顯性廣告投標(biāo)價格的上漲以及“廣告限播令”的出臺,，使植入營銷的價值越發(fā)受到企業(yè)的肯定,，其發(fā)展空間也開始多元化、立體化,。不管表現(xiàn)形式如何變化,，植入營銷的核心在于企業(yè)能否從中獲得想要的，即實現(xiàn)品牌傳播及銷量增長,。目前,，消費者接受信息渠道的增多，單一的影視劇和視頻等植入營銷形式已經(jīng)很難為企業(yè)帶來預(yù)期傳播效果,，植入營銷模式亟需升級和創(chuàng)新,，為消費者提供深度互動體驗。

借力社交平臺 ,“大眾自造”顯魅力

據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《中國社交網(wǎng)絡(luò)市場研究報告》顯示,，作為SNS網(wǎng)站一大特色的植入式廣告,，依托社交平臺內(nèi)豐富的應(yīng)用和游戲，具備廣闊的發(fā)揮空間,。在這類平臺中,，雖然廣告信息非常明顯，但通過巧妙的設(shè)計和豐富的互動,，用戶不但不反感,，還樂于接受并推薦給朋友。這種立足社交平臺的立體互動式植入營銷模式近期得以快速發(fā)展,，原因在于其不僅能幫助企業(yè)打動潛在消費者,，真正實現(xiàn)品牌傳播與實體銷售，還能帶給消費者新奇的互動體驗樂趣,。
那么,，如何通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)線上游戲與線下品牌認(rèn)知融為一體,？大眾汽車的做法值得借鑒,。大多數(shù)消費者對大眾汽車品牌的印象是“可靠,、耐用”，而隨著汽車消費群體逐漸年輕化,，大眾汽車需要以更加富有樂趣與激情的方式與年輕群體建立聯(lián)系,。為此，大眾汽車與開心網(wǎng)聯(lián)手推出了一個互動溝通活動——“大眾自造”,，目的是為了與年輕消費者共同探索未來汽車設(shè)計與制造,，通過對未來汽車的“設(shè)計”、“個性化”,、“汽車互聯(lián)”等話題的探討,，讓消費者認(rèn)識到大眾汽車也同樣充滿無限新奇的創(chuàng)意設(shè)計。今年2月底,，開心網(wǎng)“開心人生”的4級游戲用戶只需點擊“車市”專區(qū)中的“大眾自造”活動,，即可跳轉(zhuǎn)至“大眾自造”官網(wǎng)進行造車設(shè)計。用戶們將造車創(chuàng)意作品分享至開心網(wǎng),，就能用游戲中累積的虛擬現(xiàn)金,，購買名為“藍色星球”、“活力巨蛋”,、“動感桑巴”,、“超級骰子”和“甲殼蟲”5款夢幻造型的“大眾自造”創(chuàng)意車模型，同時用戶還可以獲得2枚開心幣,，體驗“開心人生”,、“夢想成真”的樂趣。
此次活動激發(fā)了用戶的靈感,，使其體驗到虛擬造車的樂趣,。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至3月15日該活動結(jié)束,，參與人超過了23萬,，約6萬用戶將造車創(chuàng)意作品分享至開心網(wǎng)，超過2萬用戶成功購買“開心人生”中“大眾自造”的創(chuàng)意車模型,。顯然,，像開心網(wǎng)這樣規(guī)模較大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，在年輕一族中廣受歡迎,，與“大眾自造”項目的目標(biāo)群體高度吻合,，從游戲中引入的5款藍色“大眾自造”創(chuàng)意車不難看出，大眾汽車品牌顛覆了以往的傳統(tǒng)形象,，呈現(xiàn)出更加年輕,、活力的姿態(tài)。
這種植入體驗?zāi)Ｊ揭搀w現(xiàn)出了SNS的真實人際關(guān)系鏈，所蘊含的強大能量和平臺所賦予的多樣化營銷方式,。這種植入體驗?zāi)Ｊ降暮诵幕�動點在于產(chǎn)品創(chuàng)意,，新穎有趣的互動創(chuàng)意點可以有效地激發(fā)用戶之間的主動性擴散傳播和廣泛參與，可在較短的時間內(nèi)使活動信息的傳遞最大化,，將活動推向高潮,。

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