劉曉慶有句名言：做人難,，做女人更難,，做名女人是難上加難。這句話套用在品牌上,，也同樣適用：做品牌難,，做名品牌更難，做高端名品牌是難上加難,。

隨著社會經濟不斷發(fā)展,，消費者的消費水平不斷升級。隨之而來的是消費意識覺醒,，自我保護能力增強,。這些年，消費者用鐵錘砸蘭博基尼,，一泄“坑爹”憤,；LV包開膠，用者很郁悶,。種種質量事故,，對于“高處不勝寒”的高端品牌來說無疑是嚴重的考驗,。

在中國傳統(tǒng)消費觀里，高端品牌之所以貴,，是因為其代表高質量,，消費者消費高端品牌大多也是為了提升自身的高品位生活。如果說高端品牌的質量不過關,，那么消費者就會有上當受騙的感覺,。

去年，“達芬奇”造假風波被媒體炒得滿城風雨,，甚至到了刨祖墳的地步,，一個“假洋鬼子”現(xiàn)了原形�,！斑_芬奇”風波還沒平息,，海底撈就出事了，什么送西瓜,，什么送iphone5,，都是浮云！兩個品牌事件,，問題只有一個：質量,。從中可以看出，如果品牌對質量始終堅持“不管你信不信,，反正我信了”的自欺欺人態(tài)度,，那么品牌的末日就要到來了，尤其是高端品牌,。

說到高端品牌,，大家都會肅然起敬，因為它是每一個品牌和企業(yè)的夢想,，也是消費者的夢想,。它不僅代表著身份和地位，也意味高額的溢價回報,。為此,，消費者對高端品牌極其苛刻，容不得任何錯誤,，尤其是質量,，它是消費者對品牌要求的最基本準繩。

如果一個美女拎著LV的正品包,，走在大街正SHOPPING的時刻,，手機、化妝品等卻不斷從包里漏出來,，那顯然是不能忍受的,，它無異于給了擁有者一個耳光：正品的連山寨的都不如,，坑姐呀,！

現(xiàn)實中的例子——“達芬奇”家具,，號稱是意大利原產，號稱用料是意大利名貴實木白楊荊棘根,，結果卻被消費者發(fā)現(xiàn)是國產代工,，用料則是高分子樹脂材料、大芯板和密度板,。這種典型的欺詐行為,，讓消費者情何以堪！這也讓“達芬奇”品牌走下了神壇,，遇到前所未有的災難,。

反觀國際上知名的高端品牌，對質量的要求近乎苛刻,。企業(yè)家都知道,，高端品牌本來就是溢價非常高的產品，沒有必要砸自己的牌子,；賺錢不是一時,，而是要長長久久，享譽百年,。如國際知名的高端品牌卡地亞(Cartier),，為了保證產品的質量，至今都沒有對品牌進行代工生產,，每件產品都出自巴黎,。不得不說，面對全球化加工和采購,，卡地亞真是很hold住,。因為他們深知，消費者在擁有品牌的榮耀時,，產品質量也是一顆定心丸,。

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