媒體，在今天的中國,，由于電視,、網(wǎng)絡尤其是手機的普及，終于變成人的媒體,。我們來看看手機（或其他移動終端）,，它整天跟隨在消費者周圍,，產(chǎn)生隨時隨地的傳播效應；它的內(nèi)置功能越來越多,，軟件商店和操作系統(tǒng)越來越強,，屏幕也越來越大——它正在走向一個強勢媒體。

手機,，是我們這個時代與歐洲文藝復興時期最顯得不同的媒介——盡管它有點像古代幾乎人手一本的文字媒介《圣經(jīng)》,，但《圣經(jīng)》傳遞的是上帝的意志、承載的是人與上帝的對話,，但手機傳遞的是個人的意志,、承載的是人與人之間的對話。因此,，手機超越了所有平面媒體,，它更像是整合了所有的涉及信息傳播的場所、媒介和工具,，例如：微博就像整合了實體茶館,、手機報就像整合了線下常見的報紙、短信就像整合了電子郵件和信件——而我們對生活的大多數(shù)的情緒和感覺都可以通過手機去發(fā)泄,、去舒緩,、去延伸、去升級,。

我們已經(jīng)知道,，美國波士頓咨詢集團在最近《中國數(shù)字一代3.0：在線帝國》報告指出：2008年到2011年，中國網(wǎng)絡用戶的平均在線時間從2.8小時增長到3.6小時,；與此同時,，他們觀看電視的時間從1.7小時下降到1.4小時；而中國互聯(lián)網(wǎng)用戶也更加成熟,，平均年齡從24.7歲上升到28.9歲——桌面互聯(lián)網(wǎng)正在超越傳統(tǒng)電視,。

但是，我們要提醒的是,，手機及其代表的移動互聯(lián)網(wǎng)同樣也會超越桌面互聯(lián)網(wǎng),。

這些媒體的變遷，代表著閱聽習慣的變化,，更代表消費者權力的變化——后者比前者更具有隨時隨地的易操控性,、可選擇性和表達方面的自由度。

上述趨勢,，意味著我們在“媒體種類”方面的限制進一步得到突破,，我們周圍充滿了可以播放廣告信息的“屏”。盡管三屏即將融合或集中，但我們不可否認：媒介越來越多了,，當媒介的數(shù)量達到一定上限,，相對的，對強勢內(nèi)容的需求反而會更加突出,。

這就如同文藝復興時期建立的教堂越來越多,，畫壁越來越多，則對偉大畫作的需求也越來越強烈,。而今天的我們,，絕大多數(shù)人記住了達芬奇，記住了名畫,，但記不住達芬奇作品所在的教堂——倒是宗教因為這些畫作的內(nèi)容而延續(xù),、強化了它的文化滲透力。

這樣一個時代到來了：媒體依然重要,，但已經(jīng)不是首要,，達成強勢內(nèi)容吸引力的創(chuàng)意和制作才是最重要的。

我們將這個結論翻譯為品牌家需要參考的信息：單純選擇大媒體已經(jīng)不夠了,，而必須采用盡可能完美的媒體組合（即使央視內(nèi)部也充滿各個定位不同的頻道）,。

你必須精細地進行媒介策劃，提高媒體方面的投入產(chǎn)出比,；同時,，你必須考慮到專業(yè)代理公司的作業(yè)流程，要給廣告創(chuàng)意及活動創(chuàng)意留下充足的時間,，因此你要改進你的年度營銷計劃和內(nèi)部管理流程,；你必須要嘗試去影響、改變專業(yè)代理公司的作業(yè)流程,，不能再僅僅通過客戶經(jīng)理去向策略團隊,、創(chuàng)意團隊解釋你的需求，你要盡量強求創(chuàng)意人員采用各種方法熟悉你的業(yè)務,，甚至是一線業(yè)務,；盡量在廣告或活動的策劃過程加入測試的環(huán)節(jié)，并且是真的邀請顧客來測試,，要看到廣告內(nèi)容或活動內(nèi)容是否對他們有真切的吸引力,。

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