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小身材,，大味道

2012-6-4 10:31| 查看: 260537| 評論: 0|原作者: 葉茂中

摘要: 幾分鐘的時間就有了完整的情節(jié),、豐滿的人物形象,，融入了更多的情感,。說是微電影,，你卻不能把它看得輕微了,。

5．成本,。不多說了啊,，制作相對便宜,，投放也相對便宜，營銷推廣費用也可控,，當然,！這只是現(xiàn)在的狀況。
看了這么幾條,，相信你也看出點道道了,，微電影這東西，是一個天時,、地利,、人和湊在一塊成就的新產(chǎn)品，再加上一些已被證明過的合理配置,。
比如拿現(xiàn)在主流的微電影時長來說,，4～5分鐘，讓你想起了啥,？沒錯,，就是一首MTV標準的長度,，不長，像以前Pink Floyd,、Queen這種大神樂隊動不動就十幾分鐘的單曲,，放現(xiàn)在誰受得了，拜托,，大家都很忙的好不好,。不短，兩分鐘以內(nèi)的內(nèi)容,，起承轉(zhuǎn)合都沒交代清楚,，沒幾下就直接高潮了，大家必定都很郁悶,。
消費者現(xiàn)在看段微電影,，基本就和去KTV看別人唱首歌一樣，輕松愉快,，毫無接受難度,，非常自然。即使長如《老男孩》這種大作,，也就兩部美劇片長,。相比來說，正規(guī)電影還得買票,、入場,、正襟危坐、退場,，看起來真是好正式的一件社交活動,，微電影呢？隨時隨地,、毫無壓力,。
夸的也差不多了，照例結尾表示一下憂慮,。
微電影現(xiàn)在的火暴,，乃至有一擁而上的趨勢，很大程度還是在消費用戶的新鮮感以及這個市場未成熟所致,。相信很快這個市場上眾品牌會一擁而上,，不出多久這玩意就過了三分鐘熱度，而考驗的是各家的內(nèi)功和硬碰硬的創(chuàng)意水平,，必定也會出現(xiàn)各類好壞微電影齊登臺,，大作和濫作搶灘登陸的場面，套用句很俗的話來說,，風險和機遇并存,。
想象一個場景,，消費者看了幾分鐘的前戲，結果最后謎底揭曉出來的品牌提示根本就和整個故事牛頭不對馬嘴,，或是前面幾分鐘根本就是耐著性子看完,，最后品牌再大搖大擺出來告訴消費者這片子是我做的啊，那不是純吸引火力當炮灰嗎,？還是加倍的炮灰,。可以想象的是,，消費者看過的微電影越多,，要求也肯定越來越高，口味也越來越刁,，要出彩也越來越難,，要出丑倒是越來越簡單，一不小心就把微電影搞成了危電影,。諸位千萬三思啊,！
微電影的未來在哪,？
說到底你可以把微電影看做是一個加長版的品牌版TVC，至少現(xiàn)在的微電影還沒跳出這個框框,。未來的微電影突破,，一是繼續(xù)發(fā)揮其本來特性，想方設法將其與品牌更嚴絲合縫地拼接起來,，越自然流暢,，效果自然越好，二是要發(fā)揮其特有的在線平臺特性,，要讓微電影活起來,，才能讓微電影火起來。
方式手段有很多,，比如整個微電影制作的前中后都可以讓消費者全程全情參與,，故事怎么編，情節(jié)怎么定,，主角選哪個,，在哪拍攝，結局是否開放多選擇,，要不要有續(xù)集,，要不要熱心用戶來當群眾演員……如有一起玩的機會，豈不比光看著更爽,？
說是微電影,，但你卻不能把它也看得輕微了,。因為這是個知微見著的大事件。
（葉茂中：葉茂中營銷策劃機構董事長）

（編輯：周春燕 [email protected]）

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