顯性廣告投標(biāo)價(jià)格的上漲以及“廣告限播令”的出臺，使植入營銷的價(jià)值越發(fā)受到企業(yè)的肯定,，其發(fā)展空間也開始多元化,、立體化。不管表現(xiàn)形式如何變化,，植入營銷的核心在于企業(yè)能否從中獲得想要的,，即實(shí)現(xiàn)品牌傳播及銷量增長,。目前，消費(fèi)者接受信息渠道的增多,，單一的影視劇和視頻等植入營銷形式已經(jīng)很難為企業(yè)帶來預(yù)期傳播效果,，植入營銷模式亟需升級和創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供深度互動(dòng)體驗(yàn),。

借力社交平臺 ,“大眾自造”顯魅力

據(jù)艾瑞咨詢最新發(fā)布的《中國社交網(wǎng)絡(luò)市場研究報(bào)告》顯示,，作為SNS網(wǎng)站一大特色的植入式廣告，依托社交平臺內(nèi)豐富的應(yīng)用和游戲,，具備廣闊的發(fā)揮空間,。在這類平臺中，雖然廣告信息非常明顯,，但通過巧妙的設(shè)計(jì)和豐富的互動(dòng),，用戶不但不反感，還樂于接受并推薦給朋友,。這種立足社交平臺的立體互動(dòng)式植入營銷模式近期得以快速發(fā)展,，原因在于其不僅能幫助企業(yè)打動(dòng)潛在消費(fèi)者，真正實(shí)現(xiàn)品牌傳播與實(shí)體銷售,，還能帶給消費(fèi)者新奇的互動(dòng)體驗(yàn)樂趣。
那么,，如何通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺,，實(shí)現(xiàn)線上游戲與線下品牌認(rèn)知融為一體？大眾汽車的做法值得借鑒,。大多數(shù)消費(fèi)者對大眾汽車品牌的印象是“可靠,、耐用”，而隨著汽車消費(fèi)群體逐漸年輕化,，大眾汽車需要以更加富有樂趣與激情的方式與年輕群體建立聯(lián)系,。為此，大眾汽車與開心網(wǎng)聯(lián)手推出了一個(gè)互動(dòng)溝通活動(dòng)——“大眾自造”,，目的是為了與年輕消費(fèi)者共同探索未來汽車設(shè)計(jì)與制造,，通過對未來汽車的“設(shè)計(jì)”、“個(gè)性化”,、“汽車互聯(lián)”等話題的探討,，讓消費(fèi)者認(rèn)識到大眾汽車也同樣充滿無限新奇的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。今年2月底,，開心網(wǎng)“開心人生”的4級游戲用戶只需點(diǎn)擊“車市”專區(qū)中的“大眾自造”活動(dòng),，即可跳轉(zhuǎn)至“大眾自造”官網(wǎng)進(jìn)行造車設(shè)計(jì)。用戶們將造車創(chuàng)意作品分享至開心網(wǎng),，就能用游戲中累積的虛擬現(xiàn)金,，購買名為“藍(lán)色星球”,、“活力巨蛋”、“動(dòng)感桑巴”,、“超級骰子”和“甲殼蟲”5款夢幻造型的“大眾自造”創(chuàng)意車模型,，同時(shí)用戶還可以獲得2枚開心幣，體驗(yàn)“開心人生”,、“夢想成真”的樂趣,。
此次活動(dòng)激發(fā)了用戶的靈感，使其體驗(yàn)到虛擬造車的樂趣,。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,，截至3月15日該活動(dòng)結(jié)束，參與人超過了23萬,，約6萬用戶將造車創(chuàng)意作品分享至開心網(wǎng),，超過2萬用戶成功購買“開心人生”中“大眾自造”的創(chuàng)意車模型。顯然,，像開心網(wǎng)這樣規(guī)模較大的社交網(wǎng)絡(luò)平臺,，在年輕一族中廣受歡迎，與“大眾自造”項(xiàng)目的目標(biāo)群體高度吻合,，從游戲中引入的5款藍(lán)色“大眾自造”創(chuàng)意車不難看出,，大眾汽車品牌顛覆了以往的傳統(tǒng)形象，呈現(xiàn)出更加年輕,、活力的姿態(tài),。
這種植入體驗(yàn)?zāi)Ｊ揭搀w現(xiàn)出了SNS的真實(shí)人際關(guān)系鏈，所蘊(yùn)含的強(qiáng)大能量和平臺所賦予的多樣化營銷方式,。這種植入體驗(yàn)?zāi)Ｊ降暮诵幕��?dòng)點(diǎn)在于產(chǎn)品創(chuàng)意,，新穎有趣的互動(dòng)創(chuàng)意點(diǎn)可以有效地激發(fā)用戶之間的主動(dòng)性擴(kuò)散傳播和廣泛參與，可在較短的時(shí)間內(nèi)使活動(dòng)信息的傳遞最大化,，將活動(dòng)推向高潮,。

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