紅塔山,、白沙、雙喜3個(gè)品牌銷量超過300萬箱,，云煙,、紅河等6個(gè)品牌銷量超過200萬箱，中華商業(yè)批發(fā)銷售收入超過1000億元，云煙,、芙蓉王,、雙喜超過600億元，利群,、紅塔山超過500億元,。在“十二五”開局之年中國煙草大品牌喜報(bào)頻傳——“532”品牌發(fā)展目標(biāo)正在加快推進(jìn)；“461”知名品牌格局已初步形成,。

但對于年銷量規(guī)模僅30萬箱的“真龍”品牌來說,，其當(dāng)下及未來尚不具備進(jìn)軍“532”和“461”陣營的實(shí)力。此特色區(qū)域品牌前進(jìn)的道路又在何方,？

從“大”到“精”的差異化蛻變,？

隨著行業(yè)“532”、“461”的提出,，企業(yè)與品牌的定位也發(fā)生了深刻的變革,，大品牌紛粉“對號(hào)入座”、積極“占位”,，呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的發(fā)展趨勢,。而中小品牌的發(fā)展則將會(huì)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，猶如逆水行舟,，不進(jìn)則退,。這就是擺在“真龍”面前最現(xiàn)實(shí)的問題。

不過,，在行業(yè)的品牌發(fā)展重心落在這批“532”和“461”的大品牌發(fā)展身上的同時(shí),，國家煙草專賣局也一直鼓勵(lì)一些潛力較大、前景看好的品牌異軍突起,、后來居上,，并通過這些“黑馬品牌”來給大品牌的發(fā)展不斷制造新的競爭壓力，并進(jìn)一步激發(fā)大品牌的發(fā)展?jié)摿�,。也就是說,，在市場競爭格局尚未完全穩(wěn)定下來之前，現(xiàn)階段尚無足夠?qū)嵙�進(jìn)入到“532”和“461”大名單中的相對弱勢品牌,，在未來的市場競爭也并非完全沒有后來居上,、異軍突起的機(jī)會(huì)。這也是“真龍”在嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下的最后機(jī)遇,。

正因如此,，廣西中煙重新明確了“真龍”的目標(biāo)定位，將發(fā)展戰(zhàn)略從之前“做大做強(qiáng)”調(diào)整為“做精做強(qiáng)”,，并確立了堅(jiān)持走特色化,、差異化的發(fā)展之路,，以打造區(qū)域性強(qiáng)勢品牌和中國特色卷煙品牌為發(fā)展方向。

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