“461”品牌格局競(jìng)爭(zhēng)大盤點(diǎn)

2010年,，中國(guó)煙草全年共誕生出6個(gè)年商業(yè)銷售收入超過400億元的代表品牌，這6個(gè)代表品牌分別為“中華”,、“云煙”,、“芙蓉王”、“紅塔山”,、“利群”,、“白沙”，其中“中華”年商業(yè)銷售收入大幅超過700億元,。在“461”品牌格局設(shè)定的“400億元”入圍門檻中,，以“中華”、“云煙”,、“芙蓉王”,、“紅塔山”、“利群”,、“白沙”等為代表的品牌已經(jīng)在2010年“532”和“461”戰(zhàn)略目標(biāo)提出的第一年搶先入圍,。

2011年，中國(guó)煙草全年一共誕生出9個(gè)年商業(yè)銷售收入超過400億元的代表品牌,，這9個(gè)代表品牌分別為“中華”,、“云煙”、“芙蓉王”,、“雙喜”,、“利群”、“紅塔山”,、“白沙”,、“玉溪”,、“黃鶴樓”，與2010年6個(gè)年商業(yè)銷售收入超過400億元的品牌數(shù)量相比,，2011年全年一共新增加“雙喜”,、“玉溪”、“黃鶴樓”這3個(gè)代表品牌,。

在2011年,，全年這9個(gè)年商業(yè)銷售收入超過400億元的代表品牌中，處于第一陣營(yíng)的是“中華”,。2011年,，“中華”這個(gè)代表品牌年商業(yè)銷售收入首次歷史性超過1000億元大關(guān)，成為“461”品牌格局中當(dāng)之無愧的第一大領(lǐng)導(dǎo)品牌,，大幅領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌,，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的“461”品牌格局中搶先拿下1個(gè)“1000億元”名額。

處于第二陣營(yíng)的是“云煙”,、“芙蓉王”,、“雙喜”。2011年,，“云煙”,、“芙蓉王”、“雙喜”這3個(gè)代表品牌年商業(yè)銷售收入均超過600億元,，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的“461”品牌格局中一共拿下3個(gè)“600億元”名額,。

處于第三陣營(yíng)的是“利群”、“紅塔山”,、“白沙”,、“玉溪”、“黃鶴樓”,。2011年,，“利群”、“紅塔山”這2個(gè)代表品牌年商業(yè)銷售收入均達(dá)到500億元,，“白沙”,、“玉溪”、“黃鶴樓”這3個(gè)代表品牌年商業(yè)銷售收入均超過400億元,，“利群”,、“紅塔山”、“白沙”,、“玉溪”、“黃鶴樓”這5個(gè)代表品牌在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的“461”品牌格局中一共拿下5個(gè)“400億元”名額,。

可見,，在經(jīng)歷了2010年和2011年的快速發(fā)展之后,，“461”品牌格局中，1個(gè)年商業(yè)銷售收入超過1000億元的代表品牌已提前實(shí)現(xiàn),，6個(gè)年商業(yè)銷售收入超過600億元的代表品牌已提前實(shí)現(xiàn)了3個(gè),，5個(gè)年商業(yè)銷售收入超過400億元的代表品牌更是已經(jīng)順利完成。1個(gè)“1000億元”,、3個(gè)“600億元”,、5個(gè)“400億元”，“461”品牌格局在2011年已經(jīng)初步形成,，以“中華”,、“云煙”、“芙蓉王”,、“雙喜”,、“利群”、“紅塔山”,、“白沙”,、“玉溪”、“黃鶴樓”等為代表的品牌已經(jīng)搶先在“461”品牌格局中占據(jù)一席之地,，這些代表品牌分別在“461”品牌格局中對(duì)號(hào)入座,。

 

“461”品牌格局分析和預(yù)測(cè)

在2011年，這9個(gè)年商業(yè)銷售收入超過400億元的代表品牌中,，主要形成三個(gè)陣營(yíng),，這三個(gè)陣營(yíng)的劃分標(biāo)準(zhǔn)是分別以1000億元、600億元,、400億元這三個(gè)不同銷售級(jí)別為重要尺度,，最低入圍門檻設(shè)定為“400億元”。

2011年,，這9個(gè)年商業(yè)銷售收入超過400億元的代表品牌中,，處于第一陣營(yíng)的是“中華”，處于第二陣營(yíng)的是“云煙”,、“芙蓉王”,、“雙喜”，處于第三陣營(yíng)的是“利群”,、“紅塔山”,、“白沙”、“玉溪”,、“黃鶴樓”,。但是，標(biāo)準(zhǔn)是固定不變的，競(jìng)爭(zhēng)卻是動(dòng)態(tài)調(diào)整的,。在當(dāng)下這三個(gè)陣營(yíng)中,，各個(gè)代表品牌的位置并沒有穩(wěn)定下來，向上晉升,、保持不變,、甚至是向下調(diào)整都有可能。

(作者: 紫雨)
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