媒體，在今天的中國,，由于電視,、網(wǎng)絡(luò)尤其是手機(jī)的普及，終于變成人的媒體,。我們來看看手機(jī)（或其他移動(dòng)終端）,，它整天跟隨在消費(fèi)者周圍，產(chǎn)生隨時(shí)隨地的傳播效應(yīng),；它的內(nèi)置功能越來越多,，軟件商店和操作系統(tǒng)越來越強(qiáng)，屏幕也越來越大——它正在走向一個(gè)強(qiáng)勢媒體,。

手機(jī),，是我們這個(gè)時(shí)代與歐洲文藝復(fù)興時(shí)期最顯得不同的媒介——盡管它有點(diǎn)像古代幾乎人手一本的文字媒介《圣經(jīng)》，但《圣經(jīng)》傳遞的是上帝的意志,、承載的是人與上帝的對話,，但手機(jī)傳遞的是個(gè)人的意志、承載的是人與人之間的對話,。因此,，手機(jī)超越了所有平面媒體，它更像是整合了所有的涉及信息傳播的場所,、媒介和工具,，例如：微博就像整合了實(shí)體茶館、手機(jī)報(bào)就像整合了線下常見的報(bào)紙,、短信就像整合了電子郵件和信件——而我們對生活的大多數(shù)的情緒和感覺都可以通過手機(jī)去發(fā)泄,、去舒緩、去延伸,、去升級,。

我們已經(jīng)知道，美國波士頓咨詢集團(tuán)在最近《中國數(shù)字一代3.0：在線帝國》報(bào)告指出：2008年到2011年,，中國網(wǎng)絡(luò)用戶的平均在線時(shí)間從2.8小時(shí)增長到3.6小時(shí),；與此同時(shí)，他們觀看電視的時(shí)間從1.7小時(shí)下降到1.4小時(shí),；而中國互聯(lián)網(wǎng)用戶也更加成熟,，平均年齡從24.7歲上升到28.9歲——桌面互聯(lián)網(wǎng)正在超越傳統(tǒng)電視。

但是,，我們要提醒的是,，手機(jī)及其代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)同樣也會(huì)超越桌面互聯(lián)網(wǎng)。

這些媒體的變遷,，代表著閱聽習(xí)慣的變化,，更代表消費(fèi)者權(quán)力的變化——后者比前者更具有隨時(shí)隨地的易操控性,、可選擇性和表達(dá)方面的自由度。

上述趨勢,，意味著我們在“媒體種類”方面的限制進(jìn)一步得到突破,，我們周圍充滿了可以播放廣告信息的“屏”。盡管三屏即將融合或集中,，但我們不可否認(rèn)：媒介越來越多了,，當(dāng)媒介的數(shù)量達(dá)到一定上限，相對的,，對強(qiáng)勢內(nèi)容的需求反而會(huì)更加突出,。

這就如同文藝復(fù)興時(shí)期建立的教堂越來越多，畫壁越來越多,，則對偉大畫作的需求也越來越強(qiáng)烈,。而今天的我們，絕大多數(shù)人記住了達(dá)芬奇,，記住了名畫,，但記不住達(dá)芬奇作品所在的教堂——倒是宗教因?yàn)檫@些畫作的內(nèi)容而延續(xù)、強(qiáng)化了它的文化滲透力,。

這樣一個(gè)時(shí)代到來了：媒體依然重要,，但已經(jīng)不是首要，達(dá)成強(qiáng)勢內(nèi)容吸引力的創(chuàng)意和制作才是最重要的,。

我們將這個(gè)結(jié)論翻譯為品牌家需要參考的信息：單純選擇大媒體已經(jīng)不夠了,，而必須采用盡可能完美的媒體組合（即使央視內(nèi)部也充滿各個(gè)定位不同的頻道）。

你必須精細(xì)地進(jìn)行媒介策劃,，提高媒體方面的投入產(chǎn)出比；同時(shí),，你必須考慮到專業(yè)代理公司的作業(yè)流程,，要給廣告創(chuàng)意及活動(dòng)創(chuàng)意留下充足的時(shí)間，因此你要改進(jìn)你的年度營銷計(jì)劃和內(nèi)部管理流程,；你必須要嘗試去影響,、改變專業(yè)代理公司的作業(yè)流程，不能再僅僅通過客戶經(jīng)理去向策略團(tuán)隊(duì),、創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)解釋你的需求,，你要盡量強(qiáng)求創(chuàng)意人員采用各種方法熟悉你的業(yè)務(wù)，甚至是一線業(yè)務(wù),；盡量在廣告或活動(dòng)的策劃過程加入測試的環(huán)節(jié),，并且是真的邀請顧客來測試，要看到廣告內(nèi)容或活動(dòng)內(nèi)容是否對他們有真切的吸引力,。

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