我們忘記了自己的來路，迷失在半生不熟的西洋文化籠罩下的品牌文化叢林之中,。

 

曾經(jīng)的輝煌

美國人是快餐文化和實用主義文化,，一群從歐洲逃亡到北美大陸的難民,，早已失去了歐洲貴族社會的高貴氣息和內(nèi)涵。在這種新文化孕育下,，誕生了肯德基和麥當勞這些快餐品牌,，講究感官刺激而不是心靈升華的大場面天災或血漿電影才會產(chǎn)生，加速溝通和商業(yè)便利的實用性電腦才會產(chǎn)生,，追求快速時尚而穿著簡便的服裝風格才會產(chǎn)生……

日本是個狹小島國,，所以日本文化包含了精致和精細的特征，物盡其用,，完美無止境,。看看無印良品,，

各種我們想不到的日用小器皿,，他們都可以事無巨細地想到，精致到連最細心的中國女人都佩服,；日本的食品包裝袋精美到讓你有買櫝還珠的感覺,；日本在數(shù)碼相機和汽車方面做出這么好的成績,，是和他們的精細和精致分不開的……

反觀中國，我們的文化是什么,？是儒家,、道家還是釋家？我們看《宮》或《步步驚心》,，感覺那是另外一個陌生的世界,。而在日本奈良，房屋建筑和女性穿著,，都能真切感覺到隋唐氣息的一脈相承,。

中國人五千年的文化歷史積淀，曾經(jīng)有自己獨特的社會文化體系,，以及衍生出來的獨特生活方式,。從服裝來看，夷狄是披發(fā)左衽,，而中夏禮服皆右衽,，中華服裝幾千年都是高冠長袖，腰間佩玉,；就飲食來說,，是食不厭精，膳不厭細,，中華食品始終是色香味俱全,，杜絕快餐文化和渾淪吞棗；飲茶來說,，講究茶禪一味,，梵我一如，所以才有供鴻儒人士閑情雅致的功夫茶具,。

中國人講究符號象征,、吉祥福瑞與風水，所以家居與裝飾品中,，鶴和龜代表長壽,，貔貅代表財富，獅子踩幼獅代表子孫昌盛,，獅子踩球代表官運亨通,，珠簾可以辟邪，桌子用圓桌代表家和團圓,，角落里躺著的巨型景德鎮(zhèn)瓷瓶,，也代表吉祥穩(wěn)順，連吃的包子,，也要雕琢成元寶模樣,，寓意錢財滾滾……

一個民族的文化和風俗,，決定了人們的生活方式和習性，進而決定了人們的消費觀念和對品牌的識別,。

古代中國的商業(yè)和品牌,，深深烙上了這些文化的味道,。

300年歷史的同仁堂,，標榜“但愿世間人無病，何妨架上藥生塵”,，語氣語調(diào)頗似“安得廣廈千萬間,，大庇天下寒士俱歡顏”，無不滲透中國古人樸素的阿彌陀佛普渡價值,；而其夸耀的供奉御藥,，慈禧太后御用，童叟無欺等廣告術語,，又銘刻著中國式的忠君和禮智信的思維范式,。

清光緒年間的糕點店稻香村，根據(jù)中國的四時三節(jié),，端午賣粽子,，中秋售月餅，春節(jié)供年糕,，上元有元宵,，至今生意火紅，體現(xiàn)了中國民以食為天的精神,。更別說吳裕泰的茶葉,，盛錫福的帽子，全聚德的鴨子,，甚至中國古代的銅錢,，也是外圓中方，體現(xiàn)做人圓潤和修身剛正的精髓,。

商品和品牌,，與人民的生活習慣和風俗，緊密融合在一起,。試想,，如果來個洋腔洋調(diào)，賣茶葉的吳裕泰,，品牌標語改寫成“JustD r i n k It”或“有了吳裕泰,，生活好滋味”，豈非不倫不類,？中國人有自己的文化和歷史,，就應該有自己的商業(yè)和品牌特征,。

 

民族獨立，文化投降

中國歷史悠長,，但我們現(xiàn)在卻生活在被西化的新時代,。中國從秦朝終止戰(zhàn)亂，統(tǒng)一群雄,，到漢朝400年的文治武興,，中華文化得到了很好的積淀；三國稱雄之后,，來了個五胡亂華,、中原淪陷，幾百年后才迎來令華人驕傲的隋唐,，萬國朝貢,。那時中國人甚至認為，非中國則為夷狄犬戎,，需教化之,，民族自信心空前高漲，就像當今美國自命世界父母官一般,。

隨后的宋朝只顧發(fā)展經(jīng)濟,，陶醉于詩詞歌賦，不休武備,，先后被遼,、金、蒙元蹂躪,，從北宋縮到南宋,，最后被元朝壓制90年，民族自信心進入低谷,；之后曇花一現(xiàn)的明朝,，中華文化和自信心僅喘息270多年。隨著清朝辮子軍入關,，中國文化再次遭受蹂躪（清朝皇帝很狡猾,，暗中施行很多對中華文化的抵制和滅絕政策）。19世紀中葉以來,，西方列強排著隊來欺凌中國,，中國人的自信心從自負、自疑到自卑,，只用了半個世紀,，從此開始認為，月亮都是外國的圓,。

在軍事政治上,，毛主席讓我們揚眉吐氣,，列強全部滾蛋。但是在經(jīng)濟與文化層面上,，西方改用了“隨風潛入夜,，潤物細無聲”的方式，槍炮變成了糖衣炮彈,，大腦全部被他們洗蕩,，崇洋媚外，依然是中國都市消費的思維主流,。凡屬和中國文化相關的詞匯和元素,，都被納入老土；凡屬和西洋相關的詞匯和元素,，都趨之如騖，頂禮膜拜,，奉為時尚,。

試看我們每天的生活中，除了臉孔,、語言和飲食習慣,，哪些還證明我們是華人？我們穿的衣服是H&M和Uniqlo,，我們用的手機是iPhone,；我們說話以夾雜英文為榮， 我們跑到香港,，就為排隊購買LV和Prada,，女性使用“你值得擁有”的歐萊雅；我們的飯桌不再要求是圓的,， 我們的房間裝飾要歐式的,、日式的，就是不要中式的,；有錢人為彰顯品位,，寧愿購買騙人的達芬奇，也不屑國貨,；我們想休息時,，不去茶館，而是去星巴克……我在家中窗前抽煙,，眼觀車水馬龍,，沒有幾個車子是民族品牌；對面的建筑是歐式的,，連小狗吃的狗糧,，都是DOVE的Pedigree,。

洶涌的西方觀念，已沖擊和滲透到我們生活的每個角落,。讓人悲催的現(xiàn)實是：西方有其一脈相承的文化土壤,，運作品牌上幾百年，而我們才剛剛開始20多年,。我們除了沒有根基的盲目拷貝,，并不知道何去何從。

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