3D《泰坦尼克號》：懷舊影片的奪金戰(zhàn)

2012-6-7 14:23| 查看: 342438| 評論: 2|原作者: 李輝

摘要: 精心的影片再定位,、巧妙的檔期安排、四兩撥千斤式的營銷策略,，讓3D版《泰坦尼克號》鳳凰涅,，再獲新生,。

其次,， 4月中上旬屬于電影市場競爭相對薄弱的檔期。經(jīng)過競爭激烈的12月和1月的圣誕檔（賀歲檔）以及2月的情人節(jié)檔,，市場被高度開發(fā),，電影的制片方、發(fā)行方和電影院線疲憊,，觀眾消費(fèi)能力衰竭,，而五一檔期和暑假檔期的高潮尚未到來，整個電影市場在 3月與4月屬于電影市場的休養(yǎng)生息時期,。這樣的檔期,，大片一般不屑一顧，盡量避開,，而中小成本的電影大多會蜂擁而上,，試圖撿些殘羹冷炙。
3D版的《泰坦尼克號》選擇在4月中上旬上映,，不但避開了情人節(jié)檔期愛情片的殊死爭奪,，而且還沒有旗鼓相當(dāng)?shù)纳虡I(yè)大片挑釁。整個市場會被輕而易舉地壟斷,。3D《泰坦尼克號》上映后,，《異星戰(zhàn)場》和《諸神之怒》兩者已是強(qiáng)弩之末；《春嬌與志明》出現(xiàn)了74%的大幅度下滑,；剛剛上映的《邁阿密行動》和《紐約行動》基本屬于螳臂擋車,，不自量力，票房表現(xiàn)極差,，只有區(qū)區(qū)的2%,。而3D版《泰坦尼克號》上映的首周內(nèi)，集萬千寵愛與一身,，不但排片率達(dá)到了四成，而且票房收入接近九成,，幾乎壟斷了市場,。4月18日，盡管另外一部好萊塢科幻大片《超級戰(zhàn)艦》登陸中國市場,，來勢洶洶,，與3D版《泰坦尼克號》正面廝殺，分庭抗禮,，但此時大局已定,，基本不會撼動3D版《泰坦尼克號》的霸主地位。
4月底上映的《黃金大劫案》,、《匹夫》和《殺生》,，盡管都是中國新生代的導(dǎo)演和演員的傾心之作,，但他們與卡梅隆、萊昂納多等不是一個等量級,。況且,，這些影片瞄準(zhǔn)的都是五一檔期，與3D版《泰坦尼克號》產(chǎn)生正面沖突,，并能占據(jù)上風(fēng)的可能性并不大,。它們上映時，3D的《泰坦尼克號》恐怕早已會在中國市場載著10億真金白銀滿意而歸,。

