一線品牌最近幾年之所以青睞一線市場（“北上廣深”以及大部分省會城市）的下層級市場，主要是因為：

城市化推動
二,、三線城市成為我國城市化的重點區(qū)域,，它們的城區(qū)面積、建筑體量,、商業(yè)設(shè)施,、人口規(guī)模迅速擴大，資金流,、信息流,、物流、客流快速膨脹且運動速度加快,，市場迅速擴容,，成為最具吸引力的新興成長市場。
相比而言,，許多產(chǎn)品在一線市場的滲透率已經(jīng)接近飽和,，市場的增量遠不及二、三,、四,、五線市場。而且,，二,、三線市場兼有城鄉(xiāng)消費的特點，對品牌的容納性更大,，為更多不同檔次的品牌進入提供了市場條件和消費基礎(chǔ),。

市場越來越“平”
從市場信息傳播角度看,，市場越來越“平”。一線市場上引人矚目的新鮮話題,、傳播創(chuàng)意以及傳播形式,，在各級市場上的時滯越來越短。各級市場上的信息環(huán)境越來越相似,，傳播的路徑和手段也越來越趨同,，消費思維、對品牌和產(chǎn)品的認知也逐漸趨同,。
在某些消費理念和行為傾向上,，二、三線市場的消費者不僅模仿一線市場,，有時甚至表現(xiàn)得更為激進,。

聯(lián)手橫掃
多年來，國際一線品牌之所以在低線市場躊躇不前,，很重要的原因就在于這些市場上渠道結(jié)構(gòu)分散,，且以傳統(tǒng)渠道為主，整個渠道體系效率低下,；欲進入這些市場需采取深度分銷的渠道策略和模式,，而這恰是國際一線品牌的弱項。
隨著蘇寧,、家樂福等連鎖商業(yè)巨頭不斷向二,、三線市場滲透，所占份額越來越高,，這為一線品牌尤其是國際大品牌清除了渠道上的障礙,。
隨著高效率的新興渠道和業(yè)態(tài)不斷增多，一線品牌與消費者溝通的平臺也在不斷增多,；同時一線品牌資源優(yōu)勢巨大，可以占據(jù)較多的渠道終端空間（如貨架,、堆頭等）,，從而更容易在這些市場上獲得強勢地位。

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