在很短的時間內(nèi),,跟隨智能手機發(fā)展起來的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播體系就已經(jīng)非常完整了(參見_上圖,,這個體系雖顯得冗余,卻符合每個行業(yè)的初級發(fā)展階段特征),。 但這個體系每年所吸納的傳播投入,,跟它所依托的工具平臺和用戶群體的發(fā)展是不一致的。為什么,? 從文藝復(fù)興歷史中可以找到相應(yīng)的借鑒,。我們可以給出一個結(jié)論:在移動互聯(lián)網(wǎng)界(甚至在以往的PC互聯(lián)網(wǎng)界),都缺乏“偉大的案例”,。 我們看看文藝復(fù)興和今天的市場:那時的文學(xué)家,,可以類比于現(xiàn)在廣告公司的文案;那時的畫家,,可以類比于現(xiàn)在廣告公司的藝術(shù)設(shè)計,;那時的建筑師,可以類比于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工程師……但無論怎樣類比,,我們都發(fā)現(xiàn)當前缺乏文藝復(fù)興時期的大藝術(shù)家,,但更缺的是偉大的作品。盡管今天的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展,,已經(jīng)要求今天的“傳播藝術(shù)家們”需要像文藝復(fù)興時代一樣,,成為兼?zhèn)渌囆g(shù)、技術(shù),、創(chuàng)意和理念的通才,,但說一千道一萬,我們還是缺乏偉大的作品,。 在電視媒體領(lǐng)域,曾經(jīng)出現(xiàn)過大作品,。例如中央電視臺可以成就相應(yīng)的品牌,,例如安踏(安踏品牌成名的核心就是央視廣告+渠道招商)。但今天,,無論移動互聯(lián)網(wǎng)(Movinternet)還是PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,,都缺乏能夠震動市場、引導(dǎo)業(yè)界的偉大的案例,�,!皠�(chuàng)造偉案”,,應(yīng)該是下一階段所有專業(yè)代理機構(gòu)努力的方向——無論你是廣告代理、公關(guān)代理,,還是充滿創(chuàng)意的媒介代理,。 而我們不可避免地發(fā)現(xiàn),技術(shù)在這個過程中,,成為了一個積極的因素,,但對這個因素的控制和運用,我們將放到下一次進行討論(參見近期專題《品牌傳播中的新科學(xué)主義》),。 更多資訊請關(guān)注銷售與市場微信公眾號,。 責(zé)任編輯: 趙艷麗 責(zé)任校對: 肖亞超 審核:徐昊晨 免責(zé)聲明:本網(wǎng)部分文章來源于第三方平臺,不代表本網(wǎng)觀點,,如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除,! |
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