畸形的理性

眼下,，早已成為眾矢之的的“天價(jià)煙”就處于被眾多媒體及眾多輿論千刀萬(wàn)剮的風(fēng)口浪尖之上,。表面上看，“天價(jià)煙”多少有些委屈,，市場(chǎng)上有對(duì)于超高端卷煙的顯性需求,，而“天價(jià)煙”僅僅只是滿足需求而已；君不見(jiàn)那些國(guó)際奢侈品品牌正扎堆進(jìn)入國(guó)內(nèi)并賺得盆滿缽滿,，中國(guó)已成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)家,。至于越漲越高的價(jià)格，雖然不排除人為炒作的主觀因素,，但更應(yīng)看到需求者自身對(duì)于“高價(jià)格”的客觀需求——“天價(jià)煙”的消費(fèi)者往往“只買(mǎi)貴的”,，而且是“不貴還不行”。

我們把這種需求定義為“畸形的理性”,，其需求來(lái)源是畸形的,，混雜著當(dāng)前社會(huì)轉(zhuǎn)型期諸如拜金主義、盲目攀比,、未富先奢等社會(huì)通病,。但對(duì)于這種需求的滿足又是相對(duì)理性的，面對(duì)客觀存在且日趨旺盛的消費(fèi)需求,，任何一家企業(yè)和品牌都不可能坐視機(jī)會(huì)的流失,，你不去滿足需求,，市場(chǎng)就會(huì)被別人所占領(lǐng)——這種判斷還可以進(jìn)一步地理解為,，即便沒(méi)有“天價(jià)煙”的存在，一定會(huì)有“天價(jià)茶”,、“天價(jià)酒”或者“天價(jià)表”來(lái)替代,。比如：茅臺(tái)酒在價(jià)格上早已經(jīng)居高俯視那些所謂的“天價(jià)”。

 

 

行業(yè)的高度

雖然有些媒體的出發(fā)點(diǎn)確實(shí)是寄望于通過(guò)曝光“天價(jià)煙”來(lái)將自己置于道德的制高點(diǎn),，并希望吸引到眾多的關(guān)注眼球,。但如果站在整個(gè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的高度，我們理應(yīng)對(duì)“天價(jià)煙”對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)所造成的巨大傷害有著更加清醒的認(rèn)識(shí),，對(duì)于如何有效地治理好“天價(jià)煙”有著更為迫切的心情,。

治“天價(jià)”更要治心態(tài)。目前,，按照行業(yè)的統(tǒng)一安排部署,，全國(guó)各地正積極采取多種措施治理“天價(jià)煙”,，治理目標(biāo)直指矛盾焦點(diǎn)——務(wù)必將零售價(jià)控制在1000元/條以內(nèi)。這個(gè)目標(biāo)可以通過(guò)適度增加貨源投放,、加強(qiáng)零售價(jià)格管制,、強(qiáng)化輿論宣傳導(dǎo)向等途徑來(lái)加以實(shí)現(xiàn)。但是,，那些在“天價(jià)煙”形成及惡化的過(guò)程中所養(yǎng)成的行為和慣性（如盲目投入,、過(guò)度包裝、夸大宣傳,、人為炒作等）,，能否隨著“天價(jià)”的消失一并得到很好地治理還是個(gè)未知數(shù)。從根本上講,，這些思維的存在與付諸行動(dòng)遠(yuǎn)比“天價(jià)”本身具備更強(qiáng)的傷害性和破壞性,。所以，“天價(jià)”的治理首先是心態(tài)的調(diào)整——比“天價(jià)”更令人擔(dān)憂的是品牌運(yùn)作中所一再呈現(xiàn)的浮躁焦慮,、盲目攀比,、信口開(kāi)河，總是妄圖一夜爆紅,，這樣的心態(tài)如果不調(diào)整好,，即使今天沒(méi)了“天價(jià)煙”，明天會(huì)否出現(xiàn)“XX煙”,？,！

(作者: 博聞)
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