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品牌營銷三境界

2012-6-1 11:43| 查看: 287705| 評論: 0|原作者: 劉祖軻

摘要: 在經(jīng)過了“有香不會叫”,、“沒香到處叫”之后，中國品牌正面臨尷尬局面：場面叫得響,，卻華而不實。要回歸本原,，就必須走向“第三層境界”——會叫也得有酒香,。

質量并不是全國最好的燕舞吃到了第一只螃蟹，刺激著整個中國營銷界,，埋頭做產(chǎn)品的商家發(fā)現(xiàn)了靠質量,、靠口碑之外的第三條出路——推廣傳播。你做什么不重要,，重要的是你有沒有名氣,。人們對廣告這種新鮮元素非常認可，尤其是中國人天性的從眾心態(tài),，以至于出現(xiàn)“只買做廣告的產(chǎn)品”的特殊時期,。見識到“出名”的魅力，見識到廣而告之帶來的豐碩收益,，企業(yè)開始重視,，甚至一度瘋狂。用在廣告上的費用年年暴增,，央視標王成為大眾熱點,，而廣告的方式也被創(chuàng)新顛覆,，各種手段讓人驚為天作,，咨詢行業(yè)也是品牌利好發(fā)展的專業(yè)性產(chǎn)物。
在企業(yè)有意識的營造下,，商品不在是簡單的使用,，而被賦予種種價值理念，消費者也不再是隨意的購買,，而是在選擇自己的生活方式,。只有融合了品牌靈魂的商品才能從血海中殺出，走進消費者的心智,，贏得一絲出頭的機會,，反之，則成為歷史車輪下的塵埃,。
規(guī)�,；a(chǎn)，讓“酒香”的優(yōu)勢不再存在,，廣告時代的到來讓很多優(yōu)秀的老字號都消失了,，讓人惋惜。沉迷于擺脫“巷子深”的企業(yè)很自然地把“酒香”挪到了第二位——推廣傳播被歪曲成了發(fā)家致富的捷徑,，如此短視,，中國無世界級品牌便成了必然結果,。
但不可否認的是，推廣傳播的繁榮是市場經(jīng)濟的一個重要表現(xiàn),，也是品牌發(fā)展的重要階段,。在供過于求的大環(huán)境下，主動研究消費者,，以市場需求為主導,，從過去的銷售轉變?yōu)闋I銷，基于傳播手段的不斷革新和經(jīng)濟全球化,，催生出一批優(yōu)秀的企業(yè)品牌,，這是中國品牌發(fā)展的一大進步。

本原境：不怕巷子深,，就怕酒不香

千禧年以后,，人們突然對鋪天蓋地的廣告厭倦了，時而傳來的某某知名品牌造假丑聞,，更讓人們對品牌所傳達的信息產(chǎn)生了懷疑,。傳媒的發(fā)展，讓傳播變得簡單,，但效果卻大打折扣,，因為品牌的每個細節(jié)都被放大到極致，哪怕一丁點兒的瑕疵都會變成讓人難以接受的毛病,。中國品牌面臨尷尬場面：場面叫得響,，卻華而不實。在經(jīng)過了“有香不會叫”,、“沒香到處叫”之后,，中國品牌營銷再次重新思考——“會叫也得有酒香”。
在品牌遍地飛的時代,，人們究竟需要什么樣的品牌,？名聲還是地位，抑或是更有個性的生活方式,？但有一點卻不得不承認,，撥開品牌光鮮如花的外表，其內(nèi)在最強大的還是品質,。質量已經(jīng)成為一個優(yōu)秀品牌的基礎,，或者說基因。
互聯(lián)網(wǎng)像一把“達摩克利斯之劍”懸在中國品牌頭上,。已經(jīng)有三鹿,、錦湖、蒙牛,、雙匯等眾多知名品牌犧牲了,，誰是下一個劍下鬼,？消費者睜大眼睛在等著看。他們用選擇和行動來維護心中崇高的品牌——叫得最響沒用,，拿出“酒香”來,，我們才認可，否則迎接你的就是互聯(lián)網(wǎng)的圍追堵截,。面對消費者的聲音,，“蘭徹斯特法”失效了。血的教訓讓企業(yè)重新審視自己,，審視品牌,，質量才是品牌的生命線。
人們享受社會的進步,，并對生活質量提出了更高的需求,。吃要吃得營養(yǎng)和健康，用要用得實用和高效,。優(yōu)秀的品牌除傳達優(yōu)秀的理念之外,，必須有優(yōu)秀的質量做支撐。倘若還不用質量去把過去吹大的“品牌氣球”充實,，滅頂之災絲毫不意外,。
不怕巷子深，就怕酒不香,。中國品牌需要多幾家格力空調(diào)的“核心科技”,，多幾家三一重工的“世界高度”。品牌不是虛的,，香必須源自于酒,，中國品牌營銷的第三層境界就是回歸本原，以優(yōu)質重建企業(yè)誠信,。要看到，當iPhone在消費者手中翻轉滑動,，當消費者從中體會手機世界的快樂,，蘋果“再一次改變世界”的品牌誓言才被全球認可。
三個時期,，三種狀態(tài),，三種境界。品牌實現(xiàn)了從簡單到華麗的轉變,，再由華麗到本我的歸真,。品牌不再單薄，也不再虛無,，而是有血有肉,、有魂有實的價值存在,。中國品牌的舞臺在世界，根卻在中國,。
（編輯：鎮(zhèn) 宇 [email protected]）

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