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緊急求助:如何實現(xiàn)零的突破

2012-6-13 14:14| 查看: 223195| 評論: 0|原作者: 王云

摘要: 課堂告白 《互動案例課堂》以讀者提出的工作中遇到的問題,、困難為對象,,目的是幫助讀者解決現(xiàn)實中的工作難題,,同時通過讀者之間的相互交流促進思考和學(xué)習(xí),舉一反三,,提高自己的實際工作能力和表現(xiàn),。無論是提出問題還是交流支招,歡迎讀者朋友們一起參與,。
讀者案例(案例提供:古同學(xué))
我去年跳槽到了一個新興的行業(yè)——健康管理行業(yè),對于大多數(shù)人來說,,“健康管理”是一個陌生的名詞,,有必要先介紹一下這個行業(yè)的概念。員工健康管理興起于美國,,據(jù)介紹10個人中有7個人受惠于此項服務(wù),,它是通過企業(yè)自身或借助第三方的力量,應(yīng)用現(xiàn)代醫(yī)療和信息技術(shù),,從生理,、營養(yǎng)、運動和慢病角度,,對企業(yè)員工的健康數(shù)據(jù)和健康狀況進行動態(tài)跟蹤監(jiān)控,、評估、干預(yù),,并促進企業(yè)員工的整體健康水平,。
剛進公司的時候,覺得這個行業(yè)非常非常光明,,幾乎所有人都需要,,而且有很多機會,就看我們怎么把握,。
進來后,,發(fā)現(xiàn)實際情況與預(yù)想的有所差別。公司沒有既有的客戶群可以讓我們?nèi)ジM的,,全部要靠自己去挖掘潛在目標客戶,。我們的目標客戶是國有企業(yè)、外企,、事業(yè)單位等有錢又舍得花錢的單位,,所以我們找出了本省納稅100強企業(yè),通過各種渠道找到這些公司的聯(lián)系方式,,然后采用電話營銷的方式,,找這些公司的領(lǐng)導(dǎo)介紹我們的健康管理服務(wù)。同時,,所有業(yè)務(wù)員也利用身邊一切可以利用的資源去找客戶,。結(jié)果是,,一個季度過去了,業(yè)務(wù)部門全體的業(yè)績?nèi)繛榱�,,真是讓人情何以堪�,。?BR>在下也反思過原因,比如:

客觀原因:
1.國人的接受度不高,,還不習(xí)慣先付錢來預(yù)防疾病的方式,;
2.大部分民營企業(yè)的購買能力有限;
3.客戶開發(fā)周期超級長,,根據(jù)之前的經(jīng)驗,,開發(fā)一個客戶平均需要1~2年;
4.沒有既有的銷售渠道以及銷售經(jīng)驗,;
5.客戶資源有限,。

主觀原因:
1.電話營銷的拜訪量不夠,不能有效率地成功約到客戶,;
2.這個行業(yè)的竅門以及真正的價值點沒有真正掌握,;
3.氣場不夠強;
4.缺乏人脈資源,。
遲遲不能開單心急如焚,,這么下去被炒魷魚在所難免,在此向各位營銷達人求助一個方法擺脫目前的困境,,謝謝,!

請大家一起幫助古同學(xué)
由于收到求助的案例較多,版面所限無法一一及時刊載,,但古同學(xué)這個案例關(guān)系到他個人的職業(yè)生涯,,所以我們優(yōu)先刊登了這個案例,希望大家能積極出主意,,想辦法,,幫助古同學(xué)度過難關(guān)!
本期議題:如何幫助古同學(xué)實現(xiàn)零的突破,?
歡迎大家一起來參與,。下一期,我們將會把讀者給古同學(xué)的建議整理刊發(fā),,并發(fā)表教練的具體指導(dǎo)和建議,。在6月20日前將自己的建議發(fā)給我們的讀者,我們會免費給您郵寄下一期雜志,。(請發(fā)郵件至:[email protected],,郵件中請留下您的姓名、地址、電話以便郵寄),�,!�
上期案例指導(dǎo)
案例:
如何應(yīng)對不溫不火的客戶?
讀者反饋匯總:

