2010年6月份上海舉行的全國煙草專賣局長(zhǎng)、公司總經(jīng)理座談會(huì)上，姜成康強(qiáng)調(diào),，“要從適應(yīng)市場(chǎng)需求出發(fā),，采取有效措施，積極促進(jìn)混合型卷煙,、雪茄煙以及無煙氣煙草發(fā)展,。”雪茄煙已成為今后中國煙草著力發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn),。

2011年4月,，長(zhǎng)城雪茄煙廠災(zāi)后重建易地技改項(xiàng)目落成典禮在什邡市舉行。長(zhǎng)城雪茄煙廠災(zāi)后重建易地技改項(xiàng)目占地450畝,，總投資達(dá)12億元,，項(xiàng)目設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力為50億支，到“十二五”末,，將實(shí)現(xiàn)銷售收入15億元，稅利8億元,，成為亞洲最大的雪茄生產(chǎn)基地,。此外，工廠還新建了1條雪茄制葉片線,、1條雪茄制絲線和1條制梗絲線,，同時(shí)從荷蘭等國家大量引進(jìn)了世界先進(jìn)雪茄卷胚、上茄衣設(shè)備,，裝備水平已達(dá)到國際先進(jìn)水平,。

為更好推廣長(zhǎng)城雪茄品牌，川渝中煙在國內(nèi)大力宣傳雪茄文化,，其中1964年,，當(dāng)時(shí)的四川什邡卷煙廠（現(xiàn)川渝中煙長(zhǎng)城雪茄煙廠）為中央首長(zhǎng)卷制特供雪茄的“132秘史”的對(duì)外公布堪稱國產(chǎn)雪茄營(yíng)銷的經(jīng)典案例。同時(shí),，他們經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)雪茄愛好者以及各地區(qū)卷煙經(jīng)營(yíng)負(fù)責(zé)人舉行雪茄品鑒會(huì),，以此擴(kuò)大自身品牌的影響力。此外,，在2010年“長(zhǎng)城”,、“獅牌”雪茄產(chǎn)品分別參加美國第78屆國際優(yōu)質(zhì)雪茄及煙斗零售商協(xié)會(huì)貿(mào)易展（IPCPR）和德國多特蒙德舉辦的第三十二屆國際煙草及相關(guān)產(chǎn)業(yè)展，他們通過這一系列國際展會(huì)彰顯東方雪茄傳奇,，演繹中國雪茄文化,。

舍我其誰？

長(zhǎng)城雪茄產(chǎn)量從2007年的3億支增加到2010年的13.5億支,；銷量從2007年的2.8億支增加到2010年的12.9億支,，再到2011年全年累計(jì)銷售23.8億支，市場(chǎng)份額繼續(xù)穩(wěn)居全國第一。

品牌構(gòu)建方面,，長(zhǎng)城雪茄已形成了“傳奇”,、“經(jīng)典”、“盛世”三大手卷雪茄系列和“騎士”,、“特色”,、“迷你”三大機(jī)卷雪茄系列以及卷煙型等雪茄系列，其中“傳奇”系列作為高檔手工雪茄是長(zhǎng)城雪茄形象代表品牌,。

5年的時(shí)間,，長(zhǎng)城雪茄已經(jīng)初步實(shí)現(xiàn)成立之初確立的“上臺(tái)階”的階段發(fā)展戰(zhàn)略。但如果把雪茄作為煙草產(chǎn)品的一個(gè)品類,，最終決定其成功的并不是其前期的市場(chǎng)開拓和份額占有,，而取決于品牌能否完全占據(jù)其所在品類在消費(fèi)者心智中的全部位置。

亦如市場(chǎng)前景巨大的低焦卷煙市場(chǎng),。如果說近年來在低焦卷煙市場(chǎng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的“長(zhǎng)白山”品牌在2012年到來之后被“黃鶴樓”一舉超越并受限于其生產(chǎn)規(guī)模等因素,，那么“長(zhǎng)白山”在未來發(fā)展最大的問題并不是其銷量能否增長(zhǎng)，而在于其并沒有把早期的低焦產(chǎn)品這一特色優(yōu)勢(shì)在消費(fèi)者心智中進(jìn)行充分的占位——長(zhǎng)白山是低焦卷煙產(chǎn)品,，但低焦卷煙產(chǎn)品不僅有長(zhǎng)白山,。

舉個(gè)更通俗的例子，即使全球的可口可樂生產(chǎn)廠一夜間被大火全部燒毀,，但是他們?nèi)阅軌蛟谧疃痰臅r(shí)間進(jìn)行恢復(fù)——經(jīng)銷商,、消費(fèi)者都不會(huì)因此對(duì)他們產(chǎn)生懷疑。原因就在于其并不強(qiáng)調(diào)他們是經(jīng)典可樂第一品牌,，但它占據(jù)了消費(fèi)者心智中“經(jīng)典可樂”的全部空間,，沒有人可以替代他們。舍我其誰,！

“五年上臺(tái)階”,，川渝中煙長(zhǎng)城雪茄廠的成績(jī)有目共睹，但如前文所述,，中國具有潛力巨大的雪茄市場(chǎng)等待開發(fā),，長(zhǎng)城雪茄作為“開拓者”已經(jīng)毋庸置疑地成為國內(nèi)雪茄產(chǎn)品的第一品牌。但,，市場(chǎng)份額的第一并不代表在消費(fèi)者心智占位中的第一,，而這正是長(zhǎng)城雪茄在前進(jìn)中首要解決的問題。

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