法國(guó)之外的葡萄酒,，都被稱為新世界酒，那里充斥的都是些“新鮮”品牌,。新世界葡萄酒代表首推美國(guó),，尤其是在加利福尼亞州，而加州的葡萄酒廠之翹楚非鹿躍酒廠莫屬,。被譽(yù)為“世界上品質(zhì)最高的赤霞珠葡萄酒”的鹿躍葡萄酒，如今備受全球葡萄酒行家,、收藏家關(guān)注,。鹿躍酒廠的成功，要?dú)w功于其多元的營(yíng)銷策略,。

新世界就必須創(chuàng)新口味

新世界葡萄酒風(fēng)格凸顯創(chuàng)新和變革,，在實(shí)驗(yàn)中改進(jìn)，在繼承中創(chuàng)新,。2003年,，鹿躍酒廠釀制了第一瓶ARTEMIS,，創(chuàng)造性的將特產(chǎn)水果與赤霞珠混合在一起。新酒帶有濃郁的果香,，入口更加圓潤(rùn)柔和,，余味誘人，形成了限量生產(chǎn)酒莊酒的獨(dú)特風(fēng)格,。

規(guī)劃頂級(jí)事件傳播：“巴黎審判”

對(duì)于鹿躍酒廠來(lái)說(shuō),，1976年是其發(fā)展史上最具里程碑意義的一年。在這一年舉辦的“巴黎審判”品酒會(huì)上,，11位評(píng)委通過(guò)盲品試飲,，將原本默默無(wú)聞的鹿躍酒廠紅葡萄酒和蒙特蘭那酒莊的白葡萄酒推上冠軍寶座。法國(guó)名酒的告負(fù)正式開(kāi)啟新,、舊世界酒分庭抗禮的態(tài)勢(shì),。

2006年8月，美國(guó)國(guó)會(huì)一致通過(guò)第399號(hào)議案,，從立法角度確立了加州葡萄酒在“巴黎審判”品酒會(huì)上戰(zhàn)勝法國(guó)葡萄酒的重大意義,。去年5月，鹿躍推出了1976“巴黎審判”的紀(jì)念章,，以此來(lái)永久紀(jì)念這份屬于鹿躍的榮耀,。

找名人媒體為品牌背書(shū)

“世界最具有影響力的葡萄酒評(píng)論家”羅伯特·帕克早在1985年就將鹿躍酒廠的CASK23譽(yù)為“驚人的酒”，他說(shuō)：“我從沒(méi)有品嘗過(guò)更讓人印象深刻的新酒,，真正的高貴甚至堪稱完美,。”此番贊美將鹿躍有限的瓶裝生產(chǎn)價(jià)格推至75美元,，創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)納帕谷地區(qū)的最高發(fā)行價(jià),。鹿躍酒廠屢次出現(xiàn)在羅伯特·帕克推薦的榜單上，數(shù)次得到90分以上的高分,，其2006年的干紅葡萄酒甚至得到了97分的高分,，被打造成“旗艦酒”稱霸市場(chǎng)。

值得一提的是,，2011年,，鹿躍2007FAY非常榮幸的被美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬選為宴請(qǐng)英國(guó)女王伊麗莎白二世和菲利普王子的晚宴指定用酒之一，大力推進(jìn)了鹿躍國(guó)際化,、高端化的進(jìn)程,。

靠慈善拍賣(mài)深化品牌形象

2011年的美國(guó)亞特蘭大葡萄酒拍賣(mài)會(huì)上，鹿躍酒廠的葡萄酒破紀(jì)錄的拍得86100美元,，在葡萄酒收藏界引起轟動(dòng),，同時(shí)維護(hù)了鹿躍良好的聲譽(yù)。同年，在世界上最著名的葡萄酒慈善拍賣(mài)會(huì)之一的納帕谷葡萄酒拍賣(mài)會(huì)上,，鹿躍葡萄酒拍出令人難以置信的13000美元,，此舉不僅為慈善事業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)，同時(shí)為鹿躍酒廠所在的納帕谷成為世界葡萄酒地圖上的坐標(biāo)起到不可忽視的作用,。

通過(guò)旅游業(yè)激發(fā)品牌體驗(yàn)

依靠葡萄酒旅游業(yè),，納帕谷已經(jīng)成為美國(guó)加州第二大旅游目的地，每年吸引500萬(wàn)游客,。鹿躍酒莊這方面的成績(jī)依然可圈可點(diǎn),。

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