2011年世界煙草大格局微變——現(xiàn)狀,、分析與預(yù)測

2012-5-30 11:32| 查看: 273467| 評論: 0|原作者: 齊山松

摘要: 經(jīng)過一系列的重組產(chǎn)權(quán)改革,，中煙總公司掌控著世界上最大的香煙消費(fèi)市場,，近32%的市場份額比菲莫國際和英美煙草的總和還多,，旗下有主要的16家中煙工業(yè)公司,，已經(jīng)成為世界煙草業(yè)超級巨無霸,。在中國以外的世界煙草市場上,，近年來寡頭壟斷格局更趨明顯，企業(yè)和品牌集中度穩(wěn) ...

法律訴訟

近年來,，針對煙草公司的法律訴訟在許多國家不斷出現(xiàn),，訴因也從健康危害、欺騙性營銷等逐步延伸到對煙草公司本身的合法性或合憲性審查,。為此，各跨國煙草公司每年都不得不花費(fèi)大量的人力,、物力,、財力資源。譬如,，截止2011年,，美國先后發(fā)生7500多起煙草訴訟,，有關(guān)公司付出的費(fèi)用高達(dá)數(shù)百億美元。2011年,，僅奧馳亞集團(tuán)就向46個州繳納47.85億美元“大和解”費(fèi)用,，為三起有關(guān)煙草與健康的訴訟支付1.62億美元相關(guān)費(fèi)用。除美國外,，英國,、哈薩克斯坦、土耳其,、巴西,、菲律賓、澳大利亞等各洲國家,，也出現(xiàn)了由個人或集體提起的訴訟,；在韓國，有9位公民聯(lián)合提出訴訟,，要求對煙草法律進(jìn)行合憲性審核,。從發(fā)展趨勢看，法律訴訟可能是世界煙草產(chǎn)業(yè)面臨的最大潛在威脅,。過去幾十年的煙草訴訟基本都是以煙草公司勝訴告終或延遲未判,，但未來一旦出現(xiàn)煙草公司最終敗訴的情況，極有可能產(chǎn)生“多米諾骨牌效應(yīng)”,。

世界主要煙草公司發(fā)展動態(tài)

在中國以外世界煙草市場上,，目前居于壟斷地位的菲莫國際、英美煙草和日本煙草公司將繼續(xù)擴(kuò)張,，但帝國煙草存在很大的不確定性,，并購和被并購的可能性都存在。其他地區(qū)中小型煙草公司的市場份額將進(jìn)一步被大型跨國煙草公司擠占,，許多中小型煙草公司將被并購重組或關(guān)閉破產(chǎn),。為不斷鞏固提升市場地位，各大跨國煙草公司將更加注重對重點(diǎn)品牌的培育和維護(hù),，品牌合作和許可生產(chǎn)將成為比較普遍的形式,，目前具有市場領(lǐng)先優(yōu)勢的全球性品牌規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)張，集中度將繼續(xù)提高,。預(yù)計到2015年,，中國以外世界煙草市場前4家企業(yè)集中度將超過75%，前20個品牌集中度將接近50%,。

菲莫國際,。2011年，菲莫國際繼續(xù)實施并購重組,，投資4200萬美元收購約旦國際煙草和卷煙公司,，投資2000萬美元收購瑞典火柴雪茄煙公司,；充分發(fā)揮在印尼、菲律賓,、韓國,、日本市場的競爭優(yōu)勢，全力推進(jìn)向亞洲市場擴(kuò)張,；著力培育維護(hù)重點(diǎn)卷煙品牌,，積極發(fā)展其他煙草制品；有效控制成本費(fèi)用,，切實加強(qiáng)風(fēng)險管理,。全年銷售卷煙9153億支，比上年增長1.7%,，其中在亞洲市場銷售3133億支,，比上年增長11%。其重點(diǎn)卷煙品牌基本都保持增長趨勢,，其中萬寶路銷量達(dá)3001億支,，比上年增長0.9%；藍(lán)星（L&M）銷量901億支,，增長1.7%,；邦德街銷量450億支，增長2%,；百樂門銷量394億支,，增長12.1%；“菲利普•莫里斯”銷量393億支,，增長1.4%,；切斯特菲爾德銷量367億支，增長0.6%,；拉克（Lark）銷量337億支,，增長17.5%。其他煙草制品銷量比上年增長7.2%,�,？傮w來看，2011年菲莫國際取得了非常優(yōu)異的經(jīng)營業(yè)績：與上年相比,，全年銷售收入達(dá)763.5億美元,，增長12.7%；實現(xiàn)利潤136.1億美元,，增長18.7%,。

