即發(fā)》則將凱迪拉克的“矚目風(fēng)范”和高品質(zhì)性能演繹得淋漓盡致,。

佳能與大導(dǎo)演姜文合作的《看球記》，諾基亞為N9系列拍攝的《不跟隨》等,，不同類型的企業(yè)通過微電影營銷這種新手段讓品牌在目標(biāo)消費群中的形象得到提升,。

現(xiàn)在，微電影這把火已燒到了河南的企業(yè),，且有愈燃愈旺之勢,。

由新華建國飯店董事長許紹山指導(dǎo)、總經(jīng)理王奇斌導(dǎo)演的微電影《紅嫁衣》,，于3月27日上傳到土豆網(wǎng),，立即在業(yè)內(nèi)引來不小的轟動和關(guān)注，也就此拉開了河南酒店業(yè)微電影營銷的大幕,。

金星啤酒同樣也意識到微電影營銷的魅力,，并著手行動,，進行劇本的招標(biāo),。而杜康的微電影正在緊鑼密鼓地拍攝中,。

微電影的低成本投入是企業(yè)選擇其作為新營銷手段的重要原因。張一飛分析,，一部微電影制作費用大概是10萬元,，其中甚至還包括了推廣費用。他說：“一個企業(yè)在央視投入廣告費用動輒上億,，可能產(chǎn)出的還不到10個億,。而微電影的投入在企業(yè)的廣告預(yù)算中簡直可以忽略不計�,！�

相比起來,，微電影有點“物美價廉”的味道�,！耙徊繋兹f元制作的視頻,，可能只要在微博上一轉(zhuǎn)發(fā)，就引起很多人關(guān)注,，推廣的費用非常低,。”他說,。

以利用微電影做營銷效果最好的桔子酒店為例,，該集團第一部微電影《讓火車叫》的成本只有3萬多，時間只花了不到一周,；此后推出的12星座男系列,，總共花費也不過100多萬和5個多月。

除此之外,，微電影營銷在傳播渠道上也具有傳統(tǒng)媒介無可比擬的優(yōu)勢,。手機、視頻網(wǎng)站和微博等新媒體已成為微電影爭取點擊率的最佳平臺,�,！昂玫奈㈦娪埃�即使不與視頻網(wǎng)站合作,，也可能被放到視頻首頁,，我們生產(chǎn)內(nèi)容，他們發(fā)布內(nèi)容,。通常來講,，我們不會向客戶保證一個過高的點擊數(shù)，但也會定一個最低值,，如100萬次,�,！睆堃伙w說。

跟風(fēng)還是稍等,？

相比較于傳統(tǒng)的廣告形式,，通過微電影進行品牌營銷不容易被消費者抵觸。這也是微電影營銷受到追捧的一大原因,。

傳統(tǒng)的廣告形式多是“填鴨式”的傳播,，受眾易產(chǎn)生一種被強迫接受的反感。而微電影在故事,、場景,、光和影、人物等諸多因素的配合下,，能在短時間內(nèi)激發(fā)人們積極情感并達到一種共鳴,。這無疑是廣告所要達到的最佳效果。

尤其是隨著消費群體的年輕化,，對于“85后”,、“90后”來說，他們普遍網(wǎng)絡(luò)化,，更容易接受微電影營銷的形式,，也愿意分享、轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)絡(luò)上有趣的東西,。

“微電影營銷是一個趨勢,，是營銷發(fā)展的一個階段，沒有任何企業(yè)會完全忽視它,�,！编嵵菽尘W(wǎng)站市場部負(fù)責(zé)人高原說。

同時,，他認(rèn)為對于微電影營銷應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的具體情況分析,，不可盲目跟風(fēng)。

目前微電影營銷整體尚不成熟,，制作人的水平參差不齊,，一旦出現(xiàn)過多劣質(zhì)微電影，會大幅破壞和降低消費者感受,；其次是植入手法會影響消費者對品牌和產(chǎn)品的接受度,，尺度把握不好則會產(chǎn)生負(fù)面效果；再者,，情節(jié)與植入的平衡,，植入過多會降低收看率，植入不夠又會讓情節(jié)喧賓奪主,，企業(yè)花錢不收效,。

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容過于紛雜,，微電影的內(nèi)容和拍攝制作，只是營銷和投入的起點,，如何進行推廣和傳播,，也是影響效果的重要元素。

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