3D《泰坦尼克號》：懷舊影片的奪金戰(zhàn)

2012-6-7 14:23| 查看: 354311| 評論: 2|原作者: 李輝

摘要: 精心的影片再定位,、巧妙的檔期安排、四兩撥千斤式的營銷策略,，讓3D版《泰坦尼克號》鳳凰涅,，再獲新生。

其次,， 4月中上旬屬于電影市場競爭相對薄弱的檔期。經(jīng)過競爭激烈的12月和1月的圣誕檔（賀歲檔）以及2月的情人節(jié)檔,，市場被高度開發(fā),，電影的制片方、發(fā)行方和電影院線疲憊,，觀眾消費能力衰竭,，而五一檔期和暑假檔期的高潮尚未到來，整個電影市場在 3月與4月屬于電影市場的休養(yǎng)生息時期,。這樣的檔期,，大片一般不屑一顧，盡量避開,，而中小成本的電影大多會蜂擁而上,，試圖撿些殘羹冷炙。
3D版的《泰坦尼克號》選擇在4月中上旬上映,，不但避開了情人節(jié)檔期愛情片的殊死爭奪,，而且還沒有旗鼓相當?shù)纳虡I(yè)大片挑釁。整個市場會被輕而易舉地壟斷,。3D《泰坦尼克號》上映后,，《異星戰(zhàn)場》和《諸神之怒》兩者已是強弩之末；《春嬌與志明》出現(xiàn)了74%的大幅度下滑,；剛剛上映的《邁阿密行動》和《紐約行動》基本屬于螳臂擋車,，不自量力,，票房表現(xiàn)極差，只有區(qū)區(qū)的2%,。而3D版《泰坦尼克號》上映的首周內(nèi),，集萬千寵愛與一身，不但排片率達到了四成,，而且票房收入接近九成,，幾乎壟斷了市場。4月18日,，盡管另外一部好萊塢科幻大片《超級戰(zhàn)艦》登陸中國市場,，來勢洶洶，與3D版《泰坦尼克號》正面廝殺,，分庭抗禮,，但此時大局已定，基本不會撼動3D版《泰坦尼克號》的霸主地位,。
4月底上映的《黃金大劫案》,、《匹夫》和《殺生》，盡管都是中國新生代的導(dǎo)演和演員的傾心之作,，但他們與卡梅隆,、萊昂納多等不是一個等量級。況且,，這些影片瞄準的都是五一檔期,，與3D版《泰坦尼克號》產(chǎn)生正面沖突，并能占據(jù)上風(fēng)的可能性并不大,。它們上映時,，3D的《泰坦尼克號》恐怕早已會在中國市場載著10億真金白銀滿意而歸。

