——傳統(tǒng)百貨加大兒童業(yè)態(tài)比重

張瑞說：現(xiàn)在估計80多歲的老太太都知道上網(wǎng)能買到東西,，我們這些孕嬰童的從業(yè)者當(dāng)然就更知道電商對傳統(tǒng)渠道造成的嚴重沖擊啦，有人曾經(jīng)要預(yù)言傳統(tǒng)百貨要死,，要倒閉,。

可是，由于中國的特殊性,，由于嬰童群體消費的特殊性,，傳統(tǒng)百貨、購物中心在選擇突圍,，拼命加大兒童業(yè)態(tài)比重,，這和往年許多商場和購物中心因嬰童商品不賺錢，撤銷或減少嬰童區(qū)的措施大相徑庭,。

任何事情都難不倒中國人,，真的是危機之后就是機會，嬰童市場特有的性質(zhì),，讓更多的傳統(tǒng)百貨開始通過體驗營銷的方式逐漸去爭奪和占領(lǐng)我國這個全球最大的嬰童市場的份額,。那么，作為孕嬰童從業(yè)者,，廠家和商家接下來怎么辦,？2015中國是全球最大嬰童市場，我們能做大嗎,？

一起向上吧------ www.17upb.com會加強這方面的研究,，推出相關(guān)應(yīng)對措施，敬請關(guān)注,。

以下這篇來自：國際商報的報道,，先讓大家了解下傳統(tǒng)百貨和購物中心在逐漸加大兒童業(yè)態(tài)比重，加大體驗營銷的情況,，希望我們能即使關(guān)注,。兒童節(jié)到啦，這些兒童業(yè)態(tài)必然要大大火爆一下,，帶動以后的銷售,。兒童節(jié)不知道你們的銷售今年是否突破去年？

　　每到周末,，不少家長會帶著孩子去或遠或近的大大小小購物中心呆一整天或半天,，主要目的不是為了購物，而是為了給小孩找到一個玩樂的空間,，因為購物中心一般都設(shè)有兒童主題業(yè)態(tài)區(qū),。在北京東四環(huán)附近的世紀金源購物中心四層的兒童成長天地，記者注意到,，來這里的顧客大部分是帶孩子的爸爸,、媽媽或者爺爺,、奶奶。現(xiàn)在,，越來越多的購物中心或傳統(tǒng)百貨在加大對兒童主題業(yè)態(tài)區(qū)的投入,。

　　一、實體零售業(yè)加大兒童業(yè)態(tài)占比

　　今年,，北京朝陽大悅城在五層兒童夢天地旁邊設(shè)計了一個音樂噴泉,，裝置了一圈大大的白色弧形琴鍵,，小朋友可以上去踩踏,，踩下就會有音樂聲響起,。年初剛開業(yè)位于北京清河的五彩城購物中心二期,，就將兒童杰作作為其主打業(yè)態(tài),，欲打造一個2萬多平方米,、華北最大的全業(yè)態(tài)親子體驗空間,。去年,，北京新世界女子百貨兒童區(qū)也進行了改裝升級,，兒童區(qū)占了三層一整層，面積達5000多平方米,。一起向上吧------www.17upb.com請孕嬰童從業(yè)者多關(guān)注自己所在區(qū)域的兒童業(yè)態(tài)變化情況,。                       

　　隨著我國長達30年計劃生育政策帶來家庭結(jié)構(gòu)“1+2+4”的固化,，“小鬼當(dāng)家”已不僅是句玩笑話，還孕育出一個飛速膨脹的巨大市場,。目前我國14歲以下兒童已接近3億,，其中生活在城市的兒童超過了1億,，兒童消費支出已占整個家庭收入的25%,。隨著兒童越來越多地影響家庭決策，對服務(wù)消費的影響加大,，我國商業(yè)購物中心的經(jīng)營業(yè)態(tài)也隨之改變,，其中日漸興起的兒童主題業(yè)態(tài)正成為購物中心的新主力店,，而且也逐步發(fā)展成為獨立的主題購物中心,。