英美煙草。2011年，英美煙草圍繞“努力成為全球煙草行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的愿景目標(biāo),，繼續(xù)以培育四大“全球驅(qū)動品牌”為核心，全力推進(jìn)品牌擴(kuò)張和業(yè)務(wù)增長,；以構(gòu)建卓有成效的組織結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ),，持續(xù)提高生產(chǎn)運(yùn)營效率和成本控制水平；以互惠,、負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品管理和良好企業(yè)行為規(guī)范為基本準(zhǔn)則,，積極履行企業(yè)社會責(zé)任。全年銷售卷煙7050億支,，比上年下降0.4%,。四個“全球驅(qū)動品牌”登喜路、健牌,、好彩,、波邁銷量分別為480億支、670億支,、300億支,、810億支，總量比上年增長8.1%,；其他國際性品牌銷量達(dá)3710億支,，比上年增長4%。全年實現(xiàn)銷售收入461.2億英鎊（1英鎊約合人民幣10元）,，比上年增長5.2%,；實現(xiàn)利潤47.2億英鎊，比上年增長9.3%,。

日本煙草公司,。2011年，受國內(nèi)環(huán)境影響,，日本煙草公司國內(nèi)卷煙銷量大幅下滑,，全年僅銷售卷煙1084億支，占國內(nèi)市場的份額降至55.6%,，這是自日本取消煙草專賣體制后公司市場份額最低的一年,。在國際市場上，公司不斷加快向發(fā)展中國家進(jìn)軍步伐,，全力培育“全球旗艦品牌”：投資4.5億美元收購了占蘇丹和南蘇丹卷煙市場份額約80%的哈格卷煙煙草廠有限公司,，進(jìn)一步加大對非洲和中東市場的拓展力度；與主要研發(fā)生產(chǎn)吸煙過濾器的普魯木公司簽署控股合作戰(zhàn)略協(xié)議,，積極推進(jìn)新一代煙草替代產(chǎn)品的商業(yè)化銷售,。總體看，在國際市場上,，公司通過采取鞏固成熟市場,、拓展新興市場、培育旗艦品牌,、推廣新型產(chǎn)品等一系列舉措,，有效遏制了銷量過快下滑的勢頭。八個“全球旗艦品牌”銷量為2565億支,，比上年增長2.7%,。其中，云絲頓,、駱駝,、柔和七星、樂迪（L&D）銷量分別為1307億支,、405億支,、189億支、405億支,。包括國內(nèi),、國際市場，全年卷煙銷量為5341億支,，比上年下降6.2%,。在2011財政年度（2010年4月1日至2011年3月31日），公司煙草業(yè)務(wù)銷售收入為57532億日元（1日元約合人民幣0.08元）,，比上財年增長1.4%,；實現(xiàn)利潤3690億日元，比上財年增長10%,。除煙草業(yè)務(wù)外,，公司還經(jīng)營食品、藥品等,，但處于虧損狀態(tài),。

帝國煙草。2011年,，帝國煙草充分運(yùn)用其在品牌資產(chǎn),、全系列煙草制品組合、160多個國家的市場銷售網(wǎng)絡(luò)以及3.82萬個國際化員工的優(yōu)勢,，著力推進(jìn)可持續(xù)的銷售增長,、最優(yōu)化的成本管理和高效率的現(xiàn)金利用等戰(zhàn)略舉措，取得了較為良好的經(jīng)營績效,。全年銷售卷煙3021億支,，比上年下降2.1%,；銷售細(xì)切煙絲（折算成卷煙）413億支，比上年增長3.8%,。公司2011年確定的四大“關(guān)鍵戰(zhàn)略品牌”大衛(wèi)杜夫,、高盧金絲、威獅,、JPS銷量分別為180億支,、290億支、250億支,、240億支，總量比上年增長4%,。公司其他煙草制品業(yè)務(wù)快速發(fā)展,，與上年相比，2011年細(xì)切煙絲和卷煙紙銷量分別增長4%和5%,，雪茄煙銷量（不含歐盟市場）增長4%,，鼻煙銷量增長30%。通過鞏固提升卷煙品牌競爭優(yōu)勢,、全面發(fā)展全系列煙草制品,，全年公司煙草業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)212.8億英鎊，比上年增長5.3%,；實現(xiàn)利潤25.8億英鎊,，比上年增長3.5%。此外,，公司還經(jīng)營物流業(yè)務(wù),，2011年物流配送服務(wù)收入為9.3億英鎊，比上年下降0.4%,；實現(xiàn)利潤6700萬英鎊,，比上年增長86.1%。