劉曉慶有句名言：做人難，做女人更難,，做名女人是難上加難,。這句話套用在品牌上，也同樣適用：做品牌難,，做名品牌更難,，做高端名品牌是難上加難。

隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展,，消費者的消費水平不斷升級,。隨之而來的是消費意識覺醒，自我保護能力增強,。這些年,，消費者用鐵錘砸蘭博基尼，一泄“坑爹”憤,；LV包開膠,，用者很郁悶。種種質(zhì)量事故,，對于“高處不勝寒”的高端品牌來說無疑是嚴重的考驗,。

在中國傳統(tǒng)消費觀里，高端品牌之所以貴,，是因為其代表高質(zhì)量,，消費者消費高端品牌大多也是為了提升自身的高品位生活。如果說高端品牌的質(zhì)量不過關(guān),，那么消費者就會有上當(dāng)受騙的感覺,。

去年，“達芬奇”造假風(fēng)波被媒體炒得滿城風(fēng)雨,，甚至到了刨祖墳的地步,，一個“假洋鬼子”現(xiàn)了原形,。“達芬奇”風(fēng)波還沒平息,，海底撈就出事了,，什么送西瓜，什么送iphone5,，都是浮云,！兩個品牌事件，問題只有一個：質(zhì)量,。從中可以看出,，如果品牌對質(zhì)量始終堅持“不管你信不信，反正我信了”的自欺欺人態(tài)度,，那么品牌的末日就要到來了,，尤其是高端品牌。

說到高端品牌,，大家都會肅然起敬,，因為它是每一個品牌和企業(yè)的夢想，也是消費者的夢想,。它不僅代表著身份和地位,，也意味高額的溢價回報。為此,，消費者對高端品牌極其苛刻,，容不得任何錯誤，尤其是質(zhì)量,，它是消費者對品牌要求的最基本準繩,。

如果一個美女拎著LV的正品包，走在大街正SHOPPING的時刻,，手機,、化妝品等卻不斷從包里漏出來，那顯然是不能忍受的,，它無異于給了擁有者一個耳光：正品的連山寨的都不如,，坑姐呀！

現(xiàn)實中的例子——“達芬奇”家具,，號稱是意大利原產(chǎn),，號稱用料是意大利名貴實木白楊荊棘根，結(jié)果卻被消費者發(fā)現(xiàn)是國產(chǎn)代工,，用料則是高分子樹脂材料、大芯板和密度板,。這種典型的欺詐行為,，讓消費者情何以堪,！這也讓“達芬奇”品牌走下了神壇，遇到前所未有的災(zāi)難,。

反觀國際上知名的高端品牌,，對質(zhì)量的要求近乎苛刻。企業(yè)家都知道,，高端品牌本來就是溢價非常高的產(chǎn)品,，沒有必要砸自己的牌子；賺錢不是一時,，而是要長長久久,，享譽百年。如國際知名的高端品牌卡地亞(Cartier),，為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量,，至今都沒有對品牌進行代工生產(chǎn)，每件產(chǎn)品都出自巴黎,。不得不說,，面對全球化加工和采購，卡地亞真是很hold住,。因為他們深知,，消費者在擁有品牌的榮耀時，產(chǎn)品質(zhì)量也是一顆定心丸,。

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