什么是公司品牌,？

公司品牌就是同一定的公司組織相聯(lián)系的,、能夠體現(xiàn)組織的形態(tài)特征、價值觀,、文化和綜合能力及發(fā)展水平的,，在此基礎上形成的客戶所感受的一切的總和,。簡單地說，公司品牌就是公司的知名度,、美譽度和給客戶留下的各種印象,、體驗的總和。

在工業(yè)品品牌營銷中,，產(chǎn)品的品質與價格,，只是最基本的要素，客戶考慮更多的是產(chǎn)品本身之外的要素,，如組織的規(guī)模,、成熟度、經(jīng)營和服務理念等各個方面,。這就是為什么工業(yè)品營銷往往借助人際交往來實現(xiàn),，而人際交往很重要的平臺就是銷售員拜訪、展會洽談,、商務會議,、實地參觀考察等，借用這些方式來深刻地了解人,，進而了解組織,，從而規(guī)避采購和合作的風險。

公司品牌是品牌推廣之關鍵

對工業(yè)品而言,，擁有一個強大的公司品牌尤為關鍵：

第一,，工業(yè)品具有采購量大，金額高,，技術復雜,，服務要求高，采購面臨的風險大,，產(chǎn)品對企業(yè)經(jīng)營有重大影響的特性,。因此，只有建立在組合和綜合實力上的公司品牌才能令對方建立信任,，降低交易風險

第二，擁有強大的公司品牌能夠為產(chǎn)品品牌的建立和推廣提供保護和支持,。沒有公司品牌的支撐,，產(chǎn)品要取得客戶的信任是非常困難的。那么是否意味著工業(yè)品只要有公司品牌就可以了,，產(chǎn)品品牌沒有必要存在呢,？不是。對某些工業(yè)品而言,，產(chǎn)品具有很強的功能性和明確的細分市場,，針對每個細分市場,，推出相應的產(chǎn)品品牌進行訴求，不失為一種有效的營銷方式,。

綜上所述,，對工業(yè)企業(yè)營銷而言，首要的是要建立一個強大的公司品牌,，沒有公司品牌的支撐,，要想獲得品牌建設的成果是異常困難的。每個工業(yè)品公司都應該慎重地對待產(chǎn)品品牌的數(shù)量,，因為品牌數(shù)量的過度增加,，可能導致公司品牌的血液被吸干。在大多數(shù)情況下,，公司品牌應該是工業(yè)企業(yè)唯一真正重要的品牌,。

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