　　數(shù)據(jù)顯示，2013年伊始,，全國已有近百家購物中心先后擴大兒童品牌招商，并對兒童區(qū)進行改裝升級。例如在新一輪的品牌調(diào)整中,，北京大鐘寺中坤廣場,、首地大峽谷紛紛加大了兒童業(yè)態(tài)的占比。僅在今年4月，恒大動漫旗下的趣庫品牌童裝就要先后入駐濟南百盛,、萬達，石家莊東尚等10余家購物中心,。首地大峽谷購物中心總經(jīng)理李綱說，上調(diào)兒童業(yè)態(tài)的占比,，一方面是市場需求，另一方面是其驚人的增長速度,。并且兒童業(yè)態(tài)具有連帶消費多,、持續(xù)性強,、對樓層和位置要求不高，且易匯聚人氣的特點,，能為購物中心帶來一大批家庭型消費人群,，并形成持續(xù)不斷的規(guī)律性客群,。

　　日前，京城購物中心第一家做兒童業(yè)態(tài)的世紀金源集團副總裁,、商管公司董事長李赟接受采訪時表示,，兒童產(chǎn)業(yè)以前在商場或者購物中心里，大部分體現(xiàn)為一種兒童具體產(chǎn)品的銷售,，但隨著世紀金源對市場的深入了解和調(diào)研發(fā)現(xiàn),，具體產(chǎn)品的零售是兒童產(chǎn)業(yè)的一種方式，只占了20%,。兒童業(yè)態(tài)更多部分是在打造兒童游樂和體驗的概念,，而且這一市場的增長速度更快,。另外,，世紀金源發(fā)現(xiàn)在這些兒童培訓(xùn)類、游樂類及零售類的場地內(nèi),，基本上一個孩子最少帶兩個家長，甚至有時候帶三到四個家長參與到這些活動中來,。一開始家長只是單純陪孩子來消費,，到后來也慢慢安排自己的一些活動,，這樣帶動了周邊相關(guān)的餐飲,、成人商品零售等等其他的一些經(jīng)營的項目,，而且這樣的聯(lián)動銷售效果非常明顯,。

　　記者記得世紀金源在2004年開業(yè)的時候，兒童業(yè)態(tài)的面積并沒有現(xiàn)在這么大,，當(dāng)時在四樓只有幾千平方米,。據(jù)世紀金源商管公司副總經(jīng)理吳海鵬介紹，隨著時間的推移和社會的發(fā)展,，這幾千平方米逐漸變成了1萬平方米左右,。目前六樓樓頂又增加了1萬多平方米的兒童培訓(xùn)，2009年世紀金源在地下一層開辟了兒童成長天地,，面積大約為2.6萬平方米,。至今世紀金源的兒童業(yè)態(tài)面積已經(jīng)接近6萬平方米,，其已成為我國目前兒童業(yè)態(tài)最集中的一個購物中心。一起向上吧------ www.17upb.com的張瑞經(jīng)常去世紀金源,，這個地方即使是平時,，嬰童、家長也很多,，特別是夏天的晚飯后和周六日的下午和晚上,。

　　二,、成實體零售差異化經(jīng)營利器

　　禾田摩爾公司創(chuàng)始人張?zhí)煜璞硎荆?/span>2011年我國整個嬰童市場已達1萬億元，預(yù)計2015年將會達到3萬億元,，2015年之后中國將會成為全球最大的嬰童市場,，增長速度在20%~30%，大大超過同期零售業(yè)的增長速度,。

　　面對這樣一塊“肥肉”,，現(xiàn)在日子并不好過的傳統(tǒng)百貨和購物中心豈會放過。他們在競爭中挖掘自身特點和優(yōu)勢,，逐漸從銷售具體產(chǎn)品轉(zhuǎn)向銷售一種休閑娛樂的生活體驗,，來抵御商業(yè)地產(chǎn)面積大規(guī)模擴大、競爭日益同質(zhì)化且白熱化,、電子商務(wù)強勢興起的沖擊,。中坤集團董事長黃怒波提出的第四代商業(yè)模式，其核心理念就是強調(diào)體驗式消費,。

兒童的生理和心理特質(zhì)決定他們是一個以具體感官觸摸和體驗為主的消費群體,，電子商務(wù)對由兒童決定的消費天然沒有吸引力，這是傳統(tǒng)百貨和購物中心可以倚重兒童業(yè)態(tài)以抗衡電子商務(wù)對其影響的內(nèi)在因素,。目前兒童業(yè)態(tài)已經(jīng)成了購物中心中重要組成部分,，有的甚至成為核心部分,。兒童消費為商家?guī)�來高利潤的同時,，也成為購物中心拉動全家消費及關(guān)聯(lián)商品銷售的重要因素,。兒童主題業(yè)態(tài)正逐漸成為傳統(tǒng)百貨,、購物中心差異化經(jīng)營,，提升競爭力的一條新途徑,。

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