線上的節(jié)慶營銷,，沒有企業(yè)希望只玩打折，這時(shí)候,，還可以玩點(diǎn)氣氛,、玩點(diǎn)情感、玩點(diǎn)新鮮,，玩出點(diǎn)錯(cuò)綜復(fù)雜,。

借主題活動(dòng)調(diào)氛圍
很多年年都過的節(jié)日，如何做出新鮮,、做出花樣,，總會(huì)挑戰(zhàn)營銷人的大腦。
設(shè)想情人節(jié),，在鋪天蓋地的“浪漫”氛圍中,，你靠什么吸引人？
拿今年的情人節(jié)來說,，很多品牌機(jī)智地結(jié)合了2012題材,，例如飄柔打出的“表白”牌。從1月份開始,，飄柔便推出“飄柔情人節(jié)”線上活動(dòng),，主打“不一樣的表白”，鼓勵(lì)網(wǎng)友在其專題網(wǎng)站上向愛的人表白,，發(fā)表戀人宣言,。屆時(shí)戀人們的愛情宣言，將有機(jī)會(huì)登上全國17個(gè)城市中的一塊電子廣告屏,，另一半可以親自在現(xiàn)場感受你對他（她）的用心,，讓愛情得到眾人的見證。

用新技術(shù)玩新意
去年圣誕前夕,，星巴克推出了圣誕版星享卡,，以及專門的圣誕咖啡杯。同時(shí)也上線了一款專為圣誕咖啡杯推出的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)App,。
這是個(gè)非常簡單的AR應(yīng)用（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)）：你將攝像頭對準(zhǔn)圣誕節(jié)特別版的馬克杯以及其他相關(guān)產(chǎn)品,，屏幕上就會(huì)顯示各種動(dòng)畫,。該應(yīng)用提供了松鼠、小狗,、狐貍,、溜冰手和雪橇男孩兒5個(gè)角色供玩家選擇，讓它們與現(xiàn)實(shí)中的星巴克圣誕產(chǎn)品進(jìn)行互動(dòng),。而且,，用戶還可以把畫面保存，或制成電子賀卡,，上傳到社交網(wǎng)站與朋友分享,。
這個(gè)線上與線下相結(jié)合的營銷活動(dòng)，讓原本不再有新意的“喝咖啡”,，變成了更有新意,、更好玩的事情，而且,，由于吸引了人們的好奇,，調(diào)動(dòng)了分享欲望，更有助于形成口碑,、形成推廣可擴(kuò)散的話題,。

靠聯(lián)合賺關(guān)注
“白色情人節(jié)”當(dāng)天，兩大營銷巨頭可口可樂與MINI聯(lián)手打造“可口可樂迷你情人節(jié)派對”,，由澳大利亞著名改裝團(tuán)隊(duì)操刀的“可口可樂MINI快樂能量車”在現(xiàn)場推出,。
可口可樂推出迷你裝，宣揚(yáng)“小身材,，大能量”,，與MINI聯(lián)手主打輕便，并通過MINI 演繹了可口可樂的“入袋”絕技,。
這場活動(dòng)之所以在地面上做得如此之“絢”,，還有第二個(gè)目的：為了精心打造“病毒視頻”，以便在網(wǎng)上引爆網(wǎng)友的傳播熱潮,。

充分預(yù)熱吸人氣
前戲預(yù)熱不充分，往往是營銷失敗的開始,。特別對于只有一天的節(jié)慶營銷,，把寶全押在節(jié)慶當(dāng)天是不明智的。沒有一個(gè)營銷大師敢說在一天之內(nèi)就能讓事件形成瀑布效應(yīng),。
婦女節(jié)之前,，Nike Women提前一周多的時(shí)間推出了一支新廣告，邀請到了SHE成員Ella訴說內(nèi)心獨(dú)白,，鼓勵(lì)所有女性積極地發(fā)掘自己的潛能,。配合著TVC及網(wǎng)絡(luò)視頻的推出,，從3月1日起至3月7日，每天圍繞不同的話題與女性展開討論,，倡導(dǎo)大家用勇于改變的行動(dòng)去證明自己的決心,。3月8日當(dāng)天，水到渠成地賺得了人氣,。
耐克在婦女節(jié)發(fā)動(dòng)情感營銷,，除了打折，還對準(zhǔn)女性的弱點(diǎn)——不善于為決心行動(dòng),，你可以更勇敢,。進(jìn)而傳遞了精神號(hào)召。

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