雪佛蘭科帕奇：怒放還是活著

2012-6-5 11:29| 查看: 158734| 評論: 0|原作者: 王蔚

摘要: 一個(gè)品牌，兩個(gè)市場,，不同傳播語境和傳播方式,，可能面臨的是兩個(gè)市場對品牌的不同認(rèn)知，如果這兩個(gè)市場不能相互認(rèn)同,，那雪佛蘭科帕奇也只能是僅僅“活著”而已,！

作為一款中檔SUV，雪佛蘭科帕奇誕生于2007年,，早在同年11月6日上海通用雪佛蘭就正式宣布以進(jìn)口方式引入,。但是自從進(jìn)入中國市場以來，這款車的銷售就一直不溫不火,。作為一款純進(jìn)口的SUV,，也并未在同類產(chǎn)品中脫穎而出。
2011年科帕奇宣布國產(chǎn)后,，在同檔次SUV中,，價(jià)格上有了充分的競爭優(yōu)勢,，此時(shí)的雪佛蘭最需要做的就是為科帕奇注入新的品牌精神,，贏得消費(fèi)者的信任。于是,，科帕奇選擇了流行搖滾音樂才子汪峰作為其產(chǎn)品的代言人,，一句“活著還是怒放”，激起了都市人群心中渴望已久的精神力量,。
與此同時(shí),，科帕奇也在極力提高自身的曝光度,。隨著幾部《鄉(xiāng)村愛情》系列電視劇的熱播，大眾頻繁地看到雪佛蘭旗下多個(gè)品牌的身影,，特別是作為劇中象牙山莊董事長和總經(jīng)理的座駕——科帕奇更是獲得了足夠的關(guān)注度,。
如果說雪佛蘭只是希望通過廣告的植入在農(nóng)村市場獲得較高的知名度，為切入農(nóng)村市場做好鋪墊,，那么,，這次跨界營銷無疑是成功的。然而,，細(xì)細(xì)思量,，從2010年的《鄉(xiāng)村愛情3》到2012年的《鄉(xiāng)村愛情小夜曲》，科帕奇在熒屏上的再度出現(xiàn),，并未隨著時(shí)間的推移和曝光量的增加為其添色多少,，反而引得各方爭議。那么,，到底是什么讓雪佛蘭這次的跨界營銷備受質(zhì)疑,？科帕奇又能否如其廣告所言，實(shí)現(xiàn)真正的怒放,？

頗感牽強(qiáng)的產(chǎn)品植入

縱觀近年雪佛蘭的產(chǎn)品在各種電影,、電視劇中的廣告植入，一直都不乏成功之作：在《變形金剛3》中擎天柱的威武,、大黃蜂的勇敢都讓人記憶深刻,，而影片的熱映也使科邁羅“變形”成人們議論最多的車型；2010年以《老男孩》為代表的科魯茲“11度青春”系列網(wǎng)絡(luò)電影推出后爆紅網(wǎng)絡(luò),，不僅讓每一位有夢的“80后”產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴,，也將一款中級車科魯茲炒得火熱。2011年底,，以《父親》為代表的“青春感恩記”電影行動(dòng)在繼續(xù),，科魯茲的影響力還將無限放大

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