小身材，大味道

2012-6-4 10:31| 查看: 260371| 評論: 0|原作者: 葉茂中

摘要: 幾分鐘的時間就有了完整的情節(jié),、豐滿的人物形象,，融入了更多的情感。說是微電影,，你卻不能把它看得輕微了,。

我相信每個人總有一部屬于自己的電影，百看不厭,。我的那部是《羅馬假日》,，當(dāng)然，很大原因是因?yàn)楹毡拘〗�,，不知道是赫本成就了羅馬假日,，還是羅馬假日成就了赫本。赫本的魅力,，往往可以使很多稍顯平庸的影片也變得精彩異常,，比如另一部赫本的經(jīng)典《蒂梵尼的早餐》。如果說《羅馬假日》是一部上好的城市旅游宣傳片,，那《蒂梵尼的早餐》可算是一部成功的品牌形象廣告片了,，也許赫本沒有成就蒂梵尼和紀(jì)梵希，但卻極大地增強(qiáng)了這兩個品牌的影響力,，一直到今天,。
2006年，影片上映45年之后,，那條小黑裙在倫敦的一次慈善拍賣中,，拍出了46.72萬英鎊的天價，創(chuàng)造了電影演出服裝的新拍賣紀(jì)錄,。這樣的合作,，可以說是品牌與影視最親密也是成功的合作，最好的品牌,，最棒的明星,，加上赫本與紀(jì)梵希本人的親密私人關(guān)系，這一切加在一起擦出的火花耀眼無比,，是明星和品牌和電影三方運(yùn)作的經(jīng)典案例,。
但這樣的事情畢竟可遇而不可求，赫本不再，紀(jì)梵希與蒂梵尼不常有,，當(dāng)然成本也頗為高昂,。從營銷的角度來說，有沒有一種更為合適的方式和手段,，去借上影視作品的東風(fēng),？
2010年11月，《老男孩》在優(yōu)酷上線,，拉開了這兩年火熱的微電影營銷的序幕,。而這一年多的現(xiàn)實(shí)也證明，微電影,，這個初出茅廬的新玩意,，就迅速搶占了大家的視線。道理也很簡單,，微電影這東西有作用啊,。
1．微電影的“微”，恰如其分地找到了視頻傳播中的時長空當(dāng),。一般的微電影，短的3〜5分鐘,，長的在半小時左右,，正好。相比TVC,，15秒,，電影植入，或者干脆就是蒂梵尼早餐這樣的品牌電影,，至少100分鐘以上,。從消費(fèi)者的收看習(xí)慣上說，微電影不占用太多時間,，無論是工作還是上下班路上甚至用餐和睡前,，都可以毫無障礙地觀看一部完整微電影。
2．微電影解決了TVC的一些先天不足,，也正好與TVC配套,，形成一套完整的傳播鏈條。TVC有個大家都知道的特性,，短�,，F(xiàn)在30秒的電視廣告淡出后，15秒的時間真是眨眼就過,，所以相對更多時候,，TVC會以促銷和產(chǎn)品宣傳為主。
微電影完全不同，幾分鐘的時長代表著什么,？那就擁有了完整的情節(jié),、豐滿的人物形象，也融入了更多情感,。完完全全就是在品牌層面做宣傳的最好平臺,。一個微電影可以毫不費(fèi)力地講完一個完整的故事，講的是什么,？品牌故事�,。o論你用搞笑的,、創(chuàng)意的,、煽情的、精致的,，正過來反過去,，足夠時間讓你把品牌好好夸個夠，充裕得很,。
3．平臺,。再直接點(diǎn)說，這是消費(fèi)人群和這個時代創(chuàng)造了微電影,。碎片化的時代,，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣變動劇烈，時間也被撕裂得支離破碎,，以往電視一家獨(dú)大的狀況現(xiàn)在已經(jīng)被視頻網(wǎng)站,、移動終端等切去很大一塊兒。而優(yōu)酷或者微博又具有電視無法做到的優(yōu)勢即傳播性,。
2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物行為調(diào)查顯示：男女性網(wǎng)友最喜歡分享的訊息都是視頻（男性68.7%,，女性64%）。而高達(dá)72%的優(yōu)酷用戶有轉(zhuǎn)發(fā),、引用視頻的習(xí)慣,，當(dāng)一個優(yōu)秀的微電影作品上傳到微博形成二次傳播時，效果是驚人的,。今年電影《春嬌與志明》上映前,，從1月4日到3月20日在新浪和騰訊微博上制作了十期系列微電影，最后效果是覆蓋粉絲超7000萬,，轉(zhuǎn)發(fā)近8萬,。微電影目前火暴的重要原因，在于分享的樂趣帶來了傳播的價值,。
4．口碑,。至少目前來說,，微電影是個口碑不錯的家伙。微電影的特性,，注定了它不是硬橋硬馬,，大刀闊斧地直接與消費(fèi)者溝通，而是更顯柔和,，也更加文藝一點(diǎn),，創(chuàng)意短片的形式給消費(fèi)者一個緩沖，用心而不露痕跡地切合品牌的注入方式,，使消費(fèi)者處于新奇的期待過程中,，不致產(chǎn)生審美疲勞。隨風(fēng)潛入夜,，潤物細(xì)無聲,，只要你不討厭我，這事也就成了一半,。

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