反其道而行,，低度營銷四兩撥千斤

與好萊塢商業(yè)影片通常采取高費(fèi)用、硬廣告,，講究整合營銷,，使用信息轟炸的高調(diào)營銷方式不同，3D版《泰坦尼克號》反其道而行之,，采用了低度營銷策略,。低度營銷費(fèi)用低廉，信息暴露恰到好處,，策略上以軟性廣告,，設(shè)置話題為主。
一般而言,，采取低度營銷策略,，要么是制片方和發(fā)行方資金有限，要么是觀眾面窄,，票房預(yù)估有限,，不得已而為之。而3D版《泰坦尼克號》的發(fā)行方則是主動出擊,，故意為之,。發(fā)行方之所以采取如此風(fēng)險(xiǎn)型策略，實(shí)際上是源于對影片十足的信心,。
首先,，影片質(zhì)量無與倫比，已經(jīng)成為經(jīng)典愛情片,�,！短┨鼓峥颂枴芬呀�(jīng)成為好萊塢電影史上繼《羅馬假日》、《魂斷藍(lán)橋》,、《亂世佳人》之后的經(jīng)典愛情電影,。迄今為止，只有3個電影曾狂攬11項(xiàng)奧斯卡金像獎,，《泰坦尼克號》就是其中之一,。而且,，《泰坦尼克號》已被世界各國的電影學(xué)專著和教科書列入，成為學(xué)術(shù)界永恒探討的話題之一,。
與原來的膠片電影相比,，3D版《泰坦尼克號》質(zhì)量上又向前邁進(jìn)了一大步�,？仿v經(jīng)數(shù)年,，反復(fù)測試，最終才選擇了業(yè)內(nèi)名聲赫赫的Stero D公司來進(jìn)行3D轉(zhuǎn)換,。轉(zhuǎn)化過程中,，卡梅隆雇用了300多位技術(shù)專家，對于每個鏡頭,、每幀畫面反復(fù)思考,，重新設(shè)計(jì)，歷經(jīng)60周,，耗費(fèi)1800萬美元,，最終烹飪出“視覺盛宴”。盡管有些業(yè)內(nèi)人士稱,，3D只不過是個噱頭,，但是，毫無疑問,，電影原作的質(zhì)量高超是后來票房成功的基石,。
其次，《泰坦尼克號》已經(jīng)成為著名電影品牌,，經(jīng)過了電影市場的充分檢驗(yàn),。膠片版的《泰坦尼克號》創(chuàng)下了18億美元的票房神話，只有后來卡梅隆自己執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達(dá)》才改寫了這個神話,。這令電影業(yè)界咂舌不已,。在3D版《阿凡達(dá)》創(chuàng)下驚天的全球27億美元票房之后，卡梅隆儼然已經(jīng)成為全世界電影“教皇”,，他的任何作品都會引來全球電影觀眾的好奇心,。盡管觀眾對于劇情早已熟爛于心，盡管觀眾明知轉(zhuǎn)換過的3D影片與真正的3D影片有明顯的差異,，但依然想體驗(yàn)一下3D版愛情巨片的魅力。借助于《泰坦尼克號》的巨大影響力,，男主角萊昂納多·迪卡普里奧和女主角凱特·萊溫斯特由默默無聞的演員一夜之間成為好萊塢一流明星,。所以說，正是導(dǎo)演,、男女主演以及影片自身巨大的品牌效應(yīng)吸引著觀眾走進(jìn)影院,。
在影片信息充分暴露的前提下,，采取高度營銷毫無意義，影片的制作和發(fā)行方采取了四兩撥千斤的低度營銷策略,，巧妙設(shè)置話題,。首先是，影片營銷中以女主角是否露點(diǎn)為話題,，一石激起千層浪,。早在影片上映之前，就有人爆料說,，引進(jìn)中國內(nèi)地的3D影片是刪減過的,，作畫露點(diǎn)鏡頭被刪掉，理由是3D效果過于逼真,，難免引起觀眾觸摸,。結(jié)果網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波，很多人認(rèn)為,，中國觀眾早已閱片無數(shù),，這種做法是在侮辱國人觀看電影的智商；也有人爭相討論,，當(dāng)年看的電影究竟是不是露點(diǎn)的�,，F(xiàn)在看來，以是否露點(diǎn)作為話題,，確實(shí)不算高明之舉,，但的確能引起熱議，吸引人們的眼球,，進(jìn)而讓人們走進(jìn)影院,，看個究竟。
除此之外,，由于影片是修復(fù)性懷舊片,，所以揭秘影片當(dāng)年是如何拍攝的，以及今日影片是如何修復(fù)的,，成為發(fā)行方設(shè)置的又一個話題,。雖然發(fā)行方對于當(dāng)年的膠片影片拍攝過程談起來得意洋洋，對玄奧的3D技術(shù)轉(zhuǎn)化津津樂道,，但是,，中國的媒體和觀眾思索的卻是，中國為何拍攝不出這樣精美的影片來,。
最后,，勢如破竹、節(jié)節(jié)升高的票房紀(jì)錄充斥著媒體�,！耙恢芫蚪�5億,，改寫票房新紀(jì)錄”，“中國票房首超北美,，成為超級電影市場”等新聞登上了主流媒體的娛樂版頭條,，而有些媒體則在熱議之余，“杞人憂天”地展望起中國電影產(chǎn)業(yè)的未來并不光輝的前景,。不管業(yè)內(nèi),、業(yè)外如何評價好萊塢，學(xué)習(xí)也好,，咒罵也罷,，但對于《泰坦尼克號》的發(fā)行方來說，巧妙把握話題,，因勢利導(dǎo),，引導(dǎo)人們乖乖走進(jìn)影院，就算是大功告成,。
當(dāng)然,，3D版《泰坦尼克號》的成功可以在中國復(fù)制，但前提是具有可以媲美的質(zhì)量和曾經(jīng)輝煌的票房,，否則的話,，再熱議的話題，再恰當(dāng)?shù)臋n期,，也難以續(xù)寫新的電影神話,，機(jī)會只能屬于好萊塢。（作者單位：山東師范大學(xué)文學(xué)院）
（編輯：蘇丹[email protected]）

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