法國之外的葡萄酒，都被稱為新世界酒,，那里充斥的都是些“新鮮”品牌,。新世界葡萄酒代表首推美國，尤其是在加利福尼亞州,，而加州的葡萄酒廠之翹楚非鹿躍酒廠莫屬,。被譽(yù)為“世界上品質(zhì)最高的赤霞珠葡萄酒”的鹿躍葡萄酒，如今備受全球葡萄酒行家,、收藏家關(guān)注,。鹿躍酒廠的成功，要?dú)w功于其多元的營銷策略,。

新世界就必須創(chuàng)新口味

新世界葡萄酒風(fēng)格凸顯創(chuàng)新和變革,，在實驗中改進(jìn)，在繼承中創(chuàng)新,。2003年,，鹿躍酒廠釀制了第一瓶ARTEMIS,，創(chuàng)造性的將特產(chǎn)水果與赤霞珠混合在一起。新酒帶有濃郁的果香,，入口更加圓潤柔和,，余味誘人，形成了限量生產(chǎn)酒莊酒的獨(dú)特風(fēng)格,。

規(guī)劃頂級事件傳播：“巴黎審判”

對于鹿躍酒廠來說,，1976年是其發(fā)展史上最具里程碑意義的一年。在這一年舉辦的“巴黎審判”品酒會上,，11位評委通過盲品試飲,，將原本默默無聞的鹿躍酒廠紅葡萄酒和蒙特蘭那酒莊的白葡萄酒推上冠軍寶座。法國名酒的告負(fù)正式開啟新,、舊世界酒分庭抗禮的態(tài)勢,。

2006年8月，美國國會一致通過第399號議案,，從立法角度確立了加州葡萄酒在“巴黎審判”品酒會上戰(zhàn)勝法國葡萄酒的重大意義,。去年5月，鹿躍推出了1976“巴黎審判”的紀(jì)念章,，以此來永久紀(jì)念這份屬于鹿躍的榮耀,。

找名人媒體為品牌背書

“世界最具有影響力的葡萄酒評論家”羅伯特·帕克早在1985年就將鹿躍酒廠的CASK23譽(yù)為“驚人的酒”，他說：“我從沒有品嘗過更讓人印象深刻的新酒,，真正的高貴甚至堪稱完美,。”此番贊美將鹿躍有限的瓶裝生產(chǎn)價格推至75美元,，創(chuàng)造了當(dāng)時納帕谷地區(qū)的最高發(fā)行價。鹿躍酒廠屢次出現(xiàn)在羅伯特·帕克推薦的榜單上,，數(shù)次得到90分以上的高分,，其2006年的干紅葡萄酒甚至得到了97分的高分，被打造成“旗艦酒”稱霸市場,。

值得一提的是,，2011年，鹿躍2007FAY非常榮幸的被美國總統(tǒng)奧巴馬選為宴請英國女王伊麗莎白二世和菲利普王子的晚宴指定用酒之一,，大力推進(jìn)了鹿躍國際化,、高端化的進(jìn)程。

靠慈善拍賣深化品牌形象

2011年的美國亞特蘭大葡萄酒拍賣會上,，鹿躍酒廠的葡萄酒破紀(jì)錄的拍得86100美元,，在葡萄酒收藏界引起轟動，同時維護(hù)了鹿躍良好的聲譽(yù),。同年,，在世界上最著名的葡萄酒慈善拍賣會之一的納帕谷葡萄酒拍賣會上,，鹿躍葡萄酒拍出令人難以置信的13000美元，此舉不僅為慈善事業(yè)做出巨大貢獻(xiàn),，同時為鹿躍酒廠所在的納帕谷成為世界葡萄酒地圖上的坐標(biāo)起到不可忽視的作用,。

通過旅游業(yè)激發(fā)品牌體驗

依靠葡萄酒旅游業(yè)，納帕谷已經(jīng)成為美國加州第二大旅游目的地,，每年吸引500萬游客,。鹿躍酒莊這方面的成績依然可圈可點(diǎn)。

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