一,、劉主任為什么遲遲不做決策
1.劉主任根本不是決策人,。
2.小陳的酒店接待說明沒有引起劉主任的興趣,企業(yè)一般有定點接待酒店,,不會隨意更改,,或者劉主任只是要了解其他酒店的特色和優(yōu)惠,以便增加與定點酒店談判時的把握,。
3.小陳對劉主任的了解太少,,沒有關(guān)注劉主任的個人需求,比如物質(zhì)利益方面或工作評價和發(fā)展方面,,所以沒有獲得劉主任真正的支持,。
4.小陳不了解客戶的實際需求,,到客戶那里自己說了半天自己的情況,,根本不了解客戶想要什么,所以沒有打動劉主任,。
5.公司原有計劃發(fā)生了變化,,或者劉主任的想法遭到領(lǐng)導(dǎo)拒絕,劉主任不愿意告訴你,,以免讓你覺得她沒有權(quán)力,。
6.有的辦公室主任就是這樣,什么供應(yīng)商都愿意接觸,,還畫個大餅,,為的是探個底價,其實沒需求,。她收集這些的目的是一旦領(lǐng)導(dǎo)有了什么需求,,她好能盡快找到資源。

二,、陳同學(xué)接下來該怎么做
1.要了解詳細信息,,特別是要摸清劉主任是否是決策者。不要只是打電話,,應(yīng)該再次上門拜訪,,可以創(chuàng)造一次比較私人化的訪問,例如五一節(jié)送點禮物,,借機探探情況,。
2.如果劉主任是決策者:
● 應(yīng)當當面拜訪劉主任,了解他們之前會議酒店的情況,從而了解他們的接待標準以便知己知彼,,同時側(cè)面了解劉主任公司的需求,,找到本酒店的銷售賣點,體現(xiàn)合作的利益,。
● 關(guān)注劉主任的個人需求,。利用公司的優(yōu)勢資源,擴大劉主任在公司的人際關(guān)系,,并設(shè)法提升其技能,。可組織S公司領(lǐng)導(dǎo)高管對酒店進行訪問,,讓劉主任親自體驗酒店環(huán)境和服務(wù),、參與酒店培訓(xùn)等。
● 提供一份比較詳細的接待計劃,,并突出酒店的細致服務(wù),,在不損失酒店利益的前提下站在對方的角度考慮問題,贏得劉主任的放心和信任,。
3.如果劉主任不是決策者:
● 通過劉主任見到S公司會議安排的決策者,,并轉(zhuǎn)換劉主任為酒店的支持者,對決策者施加影響,。
● 通過劉主任掌握決策者情況,,盡量爭取對決策者有影響力的人員支持。
● 如果酒店政策允許,,五一節(jié)可以邀請關(guān)鍵決策者到酒店度假體驗,,一方面影響了決策者,另一方面也讓劉主任在公司有面子,,以后生意就好談了,。
(以上建議根據(jù)馮星、李娟,、empty,,Ben.Yang,xiaoxiao,,張,、王杰、黎明的曙光,,在路上等朋友的建議匯總,。)

