農(nóng)資行業(yè)的新產(chǎn)品如雨后春筍層出不窮,這些新產(chǎn)品有的高效,、低毒,、低殘留,有的環(huán)保無污染,,有的是生物,、微生物,對天敵無傷害,,這是農(nóng)資界的一種可喜現(xiàn)象,。說明農(nóng)資產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代,一代更比一代強(qiáng),,一代比一代更先進(jìn),。作為農(nóng)資經(jīng)銷商應(yīng)該如何使產(chǎn)品盡快占領(lǐng)市場?盡快在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮作用,,為農(nóng)業(yè)增效,,農(nóng)民增收做出貢獻(xiàn)?筆者通過對農(nóng)資市場的考察,,談一些粗淺的體會,,以便和大家共同交流。 宣傳先行 搞好宣傳發(fā)動是使產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場的前提一個好的產(chǎn)品上市,,不搞宣傳不行,。首先,不能墨守“好酒不怕巷子深”的陳規(guī),產(chǎn)品質(zhì)量好是占領(lǐng)市場的基礎(chǔ),,酒好還得會吆喝,。要利用報紙、廣播,、電視,、條幅、宣傳單等多種形式,,使宣傳鋪天蓋地,,達(dá)到全覆蓋。要注重宣傳產(chǎn)品的個性和特點(diǎn),,宣傳產(chǎn)品的先進(jìn)性和突出效果,。通過宣傳首先使基層經(jīng)銷商堅定推廣產(chǎn)品的信心和決心。同時使他們看到抓住這一商機(jī),,給他們帶來豐厚的利潤,。 其次,使農(nóng)民對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣,,看到使用該產(chǎn)品的方便快捷,,效果突出,使用該產(chǎn)品會給他們帶來實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠,。我們縣有一個經(jīng)銷商在推廣銷售一個防治地下害蟲農(nóng)藥時,,在小麥播種前20天,就開始在縣電視臺每天做20分鐘的電視廣告,,又懸掛條幅,,發(fā)放宣傳單,張貼宣傳畫,,出動3輛宣傳車,,廣告力度大,鋪天蓋地,。在小麥播種期間,,又讓使用者現(xiàn)場說法,制成廣告片和光盤,,在電視臺和經(jīng)銷商門店反復(fù)播放,。由于宣傳工作做得好,農(nóng)民到處找這個產(chǎn)品,,經(jīng)銷商搶著進(jìn)貨,,在產(chǎn)品上市的第一年就打開了市場,在眾多同類產(chǎn)品中銷量居第一位,。 試驗(yàn)示范 做好試驗(yàn)示范是使產(chǎn)品快速占領(lǐng)市場的基礎(chǔ),。經(jīng)銷商對產(chǎn)品特別是新產(chǎn)品,,一定要自己動手搞好試驗(yàn),做好示范,。通過對產(chǎn)品的試驗(yàn)示范,了解產(chǎn)品的性能,、特點(diǎn),、效果和需要注意的事項(xiàng),掌握第一手材料,,在推廣時才會放心大膽,,克服盲目性。搞示范是為了讓基層經(jīng)銷商和農(nóng)資的使用者,,看到產(chǎn)品的實(shí)際效果,,與同類產(chǎn)品相比,有什么優(yōu)點(diǎn)和長處,,彰顯產(chǎn)品的個性,,為盡快占領(lǐng)市場打好基礎(chǔ)。示范點(diǎn)要有代表性,,要設(shè)在交通方便處,,流動人員多的地方,真正起到宣傳和示范作用,。示范田要插上標(biāo)志牌,,標(biāo)志牌要醒目、大方,,有感召力,。示范點(diǎn)所用的產(chǎn)品要讓農(nóng)民代表親自過目,使用的濃度和數(shù)量,,要讓農(nóng)民代表親手操作,,避免廣大群眾的誤會。解除群眾認(rèn)為示范用的是好產(chǎn)品,,和銷售的產(chǎn)品不一樣的顧慮,。前些年,我縣梨樹的梨木虱曾嚴(yán)重發(fā)生,,梨樹葉子被梨木虱危害后,,葉子發(fā)黏、發(fā)黑,,落葉嚴(yán)重,,使用多種農(nóng)藥效果不夠理想。正在大家束手無策之時,,阿維菌素農(nóng)藥問世了,,一位頭腦精明的農(nóng)資經(jīng)銷商,,與果農(nóng)一起試驗(yàn)該藥的使用效果,奇跡果然出現(xiàn)了,,使用該藥防治梨木虱的效果奇特,。他就在果區(qū)每一個村設(shè)一個示范點(diǎn),果農(nóng)們看了心服口服,,不到半年時間,,就使這一產(chǎn)品在全縣迅速推開。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。 |
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