4月11日，日本化妝品品牌SONOKO莊能子首家旗艦店在上海浦東環(huán)球金融中心精彩亮相,。在大約80平方米的店鋪空間內(nèi),，其品類(lèi)結(jié)構(gòu)與陳列設(shè)計(jì)都頗具特色。

在日本,，SONOKO品牌已有39年歷史,。區(qū)別于常見(jiàn)的單品牌化妝品專(zhuān)賣(mài)店，SONOKO上海旗艦店帶給消費(fèi)者的不僅僅是化妝品,，還包括健康食品,、美容保健品、美妝工具以及家裝飾品等,，品類(lèi)相當(dāng)豐富,。店鋪設(shè)計(jì)風(fēng)格融合了日式的自然純凈和歐式的優(yōu)雅浪漫，店內(nèi)規(guī)劃出了廚房區(qū)、選購(gòu)區(qū),、用餐區(qū),、護(hù)膚區(qū)和VIP體驗(yàn)區(qū)，巧妙的設(shè)計(jì)為消費(fèi)者營(yíng)造出了“家”的氛圍,。

一同參觀完SONOKO旗艦店后,，SONOKO社長(zhǎng)野邊一也接受了《化妝品觀察》的專(zhuān)訪。據(jù)介紹,，SONOKO品牌定位于中高端,，單品價(jià)格從幾百元到上千元不等�,！�28至33歲的女性是SONOKO的目標(biāo)客戶,。”野邊社長(zhǎng)稱(chēng),，這部分人多是結(jié)婚,、生產(chǎn)之后回歸職場(chǎng)的女性。一方面她們?yōu)榱撕⒆雍图彝�,，�?duì)食品的警惕性很高,；另一方面，她們正處在生產(chǎn)和育兒之后體型變化的時(shí)期,。所以,，SONOKO會(huì)提供安心、安全,、有效的產(chǎn)品來(lái)支持這些處于人生重要階段的女性群體,。

SONOKO本次進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，除了進(jìn)一步提高化妝品事業(yè)的構(gòu)成比例,，更看好國(guó)內(nèi)健康食品市場(chǎng)的成長(zhǎng)余地,。野邊社長(zhǎng)在接受記者采訪中特別提到，SONOKO計(jì)劃專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,，來(lái)應(yīng)對(duì)越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)安心,、健康食品的需求。另外,，處于高度成長(zhǎng)期的中國(guó)，對(duì)控制肥胖體型的產(chǎn)品需求也會(huì)加大,，這對(duì)SONOKO的美容保健品事業(yè)來(lái)說(shuō)也是機(jī)遇,。

雖然SONOKO的首家旗艦店于今年才落戶中國(guó)，但其實(shí)早在2009年,，SONOKO就以百貨專(zhuān)柜的形式在上海,、蘇州、沈陽(yáng)等城市試水,。

“中國(guó)市場(chǎng)是個(gè)很有特點(diǎn)的市場(chǎng),，對(duì)進(jìn)口品牌來(lái)說(shuō)不是容易進(jìn)入并深入發(fā)展的市場(chǎng),。”在對(duì)中國(guó)化妝品市場(chǎng)多番摸查后,，野邊社長(zhǎng)對(duì)中國(guó)的化妝品市場(chǎng)作了以上評(píng)價(jià),。不過(guò)，也正是基于SONOKO這幾年的試水和積累,，野邊社長(zhǎng)對(duì)開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)充滿信心,。

野邊社長(zhǎng)透露，今年年底,，SONOKO計(jì)劃在上海浦西再開(kāi)一家旗艦店,，并在這座城市再增加一個(gè)百貨店專(zhuān)柜。明年,，SONOKO考慮進(jìn)軍北京,、香港等中國(guó)其他重要城市，采取的步驟是：首先設(shè)立旗艦店,，向當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者展現(xiàn)品牌全貌,，然后圍繞旗艦店再陸續(xù)開(kāi)設(shè)專(zhuān)柜。而面對(duì)內(nèi)陸地區(qū),，SONOKO會(huì)考慮尋求與代理商或某個(gè)公司進(jìn)行合作,，或者通過(guò)電話銷(xiāo)售和網(wǎng)絡(luò)渠道展開(kāi)。

據(jù)介紹,，目前SONOKO在日本,，化妝品、健康食品,、美容保養(yǎng)品三大塊事業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)均衡發(fā)展,，中心顧客層是30歲的成熟女性，持續(xù)15年以上使用SONOKO產(chǎn)品的客戶占全體的75%,。從如此高的顧客忠誠(chéng)度來(lái)看,，SONOKO不僅是一個(gè)品牌，更已成為一種生活方式的提供者,。