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郭曉漁：煙草品牌一直深受政治和市場(chǎng)兩套系統(tǒng)的雙重影響，壓力也頗為擰巴,。

一直以來,，持續(xù)的行業(yè)政策壓力應(yīng)該是品牌共性壓力。在各階段的政策“選優(yōu)”標(biāo)準(zhǔn)中,，不斷有品牌和企業(yè)以不同的形式“出局”,，基于“532”、“461”已可預(yù)測(cè)的情況提早實(shí)現(xiàn),，新一輪涵蓋企業(yè)和品牌的“洗牌”預(yù)期會(huì)是壓力的主題,。

此外，社會(huì)輿論對(duì)品牌的壓力程度將快速積累,。由于社會(huì)很多領(lǐng)域處于改革過程的瓶頸期,，社會(huì)輿論對(duì)于很多社會(huì)現(xiàn)象聚焦于浮于問題表象的具體事物上,，比如腐敗問題聚焦于高端白酒和卷煙,；而煙草企業(yè)也成為國(guó)企壟斷體系被輿論涉及的代表之一……尤其是高端卷煙，由于千夫所指的“公款消費(fèi)”等內(nèi)因,，再加之由黃鶴樓等品牌等高調(diào)“奢侈品”概念的炒作等內(nèi)因,，引發(fā)社會(huì)不良輿論并扣以“天價(jià)煙”的帽子，進(jìn)而帶來政策領(lǐng)域的114號(hào)文件的限制,。對(duì)卷煙品牌,，尤其是規(guī)模實(shí)力品牌的結(jié)構(gòu)提升及品牌形象維護(hù)提升,，都帶來極其擰巴的壓力。

市場(chǎng)因素方面,，雖然在實(shí)際市場(chǎng)中有多重非市場(chǎng)因素在起作用,，但市場(chǎng)本身無形的手以及消費(fèi)者消費(fèi)心智的強(qiáng)悍力量，使得很多受困于市場(chǎng)壓力的品牌,，更難以突破壓力,。比較突出的模式有結(jié)構(gòu)提升性，比如絕對(duì)的“紅塔山”其1956帶來“品牌復(fù)興”的同時(shí),，又進(jìn)一步拌出了其向上提升的腳步,，近年多個(gè)意在提升結(jié)構(gòu)的新規(guī)格均未有震撼性表現(xiàn)。再有新產(chǎn)品拓市壓力,，比如泰山品牌,，其實(shí)質(zhì)上完全屬于一個(gè)新產(chǎn)品入市，面對(duì)近年拓市壓力,，了解行業(yè)的人士通過梳理其近年新規(guī)格,，不難看出其品牌思路在市場(chǎng)壓力之下已然“凌亂”了。