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聯(lián)想:傳播真實(shí)的人

2012-6-8 15:04| 查看: 199871| 評(píng)論: 0|原作者: David Roman

摘要: 傳統(tǒng)PC廠家在推廣新品時(shí),,幾乎都將產(chǎn)品拍得美侖美奐,,炫酷無比,,可我們?yōu)槭裁匆雌涞蓝兄?因?yàn)楸敬瓮茝V的目標(biāo)客戶群是年輕人。我們觀察到,,全球年輕人有一個(gè)共性,,他們認(rèn)為科技產(chǎn)品是一種工具,來幫助他們做想做的事情,,比如看電影,,比如創(chuàng)造他們的網(wǎng)站等等。 以行 ...

傳統(tǒng)PC廠家在推廣新品時(shí),,幾乎都將產(chǎn)品拍得美侖美奐,,炫酷無比,可我們?yōu)槭裁匆雌涞蓝兄?SPAN lang=EN-US>

因?yàn)楸敬瓮茝V的目標(biāo)客戶群是年輕人,。我們觀察到,,全球年輕人有一個(gè)共性,他們認(rèn)為科技產(chǎn)品是一種工具,,來幫助他們做想做的事情,,比如看電影,,比如創(chuàng)造他們的網(wǎng)站等等。

以行動(dòng)為導(dǎo)向的客戶,,并不是因?yàn)檫@個(gè)電腦長(zhǎng)得特別漂亮才買,,而是因?yàn)樗I了電腦可以幫他做什么事情。我們就好像是在PC領(lǐng)域里面的NIKE,,幫助用戶成就自己,。

所以我們新的推廣主題就是:FOR THOSE WHO DO

從聯(lián)想的廣告創(chuàng)意可以看出,,我們并沒有把產(chǎn)品拍得多么完美,、多么漂亮,也不是為了強(qiáng)調(diào)什么樣的人在用我們的產(chǎn)品,,而是聚焦于:用戶在拿我們的產(chǎn)品做什么——這是重點(diǎn)。廣告選擇的傳播點(diǎn),,實(shí)際上是基于一個(gè)真實(shí)的人,,他把一個(gè)筆記本綁在越野車上,在南美旅行了很久,。這對(duì)年輕人是有感召力的,,他們知道能用電腦來做各種各樣不同的事情,他們開始做了,,最終也做到了,。

所以我們說“For”,成就自己的人,,提供這樣一個(gè)品牌,。當(dāng)然,口號(hào)其實(shí)是其次的,,在品牌傳播過程中,,我們對(duì)它的理念和內(nèi)涵更重視。我們?cè)诤芏鄧叶际褂糜⑽脑牡目谔?hào),,在中國也是如此,。在中國,“Do”是“做”的意思,,它的內(nèi)涵非常豐富,,所以我們暫時(shí)還不想直譯。

選擇這句話還有一個(gè)原因——聯(lián)想自己的工作風(fēng)格就是非常注重把事情辦成,。聯(lián)想在全球的員工多數(shù)在中國,,這個(gè)企業(yè)中絕大多數(shù)的人都很年輕,從這一點(diǎn)上講,,貼近年輕人市場(chǎng)是非常自然的,。

針對(duì)年輕人市場(chǎng)的這個(gè)主題定位,,不單單是跟年輕人在傳播上的對(duì)接,更是整個(gè)聯(lián)想跟用戶在“人”的層面上的對(duì)接,。因?yàn)�,,我們的傳播是基于真�?shí)的人。


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(作者: David Roman)
責(zé)任編輯: 趙艷麗     責(zé)任校對(duì): 肖亞超     審核:徐昊晨
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