關(guān)于煙草“壓力品牌”說法的延伸思考

2012-5-30 15:25| 查看: 124901| 評論: 0|原作者: 新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)

摘要: 當(dāng)前針對中國煙草品牌的發(fā)展有種說法,，認(rèn)為諸多煙草品牌面臨某些共性的壓力，陷入了類似的困境,。有分析人士提出了煙草“壓力品牌如何突圍,？”的思考路徑,，此種提法有其合理性和現(xiàn)實(shí)緊迫性，但略顯微觀,。煙草行業(yè)在近來所面臨的壓力不僅僅在品牌方面,，本文將在此思路上， ...

當(dāng)前針對中國煙草品牌的發(fā)展有種說法,，認(rèn)為諸多煙草品牌面臨某些共性的壓力,，陷入了類似的困境。有分析人士提出了煙草“壓力品牌如何突圍,？”的思考路徑,，此種提法有其合理性和現(xiàn)實(shí)緊迫性，但略顯微觀,。煙草行業(yè)在近來所面臨的壓力不僅僅在品牌方面,，本文將在此思路上，談煙草行業(yè)正面臨哪些壓力和困境,。這正是“壓力品牌”提法得以實(shí)現(xiàn)其意義的前提,。

自中國加入WTO后，中國煙草行業(yè)就面臨著多方面的壓力及挑戰(zhàn),，可以稱得上“內(nèi)憂外患”,。隨著近年來各項(xiàng)政策的出臺(tái)和行業(yè)的發(fā)展,，國內(nèi)卷煙相對獨(dú)立的紛亂割據(jù)的市場和品牌局勢，逐漸向有秩序,、成規(guī)模的預(yù)期方向發(fā)展,，這是值得欣喜和肯定的。如今,，在WHO ,、FCTC對于煙草的控制局勢依然嚴(yán)峻的背景下，國內(nèi)有3.2億卷煙消費(fèi)者的需求正待滿足,。既要控?zé)�,，又要在一定程度上有序供�?yīng)卷煙以滿足消費(fèi)者的需求。煙草行業(yè)應(yīng)該怎樣管理和經(jīng)營才能平衡來自兩方的壓力呢,？

世衛(wèi)組織以往針對中國煙草市場控?zé)煹闹饕裹c(diǎn)集中在價(jià)格上,，其觀點(diǎn)為卷煙價(jià)格提價(jià)，消費(fèi)者就會(huì)理性減少卷煙吸食量,，進(jìn)而改善民眾健康,。但是，在如今物價(jià)飛漲的中國,，如果卷煙全面漲價(jià)必然會(huì)引起媒體和民眾的強(qiáng)烈不滿,，如何面對這種兩難的境遇并找到解決的途徑？

從當(dāng)前的消費(fèi)市場表現(xiàn)上看,，高端卷煙在卷煙消費(fèi)群體中,，被普遍認(rèn)為具有相對較小的危害性。同時(shí),，如下圖所示,，卷煙消費(fèi)群體對卷煙價(jià)格選擇已呈現(xiàn)出上漲趨勢。

從消費(fèi)者未來的卷煙價(jià)格預(yù)期來看,，仍有一定提升的空間,。未來消費(fèi)趨勢的變化會(huì)逐步推動(dòng)市場和行業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)的演變。

此外,，在輿論宣傳和健康觀念的影響下,，卷煙消費(fèi)者對于香氣、刺激性,、勁頭和焦油量較低卷煙的吸食比例不容小覷,。當(dāng)前卷煙技術(shù)的發(fā)展也順應(yīng)了消費(fèi)者的口味吸食習(xí)慣的變遷，向口味逐漸變淡的需求趨向傾斜,。

如上所述,，中國卷煙消費(fèi)者的主吸價(jià)位正在逐漸上升，值得深思的是：卷煙的價(jià)格調(diào)整能否真正實(shí)現(xiàn)控?zé)�,？無論是世界衛(wèi)生組織的呼吁還是控?zé)煭h(huán)境的日漸嚴(yán)峻,，都?xì)w結(jié)于對消費(fèi)者健康的重視,。相比之下，在技術(shù)層面上,，利用科技手段提高卷煙的品質(zhì)是一種更為合理的思路,，既符合世界衛(wèi)生組織要求，保證了消費(fèi)者對于不危害健康的期望,，又能滿足卷煙消費(fèi)者的日常需求,。可以預(yù)期,，控?zé)熀偷臀：頍煹陌l(fā)展應(yīng)該是齊頭并進(jìn)的,，當(dāng)然，其最終結(jié)果尚需等待市場的檢驗(yàn),。

總之,，“壓力品牌”的提法，只有對煙草行業(yè)所處的環(huán)境和面臨的壓力充分了解,，并在煙草行業(yè)采取以技術(shù)手段提高卷煙品質(zhì)等相應(yīng)策略之后,，才能予以考慮進(jìn)而發(fā)揮其應(yīng)有之意義和作用。

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