畸形的理性

眼下,，早已成為眾矢之的的“天價煙”就處于被眾多媒體及眾多輿論千刀萬剮的風口浪尖之上,。表面上看,，“天價煙”多少有些委屈,，市場上有對于超高端卷煙的顯性需求,，而“天價煙”僅僅只是滿足需求而已,；君不見那些國際奢侈品品牌正扎堆進入國內(nèi)并賺得盆滿缽滿,，中國已成為全球占有率最大的奢侈品消費國家,。至于越漲越高的價格，雖然不排除人為炒作的主觀因素,，但更應(yīng)看到需求者自身對于“高價格”的客觀需求——“天價煙”的消費者往往“只買貴的”,，而且是“不貴還不行”。

我們把這種需求定義為“畸形的理性”,，其需求來源是畸形的,，混雜著當前社會轉(zhuǎn)型期諸如拜金主義、盲目攀比,、未富先奢等社會通病,。但對于這種需求的滿足又是相對理性的，面對客觀存在且日趨旺盛的消費需求,，任何一家企業(yè)和品牌都不可能坐視機會的流失,，你不去滿足需求，市場就會被別人所占領(lǐng)——這種判斷還可以進一步地理解為,，即便沒有“天價煙”的存在,，一定會有“天價茶”、“天價酒”或者“天價表”來替代,。比如：茅臺酒在價格上早已經(jīng)居高俯視那些所謂的“天價”,。

 

 

行業(yè)的高度

雖然有些媒體的出發(fā)點確實是寄望于通過曝光“天價煙”來將自己置于道德的制高點,，并希望吸引到眾多的關(guān)注眼球。但如果站在整個產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的高度,，我們理應(yīng)對“天價煙”對于整個產(chǎn)業(yè)所造成的巨大傷害有著更加清醒的認識,，對于如何有效地治理好“天價煙”有著更為迫切的心情。

治“天價”更要治心態(tài),。目前,，按照行業(yè)的統(tǒng)一安排部署,，全國各地正積極采取多種措施治理“天價煙”,，治理目標直指矛盾焦點——務(wù)必將零售價控制在1000元/條以內(nèi)。這個目標可以通過適度增加貨源投放,、加強零售價格管制,、強化輿論宣傳導(dǎo)向等途徑來加以實現(xiàn)。但是,，那些在“天價煙”形成及惡化的過程中所養(yǎng)成的行為和慣性（如盲目投入,、過度包裝、夸大宣傳,、人為炒作等）,，能否隨著“天價”的消失一并得到很好地治理還是個未知數(shù)。從根本上講,，這些思維的存在與付諸行動遠比“天價”本身具備更強的傷害性和破壞性,。所以，“天價”的治理首先是心態(tài)的調(diào)整——比“天價”更令人擔憂的是品牌運作中所一再呈現(xiàn)的浮躁焦慮,、盲目攀比,、信口開河，總是妄圖一夜爆紅,，這樣的心態(tài)如果不調(diào)整好,，即使今天沒了“天價煙”，明天會否出現(xiàn)“XX煙”,？,！

(作者: 博聞)
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