傳統(tǒng)PC廠家在推廣新品時(shí)，幾乎都將產(chǎn)品拍得美侖美奐,，炫酷無比,，可我們?yōu)槭裁匆�反其道而行之�?SPAN lang=EN-US>

因?yàn)楸敬瓮茝V的目標(biāo)客戶群是年輕人。我們觀察到,，全球年輕人有一個(gè)共性,，他們認(rèn)為科技產(chǎn)品是一種工具，來幫助他們做想做的事情,，比如看電影,，比如創(chuàng)造他們的網(wǎng)站等等。

以行動(dòng)為導(dǎo)向的客戶,，并不是因?yàn)檫@個(gè)電腦長(zhǎng)得特別漂亮才買,，而是因?yàn)樗�買了電腦可以幫他做什么事情。我們就好像是在PC領(lǐng)域里面的NIKE,，幫助用戶成就自己,。

所以我們新的推廣主題就是：FOR THOSE WHO DO。

從聯(lián)想的廣告創(chuàng)意可以看出,，我們并沒有把產(chǎn)品拍得多么完美,、多么漂亮，也不是為了強(qiáng)調(diào)什么樣的人在用我們的產(chǎn)品,，而是聚焦于：用戶在拿我們的產(chǎn)品做什么——這是重點(diǎn),。廣告選擇的傳播點(diǎn)，實(shí)際上是基于一個(gè)真實(shí)的人,，他把一個(gè)筆記本綁在越野車上,，在南美旅行了很久,。這對(duì)年輕人是有感召力的，他們知道能用電腦來做各種各樣不同的事情,，他們開始做了,，最終也做到了。

所以我們說“For”,，為成就自己的人,，提供這樣一個(gè)品牌。當(dāng)然,，口號(hào)其實(shí)是其次的,，在品牌傳播過程中，我們對(duì)它的理念和內(nèi)涵更重視,。我們?cè)诤芏鄧?guó)家都使用英文原文的口號(hào),，在中國(guó)也是如此。在中國(guó),，“Do”是“做”的意思,，它的內(nèi)涵非常豐富，所以我們暫時(shí)還不想直譯,。

選擇這句話還有一個(gè)原因——聯(lián)想自己的工作風(fēng)格就是非常注重把事情辦成,。聯(lián)想在全球的員工多數(shù)在中國(guó)，這個(gè)企業(yè)中絕大多數(shù)的人都很年輕,，從這一點(diǎn)上講,，貼近年輕人市場(chǎng)是非常自然的。

針對(duì)年輕人市場(chǎng)的這個(gè)主題定位,，不單單是跟年輕人在傳播上的對(duì)接,，更是整個(gè)聯(lián)想跟用戶在“人”的層面上的對(duì)接。因?yàn)�,，我們的傳播是基于真�?shí)的人,。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注銷售與市場(chǎng)微信公眾號(hào)。