教練的建議
互動案例課堂現(xiàn)在接到越來越多的讀者建議,而且高手如云,,匯總之后,,幾乎可以向求助者提供全面的解決方案了。我在這里只是在大家的基礎(chǔ)上做一些總結(jié),給陳同學(xué)一個明確的行動方案:
1.列出一個信息調(diào)查表,,讓自己明確要了解哪些信息:從案例中我們可以看出,,陳同學(xué)之所以不知該如何做,是因為他對客戶情況一無所知,。要補上這一課,,信息調(diào)查表中主要包括一些內(nèi)容:
● 誰是決策者:酒店采購到底誰是決策者?劉主任,?還是其他高管,?
● 客戶采購的可能性:客戶是否真有需求?是公司真在尋找半年會的酒店,,還是僅僅是有點意向,,甚至僅僅是劉主任自己的想法?或者像前面朋友說的,,是劉主任為了收集準確的信息而編造的謊言,?
● 客戶何時采購?如果客戶真有需求,,那么打算何時采購,?是像劉主任說的半年會就采購,還是年終才采購,,或者更晚的時候采購,?
● 客戶對酒店的需求:客戶喜歡什么樣的酒店,、需要什么設(shè)施或周邊環(huán)境,、什么價位等。
● 競爭對手信息:了解客戶以前使用什么酒店,,還在哪些酒店聯(lián)系等,。
我們能否說服和影響客戶,不在于我們向客戶說了多少,,而在于我們了解客戶多少,。有些剛做銷售的朋友,只顧著把自己產(chǎn)品或服務(wù)的好處說完,,而沒有去了解客戶的情況,,就像陳同學(xué),這樣一旦銷售不順利,,就不知道應(yīng)該采取什么策略了,。
2.去補信息課:知道了要了解什么信息之后,就要補上信息這一課,,沒有信息策略無從制定,。
陳同學(xué)第一次與劉主任見面時沒有注意收集信息,現(xiàn)在要創(chuàng)造第二次見面的機會,去了解所需的信息,。最好創(chuàng)造一個輕松的氛圍,,如前面朋友建議的送點小禮物等。五一節(jié)錯過了,,還有六一,,看看劉主任是否有孩子?或者隨便找個理由,,比如出差回來帶了點特產(chǎn)等,,去看看劉主任,借機了解一下信息,。也許一次很難了解得全面,,能了解多少就了解多少。
了解信息時要注意策略,,像隨便聊天式的,,不要像偵探。如果問劉主任:“你們以前和哪家酒店合作,?他們給你什么價格,?”除非你和客戶很熟,否則對方一定不告訴你,。但如果你問:“咱們是不是每年都開會呀,?”“咱們公司喜歡什么樣的酒店呢?”“去年咱們在哪家酒店開的會”......聊著聊著,,客戶就把信息告訴你了,。
3.制定策略:
了解了信息之后,就能制定具體策略了,。通常策略包括:
● 用多少精力跟進:根據(jù)客戶需求和支付能力,,判斷一下該客戶的價值。如果是你的目標客戶,,即客戶需求和你酒店的特點匹配,,就要重點做工作;如果不是,,那么評價它可能會給你帶來的預(yù)期收入,,收入多可以花一定力量跟進,如果收入也不多,,銷售難度又大,,則可以放棄,或者僅僅簡單地保持聯(lián)系即可,。
● 何時跟進:根據(jù)客戶采購階段判斷何時跟進,。如果客戶僅僅是有意向,,還沒有確定是否一定采購,或者客戶年末才會采購,,那么現(xiàn)階段主要是做關(guān)系,,做鋪墊,不要催命式地催訂單,,要把主要精力放在近期會出單的客戶身上,。如果客戶近期就會采購,就要集中精力重點攻關(guān),,爭取拿下訂單,。
● 如何贏得訂單:贏得訂單必須贏得關(guān)鍵決策者。決策者信息可以幫助你了解應(yīng)該對誰做工作,。如果劉主任是決策者,,當然主攻劉主任;如果劉主任不是決策者,,把她變成你的內(nèi)部支持者,,然后去做決策者的工作。做客戶工作要兼顧組織利益和個人利益,,具體措施可以參見大家的建議,。■
了解案例詳情及討論:
雜志官網(wǎng)
http://sysyfmy.com
—互動
前期回放
對《新人如何快速開單》的補充建議
在《新人如何快速開單》案例刊登答案之后,,依然有很多讀者不斷來信,,給出建議。由于篇幅有限,,我們從中摘錄出一些有價值的建議補充于此,,供大家參考。

建議摘錄
不要把自己定位于賣廣告位的銷售人員,,而是專業(yè)的建筑信息發(fā)布人員,。 ——高博
根據(jù)不同的客戶提供不同的附加服務(wù),,因雜志是做建筑方面的專業(yè)雜志,,在業(yè)界具有一定的權(quán)威性,讓客戶知道,,跟我們雜志合作,,并不是單單投資做廣告那么簡單! ——小景
還是要先真正了解客戶的具體需求,,這樣才能更好的跟進,。  ——陶瑞

