當(dāng)前針對(duì)中國(guó)煙草品牌的發(fā)展有種說(shuō)法,，認(rèn)為諸多煙草品牌面臨某些共性的壓力，陷入了類似的困境,。有分析人士提出了煙草“壓力品牌如何突圍,？”的思考路徑，此種提法有其合理性和現(xiàn)實(shí)緊迫性,，但略顯微觀,。煙草行業(yè)在近來(lái)所面臨的壓力不僅僅在品牌方面，本文將在此思路上,，談煙草行業(yè)正面臨哪些壓力和困境,。這正是“壓力品牌”提法得以實(shí)現(xiàn)其意義的前提。

自中國(guó)加入WTO后,，中國(guó)煙草行業(yè)就面臨著多方面的壓力及挑戰(zhàn),，可以稱得上“內(nèi)憂外患”。隨著近年來(lái)各項(xiàng)政策的出臺(tái)和行業(yè)的發(fā)展,，國(guó)內(nèi)卷煙相對(duì)獨(dú)立的紛亂割據(jù)的市場(chǎng)和品牌局勢(shì),，逐漸向有秩序、成規(guī)模的預(yù)期方向發(fā)展,，這是值得欣喜和肯定的,。如今,，在WHO ,、FCTC對(duì)于煙草的控制局勢(shì)依然嚴(yán)峻的背景下，國(guó)內(nèi)有3.2億卷煙消費(fèi)者的需求正待滿足,。既要控?zé)�,，又要在一定程度上有序供�?yīng)卷煙以滿足消費(fèi)者的需求。煙草行業(yè)應(yīng)該怎樣管理和經(jīng)營(yíng)才能平衡來(lái)自兩方的壓力呢,？

世衛(wèi)組織以往針對(duì)中國(guó)煙草市場(chǎng)控?zé)煹闹饕裹c(diǎn)集中在價(jià)格上,，其觀點(diǎn)為卷煙價(jià)格提價(jià)，消費(fèi)者就會(huì)理性減少卷煙吸食量,，進(jìn)而改善民眾健康,。但是，在如今物價(jià)飛漲的中國(guó),，如果卷煙全面漲價(jià)必然會(huì)引起媒體和民眾的強(qiáng)烈不滿,，如何面對(duì)這種兩難的境遇并找到解決的途徑,？

從當(dāng)前的消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)上看，高端卷煙在卷煙消費(fèi)群體中,，被普遍認(rèn)為具有相對(duì)較小的危害性,。同時(shí)，如下圖所示,，卷煙消費(fèi)群體對(duì)卷煙價(jià)格選擇已呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì),。

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