紅塔山,、白沙、雙喜3個(gè)品牌銷(xiāo)量超過(guò)300萬(wàn)箱,，云煙,、紅河等6個(gè)品牌銷(xiāo)量超過(guò)200萬(wàn)箱，中華商業(yè)批發(fā)銷(xiāo)售收入超過(guò)1000億元,，云煙,、芙蓉王、雙喜超過(guò)600億元,，利群,、紅塔山超過(guò)500億元。在“十二五”開(kāi)局之年中國(guó)煙草大品牌喜報(bào)頻傳——“532”品牌發(fā)展目標(biāo)正在加快推進(jìn),；“461”知名品牌格局已初步形成,。

但對(duì)于年銷(xiāo)量規(guī)模僅30萬(wàn)箱的“真龍”品牌來(lái)說(shuō)，其當(dāng)下及未來(lái)尚不具備進(jìn)軍“532”和“461”陣營(yíng)的實(shí)力,。此特色區(qū)域品牌前進(jìn)的道路又在何方,？

從“大”到“精”的差異化蛻變？

隨著行業(yè)“532”,、“461”的提出,，企業(yè)與品牌的定位也發(fā)生了深刻的變革，大品牌紛粉“對(duì)號(hào)入座”,、積極“占位”,，呈現(xiàn)出“強(qiáng)者愈強(qiáng)”的發(fā)展趨勢(shì)。而中小品牌的發(fā)展則將會(huì)面臨更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),，猶如逆水行舟,，不進(jìn)則退。這就是擺在“真龍”面前最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題,。

不過(guò),，在行業(yè)的品牌發(fā)展重心落在這批“532”和“461”的大品牌發(fā)展身上的同時(shí)，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局也一直鼓勵(lì)一些潛力較大,、前景看好的品牌異軍突起,、后來(lái)居上，并通過(guò)這些“黑馬品牌”來(lái)給大品牌的發(fā)展不斷制造新的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，并進(jìn)一步激發(fā)大品牌的發(fā)展?jié)摿�,。也就是說(shuō)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局尚未完全穩(wěn)定下來(lái)之前,，現(xiàn)階段尚無(wú)足夠?qū)嵙�進(jìn)入到“532”和“461”大名單中的相對(duì)弱勢(shì)品牌,，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也并非完全沒(méi)有后來(lái)居上,、異軍突起的機(jī)會(huì)。這也是“真龍”在嚴(yán)峻挑戰(zhàn)下的最后機(jī)遇,。

正因如此,，廣西中煙重新明確了“真龍”的目標(biāo)定位，將發(fā)展戰(zhàn)略從之前“做大做強(qiáng)”調(diào)整為“做精做強(qiáng)”,，并確立了堅(jiān)持走特色化,、差異化的發(fā)展之路，以打造區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌和中國(guó)特色卷煙品牌為發(fā)展方向,。

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