先有產(chǎn)品后有品牌，但對(duì)于廣大消費(fèi)者來(lái)說(shuō),，他們往往是通過(guò)“品牌”認(rèn)識(shí)“產(chǎn)品”,，通過(guò)“品牌”選擇“產(chǎn)品”。

作為肩負(fù)中國(guó)雪茄“破題”重任的川渝中煙長(zhǎng)城雪茄廠和長(zhǎng)城雪茄品牌來(lái)說(shuō),，其成長(zhǎng)和發(fā)展將影響國(guó)人對(duì)于雪茄這個(gè)舶來(lái)品的第一認(rèn)知,。

“錢(qián)途”與前路

前途光明似乎總與道路曲折緊密相連。不是說(shuō)成功的企業(yè)或品牌必須演繹一個(gè)艱苦奮斗的成長(zhǎng)歷程,，而是在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下,，任何前途都被寫(xiě)成了“錢(qián)途”。有“錢(qián)途”的地方就有最激烈的競(jìng)爭(zhēng)——“錢(qián)途”光明并不等于前路坦途,。

“網(wǎng)購(gòu)”已讓國(guó)人體驗(yàn)到“信息高速公路”給現(xiàn)實(shí)生活的巨大便捷,。事實(shí)上，絕大多數(shù)的電子商務(wù)網(wǎng)站都在燒錢(qián)度日,。比如,，誰(shuí)都知道當(dāng)只剩下一兩家“網(wǎng)上書(shū)店”時(shí)，它一定是非常賺錢(qián)的,，但在電子商務(wù)市場(chǎng)淘汰弱者的過(guò)程遠(yuǎn)比想象中要慢得多,，而且不時(shí)又有“新人”加入。每個(gè)“網(wǎng)上書(shū)商”都可以預(yù)見(jiàn)那個(gè)光明而充滿(mǎn)“錢(qián)途”的未來(lái),，但腳下的路走起來(lái)卻異常艱難漫長(zhǎng),。

中國(guó)的雪茄市場(chǎng)也存在類(lèi)似的問(wèn)題，中國(guó)有十幾億人口,，三億以上的煙民,，以及濃重的煙酒文化。感性上,，這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)讓我們看到了雪茄在中國(guó)無(wú)限光明的市場(chǎng)——假如有百分之一或千分之一的煙民改抽雪茄,。理性上，（如圖1所示）從2006年6月到2012年4月,，通過(guò)“百度”搜索“雪茄”這個(gè)關(guān)鍵詞的用戶(hù)在逐年增加,。這說(shuō)明中國(guó)的網(wǎng)友越來(lái)越關(guān)注雪茄，并主動(dòng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎了解有關(guān)雪茄的資訊與知識(shí),。

同樣也必須正視,，盡管從2010年開(kāi)始中國(guó)已超越德國(guó)成為古巴哈瓦那集團(tuán)(古巴雪茄生產(chǎn)商)的全球第三大市場(chǎng)，但是普通煙草消費(fèi)者對(duì)于雪茄的認(rèn)知和了解并不高,，雪茄仍是少數(shù)有較高消費(fèi)能力的人的“私享”,。

要想讓雪茄在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“落地開(kāi)花”,，成為卷煙消費(fèi)領(lǐng)域獨(dú)特的代表，就需要國(guó)內(nèi)雪茄生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)自身品牌的打造進(jìn)行市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)與培育,，才能讓中國(guó)的煙草消費(fèi)者接受雪茄——這正是川渝中煙長(zhǎng)城雪茄廠和旗下品牌長(zhǎng)城雪茄所做的,。

 

破題，機(jī)遇與責(zé)任

成立于2007年的川渝中煙長(zhǎng)城雪茄廠資產(chǎn)總額4.05億元,，年生產(chǎn)能力10億支以上,。成立之初，其就確立了“兩年打基礎(chǔ),，三年見(jiàn)成效,，五年上臺(tái)階”的雪茄發(fā)展戰(zhàn)略。

國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局局長(zhǎng)姜成康于2007年指出：“中國(guó)雪茄,，要在川渝實(shí)現(xiàn)破題�,！睘榇�,，川渝中煙長(zhǎng)城雪茄廠一方面加快推進(jìn)國(guó)產(chǎn)雪茄煙原料基地建設(shè)，通過(guò)整合地方政府,、商業(yè)公司,、煙草工業(yè)三方資源，形成“共管,、共贏”的建設(shè)模式,；另一方面，積極穩(wěn)妥地在國(guó)際雪茄主要種植國(guó)尋求建立原料基地,，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)進(jìn)口原料的穩(wěn)定性,，降低原料進(jìn)口成本。為了提升雪茄制造工藝,，長(zhǎng)城雪茄廠已分別與荷蘭AGIO公司和美國(guó)ALTADIS兩家國(guó)際知名雪茄公司建立了經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作關(guān)系,。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。

(作者: 水牛)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對(duì): 肖亞超     審核：徐昊晨
免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái),，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除！