小身材,，大味道

2012-6-4 10:31| 查看: 267089| 評(píng)論: 0|原作者: 葉茂中

摘要: 幾分鐘的時(shí)間就有了完整的情節(jié),、豐滿的人物形象，融入了更多的情感,。說是微電影,，你卻不能把它看得輕微了。

我相信每個(gè)人總有一部屬于自己的電影,，百看不厭,。我的那部是《羅馬假日》，當(dāng)然,，很大原因是因?yàn)楹毡拘〗�,，不知道是赫本成就了羅馬假日，還是羅馬假日成就了赫本,。赫本的魅力,，往往可以使很多稍顯平庸的影片也變得精彩異常，比如另一部赫本的經(jīng)典《蒂梵尼的早餐》,。如果說《羅馬假日》是一部上好的城市旅游宣傳片,，那《蒂梵尼的早餐》可算是一部成功的品牌形象廣告片了，也許赫本沒有成就蒂梵尼和紀(jì)梵希,，但卻極大地增強(qiáng)了這兩個(gè)品牌的影響力,，一直到今天。
2006年,，影片上映45年之后,，那條小黑裙在倫敦的一次慈善拍賣中,，拍出了46.72萬英鎊的天價(jià)，創(chuàng)造了電影演出服裝的新拍賣紀(jì)錄,。這樣的合作,，可以說是品牌與影視最親密也是成功的合作，最好的品牌,，最棒的明星,，加上赫本與紀(jì)梵希本人的親密私人關(guān)系，這一切加在一起擦出的火花耀眼無比,，是明星和品牌和電影三方運(yùn)作的經(jīng)典案例,。
但這樣的事情畢竟可遇而不可求，赫本不再,，紀(jì)梵希與蒂梵尼不常有,，當(dāng)然成本也頗為高昂。從營銷的角度來說,，有沒有一種更為合適的方式和手段，去借上影視作品的東風(fēng),？
2010年11月,，《老男孩》在優(yōu)酷上線，拉開了這兩年火熱的微電影營銷的序幕,。而這一年多的現(xiàn)實(shí)也證明,，微電影，這個(gè)初出茅廬的新玩意,，就迅速搶占了大家的視線,。道理也很簡單，微電影這東西有作用啊,。
1．微電影的“微”,，恰如其分地找到了視頻傳播中的時(shí)長空當(dāng)。一般的微電影,，短的3〜5分鐘,，長的在半小時(shí)左右，正好,。相比TVC,，15秒，電影植入,，或者干脆就是蒂梵尼早餐這樣的品牌電影,，至少100分鐘以上。從消費(fèi)者的收看習(xí)慣上說,，微電影不占用太多時(shí)間,，無論是工作還是上下班路上甚至用餐和睡前,，都可以毫無障礙地觀看一部完整微電影。
2．微電影解決了TVC的一些先天不足,，也正好與TVC配套,，形成一套完整的傳播鏈條。TVC有個(gè)大家都知道的特性,，短�,，F(xiàn)在30秒的電視廣告淡出后，15秒的時(shí)間真是眨眼就過,，所以相對更多時(shí)候,，TVC會(huì)以促銷和產(chǎn)品宣傳為主。
微電影完全不同,，幾分鐘的時(shí)長代表著什么,？那就擁有了完整的情節(jié)、豐滿的人物形象,，也融入了更多情感,。完完全全就是在品牌層面做宣傳的最好平臺(tái)。一個(gè)微電影可以毫不費(fèi)力地講完一個(gè)完整的故事,，講的是什么,？品牌故事啊,！無論你用搞笑的,、創(chuàng)意的、煽情的,、精致的,，正過來反過去，足夠時(shí)間讓你把品牌好好夸個(gè)夠,，充裕得很,。
3．平臺(tái)。再直接點(diǎn)說,，這是消費(fèi)人群和這個(gè)時(shí)代創(chuàng)造了微電影,。碎片化的時(shí)代，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣變動(dòng)劇烈,，時(shí)間也被撕裂得支離破碎,，以往電視一家獨(dú)大的狀況現(xiàn)在已經(jīng)被視頻網(wǎng)站、移動(dòng)終端等切去很大一塊兒,。而優(yōu)酷或者微博又具有電視無法做到的優(yōu)勢即傳播性,。
2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物行為調(diào)查顯示：男女性網(wǎng)友最喜歡分享的訊息都是視頻（男性68.7%，女性64%）,。而高達(dá)72%的優(yōu)酷用戶有轉(zhuǎn)發(fā),、引用視頻的習(xí)慣,，當(dāng)一個(gè)優(yōu)秀的微電影作品上傳到微博形成二次傳播時(shí)，效果是驚人的,。今年電影《春嬌與志明》上映前,，從1月4日到3月20日在新浪和騰訊微博上制作了十期系列微電影，最后效果是覆蓋粉絲超7000萬,，轉(zhuǎn)發(fā)近8萬,。微電影目前火暴的重要原因，在于分享的樂趣帶來了傳播的價(jià)值,。
4．口碑,。至少目前來說，微電影是個(gè)口碑不錯(cuò)的家伙,。微電影的特性,，注定了它不是硬橋硬馬，大刀闊斧地直接與消費(fèi)者溝通,，而是更顯柔和,，也更加文藝一點(diǎn)，創(chuàng)意短片的形式給消費(fèi)者一個(gè)緩沖,，用心而不露痕跡地切合品牌的注入方式,，使消費(fèi)者處于新奇的期待過程中，不致產(chǎn)生審美疲勞,。隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲,，只要你不討厭我,，這事也就成了一半。

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