2011年世界煙草大格局微變——現(xiàn)狀,、分析與預(yù)測(cè)

2012-5-30 11:32| 查看: 283584| 評(píng)論: 0|原作者: 齊山松

摘要: 經(jīng)過(guò)一系列的重組產(chǎn)權(quán)改革，中煙總公司掌控著世界上最大的香煙消費(fèi)市場(chǎng),，近32%的市場(chǎng)份額比菲莫國(guó)際和英美煙草的總和還多，旗下有主要的16家中煙工業(yè)公司,，已經(jīng)成為世界煙草業(yè)超級(jí)巨無(wú)霸,。在中國(guó)以外的世界煙草市場(chǎng)上，近年來(lái)寡頭壟斷格局更趨明顯,，企業(yè)和品牌集中度穩(wěn) ...

法律訴訟

近年來(lái),，針對(duì)煙草公司的法律訴訟在許多國(guó)家不斷出現(xiàn),，訴因也從健康危害、欺騙性營(yíng)銷等逐步延伸到對(duì)煙草公司本身的合法性或合憲性審查,。為此,，各跨國(guó)煙草公司每年都不得不花費(fèi)大量的人力、物力,、財(cái)力資源,。譬如，截止2011年,，美國(guó)先后發(fā)生7500多起煙草訴訟,，有關(guān)公司付出的費(fèi)用高達(dá)數(shù)百億美元。2011年,，僅奧馳亞集團(tuán)就向46個(gè)州繳納47.85億美元“大和解”費(fèi)用,，為三起有關(guān)煙草與健康的訴訟支付1.62億美元相關(guān)費(fèi)用。除美國(guó)外,，英國(guó),、哈薩克斯坦、土耳其,、巴西,、菲律賓、澳大利亞等各洲國(guó)家,，也出現(xiàn)了由個(gè)人或集體提起的訴訟,；在韓國(guó)，有9位公民聯(lián)合提出訴訟,，要求對(duì)煙草法律進(jìn)行合憲性審核,。從發(fā)展趨勢(shì)看，法律訴訟可能是世界煙草產(chǎn)業(yè)面臨的最大潛在威脅,。過(guò)去幾十年的煙草訴訟基本都是以煙草公司勝訴告終或延遲未判,，但未來(lái)一旦出現(xiàn)煙草公司最終敗訴的情況，極有可能產(chǎn)生“多米諾骨牌效應(yīng)”,。

世界主要煙草公司發(fā)展動(dòng)態(tài)

在中國(guó)以外世界煙草市場(chǎng)上,，目前居于壟斷地位的菲莫國(guó)際、英美煙草和日本煙草公司將繼續(xù)擴(kuò)張,，但帝國(guó)煙草存在很大的不確定性,，并購(gòu)和被并購(gòu)的可能性都存在。其他地區(qū)中小型煙草公司的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步被大型跨國(guó)煙草公司擠占,，許多中小型煙草公司將被并購(gòu)重組或關(guān)閉破產(chǎn),。為不斷鞏固提升市場(chǎng)地位，各大跨國(guó)煙草公司將更加注重對(duì)重點(diǎn)品牌的培育和維護(hù),，品牌合作和許可生產(chǎn)將成為比較普遍的形式,，目前具有市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的全球性品牌規(guī)模將繼續(xù)擴(kuò)張,，集中度將繼續(xù)提高。預(yù)計(jì)到2015年,，中國(guó)以外世界煙草市場(chǎng)前4家企業(yè)集中度將超過(guò)75%,，前20個(gè)品牌集中度將接近50%。

菲莫國(guó)際,。2011年,，菲莫國(guó)際繼續(xù)實(shí)施并購(gòu)重組，投資4200萬(wàn)美元收購(gòu)約旦國(guó)際煙草和卷煙公司,，投資2000萬(wàn)美元收購(gòu)瑞典火柴雪茄煙公司,；充分發(fā)揮在印尼、菲律賓,、韓國(guó),、日本市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，全力推進(jìn)向亞洲市場(chǎng)擴(kuò)張,；著力培育維護(hù)重點(diǎn)卷煙品牌，積極發(fā)展其他煙草制品,；有效控制成本費(fèi)用,，切實(shí)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理。全年銷售卷煙9153億支,，比上年增長(zhǎng)1.7%,，其中在亞洲市場(chǎng)銷售3133億支，比上年增長(zhǎng)11%,。其重點(diǎn)卷煙品牌基本都保持增長(zhǎng)趨勢(shì),，其中萬(wàn)寶路銷量達(dá)3001億支，比上年增長(zhǎng)0.9%,；藍(lán)星（L&M）銷量901億支,，增長(zhǎng)1.7%；邦德街銷量450億支,，增長(zhǎng)2%,；百樂(lè)門銷量394億支，增長(zhǎng)12.1%,；“菲利普•莫里斯”銷量393億支,，增長(zhǎng)1.4%；切斯特菲爾德銷量367億支,，增長(zhǎng)0.6%,；拉克（Lark）銷量337億支，增長(zhǎng)17.5%,。其他煙草制品銷量比上年增長(zhǎng)7.2%,�,？傮w來(lái)看，2011年菲莫國(guó)際取得了非常優(yōu)異的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)：與上年相比,，全年銷售收入達(dá)763.5億美元,，增長(zhǎng)12.7%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)136.1億美元,，增長(zhǎng)18.7%,。

