隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，幾乎全民都在“觸網(wǎng)”,。于是,，開展電子商務(wù)抑或通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播已經(jīng)成為家居建材企業(yè)的共識。不過,，仍有不少企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)心存顧慮,，如擔(dān)心其會沖擊專賣店等傳統(tǒng)渠道，因此,，不少企業(yè)對其觀望甚至排斥,、抵制。
到底該不該“觸網(wǎng)”呢,？在回答這一問題之前,，請先看一組數(shù)據(jù)：
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2011年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到5.13億人,，成為全球網(wǎng)民數(shù)量最多的互聯(lián)網(wǎng)大國,，與此同時，中國的互聯(lián)網(wǎng)仍有很大發(fā)展?jié)摿Α?BR>在電子商務(wù)方面,，截至2011年12月底,，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到1.94億人（美國為1.7億人），網(wǎng)絡(luò)購物使用率提升至37.8%,。其中,，互聯(lián)網(wǎng)團(tuán)購用戶數(shù)達(dá)到6465萬，使用率提升至12.6%,，較2010年年底上升8.5個百分點(diǎn),，增長率高達(dá)244.8%,。網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到1.67億，使用率提升至32.5%,。與2010年相比,，用戶增長2957萬，增長率為21.6%,。盡管我國已經(jīng)擁有了相對龐大的互聯(lián)網(wǎng)購物群體,，然而與發(fā)達(dá)國家相比，我國網(wǎng)絡(luò)購物的滲透率較低,，未來仍有巨大發(fā)展空間與成長潛力,。
日前，美國波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的《中國數(shù)字化新世代3.0：未來的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍者》的報告指出,，2015年,，中國互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)將達(dá)到7億，這一數(shù)字幾乎是日本和美國互聯(lián)網(wǎng)用戶之和的兩倍,。屆時,，在網(wǎng)上購物的互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)將從2011年的1.93億人增長至3.93億人，占全球互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的47%,。
該報告稱,，到2015年前后，中國的網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模將超過包括美國在內(nèi)的所有全球其他市場,，中國或?qū)⒊蔀槿�球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場,。其中，近10%的零售銷售將在網(wǎng)上進(jìn)行,。
以上數(shù)字表明,，在中國市場，互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)是任何人都無法忽視的商業(yè)力量,。
對于較年長的一代而言,，互聯(lián)網(wǎng)只不過是一個工具。而對于“90后”,、“00后”年輕一代而言,，互聯(lián)網(wǎng)的意義還遠(yuǎn)不限于此。對于伴隨著互聯(lián)網(wǎng)同步成長起來的年輕一代而言,，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅意味著一種工具,，而是他們最重要的生活方式,。廠商必須注意：“90后”,、“00后”們，很快就會取代“70后”,、“80后”,，成為家居建材消費(fèi)的主力軍,。
在這種形勢、趨勢下,，放棄互聯(lián)網(wǎng)銷售,，就等于放棄未來。

電商與實(shí)體店：如何并行不悖

盡管“觸網(wǎng)”沒有爭議,，但就目前而言,，互聯(lián)網(wǎng)對于家居建材企業(yè)僅僅是反映未來趨勢的渠道，其交易額與重要性還無法與專賣店等傳統(tǒng)渠道相比,。

銷售與市場網(wǎng) sysyfmy.com(作者: 汪光武)
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