一個(gè)饅頭可以引發(fā)血案,，一粒膠囊也可以變成子彈,。頻發(fā)的質(zhì)量事件，叢生的行業(yè)內(nèi)幕,，恐怕就連小學(xué)生都能用一大段排比句信手拈來,。我們不禁感嘆：假冒偽毒，究竟還有多少像膠囊這樣的子彈在飛,？企業(yè)良知,，究竟還有多少可以亂來？探尋本質(zhì),，問題的癥結(jié)究竟何在,？

中國(guó)生產(chǎn)：惡劣的市場(chǎng)生態(tài)是亂象溫床

中國(guó)生產(chǎn),，這是筆者提出的一個(gè)全新概念。相對(duì)于享譽(yù)世界的“中國(guó)制造”與我們孜孜以求的“中國(guó)創(chuàng)造”,，“中國(guó)生產(chǎn)” 這一大塊自留地,，恰恰是被我們忽視和遺忘了。而這里也正是質(zhì)量事件層出不窮的溫床,。
所謂中國(guó)生產(chǎn),，是指生產(chǎn)和銷售完全依托國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的企業(yè)群體及其產(chǎn)品和行為。中國(guó)生產(chǎn)的市場(chǎng)生態(tài)良莠不齊,，其莠的層面,，具有七大特點(diǎn)：
一是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)低，準(zhǔn)入門檻低,，有些行業(yè)甚至沒有準(zhǔn)入門檻,。比如一枚小小的雞蛋，向日本出口的雞蛋,，從蛋雞的飼料,、疫苗選用、整蛋消毒到藥物殘留,，標(biāo)準(zhǔn)都不是一般的嚴(yán)格,。而國(guó)內(nèi)銷售的雞蛋呢？權(quán)且不說飼料里的藥物殘留了,，就是沾著雞屎也照賣不誤,，爆出“人造雞蛋”也就不足為奇了。
二是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)重滯后,，檢測(cè)手段跟不上市場(chǎng)“創(chuàng)新”步伐,。許多行業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，包括檢測(cè)手段,，甚至都還在沿用十多年前的標(biāo)準(zhǔn),。2011年曝光的蜂蜜行業(yè)造假，就是典型的一例：質(zhì)監(jiān)部門的檢測(cè)儀器和設(shè)備根本檢測(cè)不出假在何處,。
三是市場(chǎng)空間和市場(chǎng)包容力巨大,，違法和犯罪成本低，執(zhí)法成本高,。13億人口的市場(chǎng),，加之幅員遼闊，城鄉(xiāng)差異顯著,，這在客觀上給黑心企業(yè)違法犯罪提供了“打游擊”的戰(zhàn)略縱深,。一方面是你很難抓得著，另一方面就是被抓了,，一罰了事,，他會(huì)改頭換地，繼續(xù)游擊,。在全國(guó)小學(xué)校旁邊的便利店里,，多年來充斥的“五毛錢學(xué)生食品”為何屢禁不止？因?yàn)檫@類食品絕大多數(shù)出自“小作坊”,，屬“三無”產(chǎn)品,，執(zhí)法部門大多只能查扣了事，而無法打擊源頭,，因?yàn)�,，�?zhí)法成本實(shí)在太高了。違法成本低,，執(zhí)法成本高,，這個(gè)剪刀差，就像個(gè)蹺蹺板,。
四是價(jià)格制勝,，原材料供應(yīng)商為了降低成本不惜尋找違法替代品。膠囊企業(yè)就是這一類,。由于產(chǎn)品幾乎完全同質(zhì)化,，所以價(jià)格就成了唯一競(jìng)爭(zhēng)籌碼。像藥廠這樣的下游企業(yè)對(duì)膠囊的成本很敏感,，企業(yè)安分守己,，降低成本的空間就非常有限。所以,，面對(duì)誘惑,，鋌而走險(xiǎn)就成為不二之選。問題的關(guān)鍵是,，正如本次曝光的膠囊企業(yè),，造假者一下就降低了30%～50%的成本，不但沒有被及時(shí)查處,，反而掙得盆滿缽滿,，那么，其他企業(yè)怎么辦,？對(duì)惡的姑息就是對(duì)善的打擊,，如果做好人的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高過做惡人的成本，無疑會(huì)逼迫很多人棄善從惡,。
五是盲目擴(kuò)張,，內(nèi)功疲軟，過度營(yíng)銷,，忽視生產(chǎn),。三鹿之死,、蒙牛之錯(cuò)、雙匯之過,，修正之歉
銷售與市場(chǎng)網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 王瑞東)
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