表像上，“卷煙上水平”的體系重建與“532”,、“461”的現(xiàn)實(shí)壓力是眾多品牌感到“壓力山大”的主要原因,。適度有益競爭放大了這種壓力，一些品牌在你追我趕的競爭態(tài)勢中抵不住壓力而褪色,、掉隊(duì),。

實(shí)質(zhì)上,，壓力品牌褪色、掉隊(duì)的問題根源還是在于品牌自身,，病因大致有四點(diǎn),。

其一，戰(zhàn)略搖擺,。很多品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃都是應(yīng)景式,、作答式的，為了在“532”,、“461”中對(duì)號(hào)入座,，對(duì)于品牌的自身定位與發(fā)展實(shí)際缺乏理性系統(tǒng)的思考。這樣做的結(jié)果是戰(zhàn)略規(guī)劃不符合品牌實(shí)際,，無法指導(dǎo)品牌發(fā)展,，形同虛設(shè)、朝令夕改,，品牌發(fā)展缺乏目標(biāo)性和方向性,。

其二，節(jié)奏亂了,。從“532”,、“461”發(fā)布之初，為了能夠確保在未來的品牌格局中有一席之地,，大部分品牌都是以百米沖刺的節(jié)奏和方法來征戰(zhàn)萬米長跑,。一時(shí)的速度倒是快了起來，數(shù)據(jù)也很光鮮,，但基礎(chǔ)不牢,、節(jié)奏偏快的問題很快就以增速放緩、增幅縮窄,、后勁不足,、增長乏力的形式表現(xiàn)出來。

其三,，創(chuàng)新不足,。最近幾年，很少看到真正能夠讓人“眼前一亮,、耳目一新”的新產(chǎn)品,，事實(shí)上也沒有培育出更多有規(guī)模、有份量,、有影響的明星產(chǎn)品,。從技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營銷傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)看,，山寨,、克隆、跟風(fēng)這些元素不時(shí)閃現(xiàn),。

其四,，缺乏耐性。在品牌培育過程中,，缺乏耐性表現(xiàn)在產(chǎn)品研發(fā),、市場培育、消費(fèi)引導(dǎo)等多個(gè)環(huán)節(jié),，尤其是新產(chǎn)品上市之初信心很足,、決心很大、期望很高,。但往往雷聲大雨點(diǎn)小,，在最需要細(xì)致打磨的零售終端和消費(fèi)引導(dǎo)環(huán)節(jié)流于形式，疏于打理,，往往是來也匆匆,、去更匆匆。在大多數(shù)時(shí)候,，耐心其實(shí)比信心更重要,。

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