反其道而行,，低度營銷四兩撥千斤

與好萊塢商業(yè)影片通常采取高費用,、硬廣告，講究整合營銷,，使用信息轟炸的高調(diào)營銷方式不同,，3D版《泰坦尼克號》反其道而行之，采用了低度營銷策略,。低度營銷費用低廉,，信息暴露恰到好處，策略上以軟性廣告,，設(shè)置話題為主,。
一般而言，采取低度營銷策略,，要么是制片方和發(fā)行方資金有限,，要么是觀眾面窄,，票房預(yù)估有限，不得已而為之,。而3D版《泰坦尼克號》的發(fā)行方則是主動出擊,，故意為之。發(fā)行方之所以采取如此風(fēng)險型策略,，實際上是源于對影片十足的信心,。
首先，影片質(zhì)量無與倫比,，已經(jīng)成為經(jīng)典愛情片,。《泰坦尼克號》已經(jīng)成為好萊塢電影史上繼《羅馬假日》,、《魂斷藍橋》,、《亂世佳人》之后的經(jīng)典愛情電影。迄今為止,，只有3個電影曾狂攬11項奧斯卡金像獎,，《泰坦尼克號》就是其中之一。而且,，《泰坦尼克號》已被世界各國的電影學(xué)專著和教科書列入,，成為學(xué)術(shù)界永恒探討的話題之一。
與原來的膠片電影相比,，3D版《泰坦尼克號》質(zhì)量上又向前邁進了一大步,。卡梅隆歷經(jīng)數(shù)年,，反復(fù)測試，最終才選擇了業(yè)內(nèi)名聲赫赫的Stero D公司來進行3D轉(zhuǎn)換,。轉(zhuǎn)化過程中,，卡梅隆雇用了300多位技術(shù)專家，對于每個鏡頭,、每幀畫面反復(fù)思考,，重新設(shè)計，歷經(jīng)60周,，耗費1800萬美元,，最終烹飪出“視覺盛宴”。盡管有些業(yè)內(nèi)人士稱,，3D只不過是個噱頭,，但是，毫無疑問,，電影原作的質(zhì)量高超是后來票房成功的基石,。
其次,，《泰坦尼克號》已經(jīng)成為著名電影品牌，經(jīng)過了電影市場的充分檢驗,。膠片版的《泰坦尼克號》創(chuàng)下了18億美元的票房神話,，只有后來卡梅隆自己執(zhí)導(dǎo)的《阿凡達》才改寫了這個神話。這令電影業(yè)界咂舌不已,。在3D版《阿凡達》創(chuàng)下驚天的全球27億美元票房之后,，卡梅隆儼然已經(jīng)成為全世界電影“教皇”，他的任何作品都會引來全球電影觀眾的好奇心,。盡管觀眾對于劇情早已熟爛于心,，盡管觀眾明知轉(zhuǎn)換過的3D影片與真正的3D影片有明顯的差異，但依然想體驗一下3D版愛情巨片的魅力,。借助于《泰坦尼克號》的巨大影響力,，男主角萊昂納多·迪卡普里奧和女主角凱特·萊溫斯特由默默無聞的演員一夜之間成為好萊塢一流明星。所以說,，正是導(dǎo)演,、男女主演以及影片自身巨大的品牌效應(yīng)吸引著觀眾走進影院。
在影片信息充分暴露的前提下,，采取高度營銷毫無意義,，影片的制作和發(fā)行方采取了四兩撥千斤的低度營銷策略，巧妙設(shè)置話題,。首先是,，影片營銷中以女主角是否露點為話題，一石激起千層浪,。早在影片上映之前,，就有人爆料說，引進中國內(nèi)地的3D影片是刪減過的,，作畫露點鏡頭被刪掉,，理由是3D效果過于逼真，難免引起觀眾觸摸,。結(jié)果網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波,，很多人認為，中國觀眾早已閱片無數(shù),，這種做法是在侮辱國人觀看電影的智商,；也有人爭相討論，當年看的電影究竟是不是露點的�,，F(xiàn)在看來,，以是否露點作為話題，確實不算高明之舉,，但的確能引起熱議,，吸引人們的眼球,，進而讓人們走進影院，看個究竟,。
除此之外,，由于影片是修復(fù)性懷舊片，所以揭秘影片當年是如何拍攝的,，以及今日影片是如何修復(fù)的,，成為發(fā)行方設(shè)置的又一個話題。雖然發(fā)行方對于當年的膠片影片拍攝過程談起來得意洋洋,，對玄奧的3D技術(shù)轉(zhuǎn)化津津樂道,，但是，中國的媒體和觀眾思索的卻是,，中國為何拍攝不出這樣精美的影片來,。
最后，勢如破竹,、節(jié)節(jié)升高的票房紀錄充斥著媒體,。“一周掘金5億,，改寫票房新紀錄”,，“中國票房首超北美，成為超級電影市場”等新聞登上了主流媒體的娛樂版頭條,，而有些媒體則在熱議之余,，“杞人憂天”地展望起中國電影產(chǎn)業(yè)的未來并不光輝的前景。不管業(yè)內(nèi),、業(yè)外如何評價好萊塢,，學(xué)習(xí)也好，咒罵也罷,，但對于《泰坦尼克號》的發(fā)行方來說,，巧妙把握話題，因勢利導(dǎo),，引導(dǎo)人們乖乖走進影院，就算是大功告成,。
當然,，3D版《泰坦尼克號》的成功可以在中國復(fù)制，但前提是具有可以媲美的質(zhì)量和曾經(jīng)輝煌的票房,，否則的話,，再熱議的話題，再恰當?shù)臋n期,，也難以續(xù)寫新的電影神話,，機會只能屬于好萊塢,。（作者單位：山東師范大學(xué)文學(xué)院）
（編輯：蘇丹[email protected]）

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