在很短的時間內(nèi),，跟隨智能手機發(fā)展起來的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播體系就已經(jīng)非常完整了（參見_上圖,，這個體系雖顯得冗余，卻符合每個行業(yè)的初級發(fā)展階段特征）,。

但這個體系每年所吸納的傳播投入,，跟它所依托的工具平臺和用戶群體的發(fā)展是不一致的。為什么,？

從文藝復興歷史中可以找到相應(yīng)的借鑒,。我們可以給出一個結(jié)論：在移動互聯(lián)網(wǎng)界（甚至在以往的PC互聯(lián)網(wǎng)界），都缺乏“偉大的案例”,。

我們看看文藝復興和今天的市場：那時的文學家,，可以類比于現(xiàn)在廣告公司的文案；那時的畫家,，可以類比于現(xiàn)在廣告公司的藝術(shù)設(shè)計,；那時的建筑師，可以類比于現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)工程師……但無論怎樣類比,，我們都發(fā)現(xiàn)當前缺乏文藝復興時期的大藝術(shù)家,，但更缺的是偉大的作品。盡管今天的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展,，已經(jīng)要求今天的“傳播藝術(shù)家們”需要像文藝復興時代一樣,，成為兼?zhèn)渌囆g(shù)、技術(shù),、創(chuàng)意和理念的通才,，但說一千道一萬，我們還是缺乏偉大的作品,。

在電視媒體領(lǐng)域,，曾經(jīng)出現(xiàn)過大作品。例如中央電視臺可以成就相應(yīng)的品牌,，例如安踏（安踏品牌成名的核心就是央視廣告+渠道招商）,。但今天，無論移動互聯(lián)網(wǎng)（Movinternet）還是PC互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,，都缺乏能夠震動市場,、引導業(yè)界的偉大的案例�,！皠�(chuàng)造偉案”,，應(yīng)該是下一階段所有專業(yè)代理機構(gòu)努力的方向——無論你是廣告代理,、公關(guān)代理，還是充滿創(chuàng)意的媒介代理,。

而我們不可避免地發(fā)現(xiàn),，技術(shù)在這個過程中，成為了一個積極的因素,，但對這個因素的控制和運用,，我們將放到下一次進行討論（參見近期專題《品牌傳播中的新科學主義》）。

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