優(yōu)秀建議賞讀(建議人:陳少華)
我認為案例中的小張拿不到訂單的主要原因是:
1.小張打電話的話術(shù)不佳。第一,,推銷意味太明顯,,人家一聽就知道你是想來推銷廣告的,,作為客戶聽到類似的銷售電話太多了,客戶是完全沒有感覺的,,甚至是挺反感的,,所以會隨便找各種理由拒絕掉。第二,,小張打電話的話術(shù)里,,完全是以自幾公司為中心,沒有關(guān)注到客戶的需求,。你一味地說自己的雜志有多好,,對客戶來說是沒有意義的。小張經(jīng)常得到的客戶答復(fù)是“價格太貴”,、“不適合他們”,、“不如其他雜志”等,正是由于沒有發(fā)掘客戶的需求,,一味推銷說自己的雜志有多好的必然結(jié)果,。
2.打電話的對象沒有針對性。案例中小張手頭的客戶資料是從公司的資料庫分出來的,,而且有很多類別,,其中有很多客戶明顯不是合適的潛在客戶。小張沒有去思考哪些類別的客戶是有可能在自己的雜志做廣告的,, 盲目打電話,,成交率必然不高。
我對小張的建議是:
1.首先將自己手頭上的客戶資料做個分類,,分類的標準是:(1)哪些客戶是有在自己雜志上做廣告的需求的,;(2)哪些客戶是有能力在自己的雜志做廣告的。要找出符合這兩個條件的客戶,,可以參考的思路是:由于自己雜志的主要讀者對象是建筑設(shè)計單位,、基建施工單位和建筑專業(yè)院校,那么哪些客戶是最有可能需要向這些對象做廣告的呢,?我認為是賣建材設(shè)備的,,因為這些客戶主要是把自己的產(chǎn)品賣給建筑設(shè)計單位和基建施工單位,所以小張應(yīng)該把這些客戶分類出來,,再根據(jù)這些客戶的規(guī)模和實力,,找出自己的重點銷售對象。畢竟有些規(guī)模小的建材設(shè)備公司,,雖然有做廣告的需求,,但是實力不夠,不是小張的潛在客戶,。
2.改善打電話的話術(shù),。在發(fā)掘出客戶的需求之前,,不要談雜志的情況。在與客戶溝通初期一定要先獲得客戶的信任,,再通過不斷提問,,了解客戶的更多情況,發(fā)掘客戶的需求,�,?梢詤⒖枷旅娴脑捫g(shù):
小張:你好,請問你現(xiàn)在方不方便接聽電話呢,?
客戶:方便,,什么事?(只要客戶答應(yīng)你說方便,,就避免了等下客戶找借口說很忙掛你電話,。)
小張:我今天看到貴公司的網(wǎng)站,做得很專業(yè),,所以我有個問題想跟你請教可以嗎,?(以請教問題切入)
客戶:嗯,好的,。
小張:貴公司的建材設(shè)備主要銷售對象是什么群體呢,?
客戶:我們主要賣給那些建筑設(shè)計單位、基建施工單位等,。
小張:也就是說,,貴公司的銷售量主要取決于貴公司在這些建筑單位中的知名度是吧?
客戶:沒錯,,是這樣,。
小張:呵呵,祝貴公司在這些建筑單位中的知名度越來越高啊,。那貴公司主要通過什么方法來提高知名度呢,?
客戶:目前我們主要是靠客戶之間的口碑,以及打一些廣告,。
小張:打廣告的效果如何呢,?
客戶:打廣告的成本不低,效果卻不太理想,。
小張:應(yīng)該是廣告針對性不強,,如果有廣告能夠只針對那些建筑設(shè)計單位和基建施工單位的話,對貴公司有什么幫助呢,?
客戶:這樣的話,應(yīng)該能夠幫我們減低廣告費用,,而且通過這些針對性廣告提高我們的銷售量,。
小張:我也是這樣想的......(接下來介紹自己的雜志)
對于那些在電話中要求小張把雜志和報價單寄過去的客戶,,小張要明白,這其實是很多客戶委婉拒絕你的方法,,這樣他可以輕松掛掉你的電話,,而你下次再打電話過去跟進的時候,他就會輕松找很多理由拒絕你,。對于這種情況,,小張可以通過下面的方法解決。
客戶:這樣吧,,你把雜志和報價單發(fā)過來,,我先看下,要是合適我再通知你,。
小張:好的,,我馬上寄給你。我們的雜志挺厚的,,為了節(jié)省你的時間,,我先有針對性的跟你介紹下。貴公司投放廣告,,最重視哪方面呢,?(引導(dǎo)客戶進一步溝通)■
(編輯:袁航 [email protected]

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(作者: 王云)
責任編輯: 趙艷麗     責任校對: 肖亞超     審核:徐昊晨
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