針對(duì)這一群體,，龍搏微以100%中獎(jiǎng)的“違規(guī)”之舉來(lái)提高“微博彩民”的喜悅之情,，贏得了這一潛在消費(fèi)群體的青睞,。當(dāng)然，100%的中獎(jiǎng)率是不能公開(kāi)的,，一方面,，這樣可能會(huì)降低粉絲的積極性，另一方面,，微活動(dòng)只能接受每一個(gè)中獎(jiǎng)等次最高200個(gè)中獎(jiǎng)?wù)叩谋壤�,，盡管企業(yè)可以通過(guò)多設(shè)選項(xiàng)來(lái)規(guī)避上述限制，但那樣過(guò)于繁瑣,，會(huì)影響用戶(hù)的體驗(yàn),。 當(dāng)然，本次活動(dòng)也有美中不足之處,，由于每天的微活動(dòng)發(fā)布量都很大,，原本計(jì)劃5天的活動(dòng)時(shí)間，在第3天已經(jīng)被“埋沒(méi)”,。 對(duì)“微博彩民”而言,，微活動(dòng)內(nèi)容簡(jiǎn)潔且充滿(mǎn)誘惑力。對(duì)企業(yè)特別是微企業(yè)而言,，活動(dòng)的低成本和較高的轉(zhuǎn)化率無(wú)疑極具吸引力,。 此外，企業(yè)采用微活動(dòng)之類(lèi)的營(yíng)銷(xiāo)方式,，和基于微博粉絲的傳播,，可以全面杜絕用水軍轉(zhuǎn)發(fā)制造的虛假數(shù)字環(huán)境。另外,，微活動(dòng)適用范圍很廣：即使是微企業(yè),、即使是零起步的微博，亦可用其在短時(shí)間內(nèi)制造出強(qiáng)有力的影響力,。 如何設(shè)獎(jiǎng)藏玄機(jī) 盡管有獎(jiǎng)活動(dòng)能有效吸引粉絲的注意力,，但也有局限性，畢竟“微活動(dòng)”參與者相對(duì)固定,，基數(shù)龐大,，足夠中小微企業(yè)開(kāi)發(fā)利用，即使不轉(zhuǎn)換成銷(xiāo)量,，亦可有效積累粉絲,。 不過(guò),，密集的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，各種企業(yè)蜂擁而上,，也會(huì)造成此類(lèi)用戶(hù)的審美疲勞和“中獎(jiǎng)脫敏”,，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為不利。 綜合考慮利弊之后,，筆者認(rèn)為,，有效運(yùn)用微活動(dòng)的各種元素，進(jìn)行復(fù)合式開(kāi)發(fā)用戶(hù)群體是不錯(cuò)的選擇,。對(duì)此,，企業(yè)可以根據(jù)具體情況具體分析。目前,，新浪在微活動(dòng)應(yīng)用上做得很細(xì)致,，同城活動(dòng)、有獎(jiǎng)活動(dòng)和線(xiàn)上活動(dòng)三個(gè)大類(lèi)從不同側(cè)面滿(mǎn)足企業(yè)不同的營(yíng)銷(xiāo)需要,。企業(yè)可以根據(jù)自身情況對(duì)對(duì)號(hào)入座,。 比如，體育用品企業(yè)可結(jié)合熱門(mén)體育賽事,，舉行線(xiàn)上的競(jìng)猜比賽結(jié)果活動(dòng),，從而奠定在特定的體育迷中的口碑，當(dāng)然,，適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)和交流亦可深化效果,。酒吧、戶(hù)外活動(dòng)場(chǎng)館,、影劇院等則可使用同城活動(dòng)模塊,，發(fā)起組織各類(lèi)和自己相關(guān)的同城活動(dòng)，在不分地域的微博用戶(hù)中精準(zhǔn)找到針對(duì)本地用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)策略,。 此外,，曬照片、送祝福和公益捐款等均可以成為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的利器,，企業(yè)不分大小,，都可以借此實(shí)現(xiàn)品牌和效益的雙贏。企業(yè)切不可小看微活動(dòng)的威力,，初步估計(jì),，這類(lèi)“微博彩民”的數(shù)量有20萬(wàn)之眾，也就是說(shuō),，微活動(dòng)做好的話(huà),，其影響力甚至可以比肩一份內(nèi)地省份都市報(bào)紙。 微活動(dòng)一定要有獎(jiǎng)嗎,？如果有,，是不是一定要獎(jiǎng)iPad?事實(shí)并非如此,，微活動(dòng)應(yīng)當(dāng)對(duì)網(wǎng)友進(jìn)行細(xì)分，根據(jù)其不同興趣愛(ài)好,、消費(fèi)特征,、地域特點(diǎn)和生活階層，有針對(duì)性地選擇活動(dòng)贈(zèng)品,。微活動(dòng)最大的好處不在于以應(yīng)用的形式方便了企業(yè)發(fā)布,，而是一方面可以有效地幫助初開(kāi)微博的企業(yè)來(lái)聚集人氣,，另一方面可以讓人氣并不旺盛的微博有效地通過(guò)為活動(dòng)的傳播效力,，用最簡(jiǎn)單的方式讓更多目標(biāo)受眾被精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。 總之,，微活動(dòng)為企業(yè)提供了這樣一個(gè)平臺(tái)：只要運(yùn)用得當(dāng),，企業(yè)可以不花一分錢(qián)，實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”的效果,。 （編輯：趙曉萌[email protected]） 更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷(xiāo)售與市場(chǎng)微信公眾號(hào),。  責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對(duì): 肖亞超 審核：徐昊晨 免責(zé)聲明：本網(wǎng)部分文章來(lái)源于第三方平臺(tái)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,！ |
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