以“雙喜”這個(gè)代表品牌為例，2010年,，在6個(gè)年商業(yè)銷售收入超過400億元的名額中,，還沒有看到“雙喜”的名單，但僅過了1年時(shí)間之后,，“雙喜”卻連升兩級(jí),，從年商業(yè)銷售收入不足400億元直接晉升到年商業(yè)銷售收入超過600億元的第二陣營。2011年,，“雙喜”年商業(yè)銷售收入凈增加了接近250億元,，是全行業(yè)年商業(yè)銷售收入凈增加金額最大的代表品牌，以后來居上,、異軍突起之勢(shì)的“雙喜”,，在2011年強(qiáng)勢(shì)躋身年商業(yè)銷售收入超過600億元的第二陣營。

除了“雙喜”這個(gè)代表品牌以外,，在2010年和2011年這兩年間競(jìng)爭(zhēng)變動(dòng)較大的還有“中華”,、“云煙”,、“芙蓉王”、“玉溪”,、“黃鶴樓”等代表品牌,，如“中華”是第一個(gè)搶先進(jìn)入年商業(yè)銷售收入超過1000億元的第一陣營的代表品牌，“云煙”,、“芙蓉王”這2個(gè)代表品牌均從年商業(yè)銷售收入超過400億元的第三陣營晉升到年商業(yè)銷售收入超過600億元的第二陣營,，“玉溪”、“黃鶴樓”這2個(gè)代表品牌分別從年商業(yè)銷售收入不足400億元晉升至年商業(yè)銷售收入超過400億元的第三陣營,。

2012年,，在這9個(gè)年商業(yè)銷售收入超過400億元的代表品牌中，還會(huì)有較大的競(jìng)爭(zhēng)變動(dòng),，如“利群”,、“紅塔山”、“白沙”,、“玉溪”,、“黃鶴樓”這5個(gè)代表品牌。在2012年將向年商業(yè)銷售收入超過600億元發(fā)起新的沖刺,，特別是“利群”、“紅塔山”這2個(gè)代表品牌是最有望在2012年晉升到年商業(yè)銷售收入超過600億元的第二陣營的“種子選手”,，預(yù)計(jì)“利群”,、“紅塔山”這2個(gè)代表品牌2012年年商業(yè)銷售收入將有望大幅超過600億元。而“中華”將繼續(xù)穩(wěn)固在年商業(yè)銷售收入超過1000億元的第一陣營的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),，“云煙”,、“芙蓉王”、“雙喜”這3個(gè)代表品牌在2012年沖擊年商業(yè)銷售收入超過1000億元的難度還非常大,。

當(dāng)然,，上述這些分析及預(yù)測(cè)主要是針對(duì)2011年已經(jīng)搶先在“461”品牌格局中占據(jù)一席之地的這9個(gè)代表品牌。除了這9個(gè)代表品牌以外,，當(dāng)下還有不少競(jìng)爭(zhēng)品牌對(duì)能否在“461”品牌格局中占據(jù)一席之地虎視眈眈,。如以“黃山”、“南京”,、“七匹狼”,、“紅河”、“蘇煙”,、“嬌子”等為代表的品牌在2011年年商業(yè)銷售收入均大幅超過了200億元,，在這些年商業(yè)銷售收入超過200億元的品牌中，2012年將有望再誕生出多個(gè)年商業(yè)銷售收入超過400億元的代表品牌,，特別是“黃山”,、“南京”,、“七匹狼”等代表品牌是最有望成為在2012年晉升到年商業(yè)銷售收入超過400億元的第三陣營的“種子選手”。除此之外,，還有“黃金葉”,、“泰山”、“貴煙”等近兩年品牌成長勢(shì)頭非常強(qiáng)勁的代表品牌盡管在2012年沖擊年商業(yè)銷售收入超過400億元的可能性非常小,，但這些代表品牌對(duì)能否在“十二五”期間全力爭(zhēng)取在“461”品牌格局中占據(jù)一席之地同樣虎視眈眈,。2011年，“黃金葉”,、“泰山”,、“貴煙”這3個(gè)代表品牌分別是全行業(yè)年商業(yè)銷售收入凈增長幅度最大的前五位代表品牌之一，其中,，“黃金葉”位列第一位,，“貴煙”位列第二位，“泰山”位列第四位,。

是“長跑”而不是“短跑”

當(dāng)下,，這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的“461”品牌格局角逐競(jìng)賽才開始不久，競(jìng)爭(zhēng)格局還未穩(wěn)定下來,，“461”品牌格局這是一場(chǎng)“長跑”競(jìng)賽,，而不是一場(chǎng)“短跑”沖刺。大家都知道在長跑比賽中,，每一個(gè)參賽隊(duì)員比拼的是持久的耐力和意志力,，而在短跑比賽中，每一個(gè)參賽隊(duì)員比拼的是短暫的爆發(fā)力,。與短跑比賽完全不同的是,，長跑比賽更在乎參賽隊(duì)員是否具備持久的耐力和意志力，更在乎哪一個(gè)參賽隊(duì)員能夠堅(jiān)持到最后,，贏取最終的勝利,。同樣，在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的“461”品牌格局長跑競(jìng)賽中,，每一個(gè)重點(diǎn)品牌比拼的并不僅僅只是短暫的品牌爆發(fā)力,，更加比拼的是耐力和意志力的考驗(yàn)。

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