一個饅頭可以引發(fā)血案,，一粒膠囊也可以變成子彈,。頻發(fā)的質(zhì)量事件，叢生的行業(yè)內(nèi)幕,，恐怕就連小學(xué)生都能用一大段排比句信手拈來。我們不禁感嘆：假冒偽毒,，究竟還有多少像膠囊這樣的子彈在飛,？企業(yè)良知，究竟還有多少可以亂來,？探尋本質(zhì),，問題的癥結(jié)究竟何在？

中國生產(chǎn)：惡劣的市場生態(tài)是亂象溫床

中國生產(chǎn),，這是筆者提出的一個全新概念,。相對于享譽世界的“中國制造”與我們孜孜以求的“中國創(chuàng)造”，“中國生產(chǎn)” 這一大塊自留地，恰恰是被我們忽視和遺忘了,。而這里也正是質(zhì)量事件層出不窮的溫床,。
所謂中國生產(chǎn)，是指生產(chǎn)和銷售完全依托國內(nèi)市場的企業(yè)群體及其產(chǎn)品和行為,。中國生產(chǎn)的市場生態(tài)良莠不齊,，其莠的層面，具有七大特點：
一是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)低,，準(zhǔn)入門檻低,，有些行業(yè)甚至沒有準(zhǔn)入門檻。比如一枚小小的雞蛋,，向日本出口的雞蛋,，從蛋雞的飼料、疫苗選用,、整蛋消毒到藥物殘留,，標(biāo)準(zhǔn)都不是一般的嚴(yán)格。而國內(nèi)銷售的雞蛋呢,？權(quán)且不說飼料里的藥物殘留了,，就是沾著雞屎也照賣不誤，爆出“人造雞蛋”也就不足為奇了,。
二是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重滯后,，檢測手段跟不上市場“創(chuàng)新”步伐。許多行業(yè)的國家標(biāo)準(zhǔn),，包括檢測手段,，甚至都還在沿用十多年前的標(biāo)準(zhǔn)。2011年曝光的蜂蜜行業(yè)造假,，就是典型的一例：質(zhì)監(jiān)部門的檢測儀器和設(shè)備根本檢測不出假在何處,。
三是市場空間和市場包容力巨大，違法和犯罪成本低,，執(zhí)法成本高,。13億人口的市場，加之幅員遼闊,，城鄉(xiāng)差異顯著,，這在客觀上給黑心企業(yè)違法犯罪提供了“打游擊”的戰(zhàn)略縱深。一方面是你很難抓得著,，另一方面就是被抓了,，一罰了事，他會改頭換地,，繼續(xù)游擊,。在全國小學(xué)校旁邊的便利店里,，多年來充斥的“五毛錢學(xué)生食品”為何屢禁不止？因為這類食品絕大多數(shù)出自“小作坊”,，屬“三無”產(chǎn)品,，執(zhí)法部門大多只能查扣了事，而無法打擊源頭,，因為,，執(zhí)法成本實在太高了。違法成本低,，執(zhí)法成本高,，這個剪刀差，就像個蹺蹺板,。
四是價格制勝,，原材料供應(yīng)商為了降低成本不惜尋找違法替代品。膠囊企業(yè)就是這一類,。由于產(chǎn)品幾乎完全同質(zhì)化,，所以價格就成了唯一競爭籌碼。像藥廠這樣的下游企業(yè)對膠囊的成本很敏感,，企業(yè)安分守己,，降低成本的空間就非常有限。所以,，面對誘惑,，鋌而走險就成為不二之選。問題的關(guān)鍵是,，正如本次曝光的膠囊企業(yè),，造假者一下就降低了30%～50%的成本，不但沒有被及時查處,，反而掙得盆滿缽滿,，那么，其他企業(yè)怎么辦,？對惡的姑息就是對善的打擊,，如果做好人的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過做惡人的成本，無疑會逼迫很多人棄善從惡,。
五是盲目擴(kuò)張,，內(nèi)功疲軟，過度營銷,，忽視生產(chǎn)。三鹿之死,、蒙牛之錯,、雙匯之過，修正之歉
銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 王瑞東)
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