英美煙草。2011年,，英美煙草圍繞“努力成為全球煙草行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”的愿景目標(biāo),，繼續(xù)以培育四大“全球驅(qū)動(dòng)品牌”為核心，全力推進(jìn)品牌擴(kuò)張和業(yè)務(wù)增長(zhǎng),；以構(gòu)建卓有成效的組織結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ),，持續(xù)提高生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)效率和成本控制水平；以互惠,、負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品管理和良好企業(yè)行為規(guī)范為基本準(zhǔn)則,，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。全年銷售卷煙7050億支,，比上年下降0.4%,。四個(gè)“全球驅(qū)動(dòng)品牌”登喜路、健牌,、好彩,、波邁銷量分別為480億支、670億支,、300億支,、810億支，總量比上年增長(zhǎng)8.1%,；其他國(guó)際性品牌銷量達(dá)3710億支,，比上年增長(zhǎng)4%。全年實(shí)現(xiàn)銷售收入461.2億英鎊（1英鎊約合人民幣10元）,，比上年增長(zhǎng)5.2%,；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)47.2億英鎊，比上年增長(zhǎng)9.3%,。

日本煙草公司,。2011年，受國(guó)內(nèi)環(huán)境影響,，日本煙草公司國(guó)內(nèi)卷煙銷量大幅下滑,，全年僅銷售卷煙1084億支，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額降至55.6%，這是自日本取消煙草專賣體制后公司市場(chǎng)份額最低的一年,。在國(guó)際市場(chǎng)上,，公司不斷加快向發(fā)展中國(guó)家進(jìn)軍步伐，全力培育“全球旗艦品牌”：投資4.5億美元收購(gòu)了占蘇丹和南蘇丹卷煙市場(chǎng)份額約80%的哈格卷煙煙草廠有限公司,，進(jìn)一步加大對(duì)非洲和中東市場(chǎng)的拓展力度,；與主要研發(fā)生產(chǎn)吸煙過(guò)濾器的普魯木公司簽署控股合作戰(zhàn)略協(xié)議，積極推進(jìn)新一代煙草替代產(chǎn)品的商業(yè)化銷售,�,？傮w看，在國(guó)際市場(chǎng)上,，公司通過(guò)采取鞏固成熟市場(chǎng),、拓展新興市場(chǎng)、培育旗艦品牌,、推廣新型產(chǎn)品等一系列舉措,，有效遏制了銷量過(guò)快下滑的勢(shì)頭。八個(gè)“全球旗艦品牌”銷量為2565億支,，比上年增長(zhǎng)2.7%,。其中，云絲頓,、駱駝,、柔和七星、樂(lè)迪（L&D）銷量分別為1307億支,、405億支、189億支,、405億支,。包括國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng),，全年卷煙銷量為5341億支,，比上年下降6.2%。在2011財(cái)政年度（2010年4月1日至2011年3月31日）,，公司煙草業(yè)務(wù)銷售收入為57532億日元（1日元約合人民幣0.08元）,，比上財(cái)年增長(zhǎng)1.4%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)3690億日元,，比上財(cái)年增長(zhǎng)10%,。除煙草業(yè)務(wù)外，公司還經(jīng)營(yíng)食品,、藥品等,，但處于虧損狀態(tài)。

帝國(guó)煙草。2011年,，帝國(guó)煙草充分運(yùn)用其在品牌資產(chǎn),、全系列煙草制品組合、160多個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)銷售網(wǎng)絡(luò)以及3.82萬(wàn)個(gè)國(guó)際化員工的優(yōu)勢(shì),，著力推進(jìn)可持續(xù)的銷售增長(zhǎng),、最優(yōu)化的成本管理和高效率的現(xiàn)金利用等戰(zhàn)略舉措，取得了較為良好的經(jīng)營(yíng)績(jī)效,。全年銷售卷煙3021億支,，比上年下降2.1%；銷售細(xì)切煙絲（折算成卷煙）413億支,，比上年增長(zhǎng)3.8%,。公司2011年確定的四大“關(guān)鍵戰(zhàn)略品牌”大衛(wèi)杜夫、高盧金絲,、威獅,、JPS銷量分別為180億支、290億支,、250億支,、240億支，總量比上年增長(zhǎng)4%,。公司其他煙草制品業(yè)務(wù)快速發(fā)展,，與上年相比，2011年細(xì)切煙絲和卷煙紙銷量分別增長(zhǎng)4%和5%,，雪茄煙銷量（不含歐盟市場(chǎng)）增長(zhǎng)4%,，鼻煙銷量增長(zhǎng)30%。通過(guò)鞏固提升卷煙品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),、全面發(fā)展全系列煙草制品,，全年公司煙草業(yè)務(wù)銷售收入達(dá)212.8億英鎊，比上年增長(zhǎng)5.3%,；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)25.8億英鎊,，比上年增長(zhǎng)3.5%。此外,，公司還經(jīng)營(yíng)物流業(yè)務(wù),，2011年物流配送服務(wù)收入為9.3億英鎊，比上年下降0.4%,；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)6700萬(wàn)英鎊,，比上年增長(zhǎng)86.1%。