做品牌推廣,，不僅僅要使用硬廣告，更要使用軟廣告,，即采取軟文營銷！軟文很軟,，比電視,、媒體、報刊,、雜志及街頭廣告的廣告內(nèi)容“隱藏”的更深,，更易引起消費者或客戶閱讀，達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的目的,。硬廣,，現(xiàn)在越來越受到人們的排斥,。之所以要采取軟文營銷，是因為它具有如下優(yōu)點：

    1,、方向性強(qiáng),、目的性、可操作性強(qiáng)：想營銷商品則寫作商品軟文,；想營銷職業(yè)經(jīng)理人則寫作職業(yè)經(jīng)理人軟文,；想營銷明星就寫作和明星相關(guān)的軟文。只要合理合法,，企業(yè)和品牌的任何事物都可宣傳,。我們亦可針對企業(yè)或品牌某一類特殊消費者或客戶進(jìn)行寫作。

比如,，我們經(jīng)�,？吹疥P(guān)于某明星的報道，這些報道有的是新聞,，有的就是軟文,。其實所謂的新聞，也是新聞營銷,，是軟文營銷的一種,。

2、及時性：軟文寫作和發(fā)表的時間都很短,，軟文營銷特別適合處理危機(jī)事件,。當(dāng)一個企業(yè)或品牌出現(xiàn)負(fù)面新聞時，只要立馬啟動危機(jī)公關(guān)機(jī)制,，迅速進(jìn)行軟文營銷即可按照企業(yè)的要求引導(dǎo)輿論,，當(dāng)然寫作的軟文內(nèi)容不能違法、違紀(jì),。軟文營銷是危機(jī)公關(guān)的必要手段,。

“一起向上吧”首席顧問張瑞曾負(fù)責(zé)過一個防輻射孕婦裝品牌，在該品牌啟動才三個月之際,，央視就播出了“防輻射服裝騙人”的報道,。一時間，整個行業(yè)岌岌可危,，全國好多代理商,、加盟商都向廠家提出退還服裝的要求，眾多廠家焦頭爛額,，而零售渠道的銷售也一蹶不振,。好多品牌遭遇該報道后，從此在市場上消失。

而張瑞當(dāng)時就決定使用軟文營銷進(jìn)行危機(jī)公關(guān),，寫作了大量軟文,，發(fā)表在各大門戶網(wǎng)站上后，又被大量轉(zhuǎn)載,，因為當(dāng)時防輻射是熱點,。很快，該品牌邊為同行和市場所熟悉,。

此后,，張瑞又進(jìn)行了大量的軟文營銷活動，使得該品牌的網(wǎng)絡(luò)知名度不斷增加,，網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度也越來越強(qiáng),，想不到的是，在2013年1月份該品牌竟被兩家機(jī)構(gòu)評為防輻射服裝行業(yè)的十大品牌之一,，而這個品牌真正運(yùn)作才1.33年《請百度：1.33年做起一個品牌》,。

3、軟文營銷可應(yīng)用在企業(yè)或品牌發(fā)展的任何一個時刻,，軟文像企業(yè)或品牌的“自傳”一樣,，記錄企業(yè)或品牌發(fā)生的方方方面面的事情，如新品問世,、訂貨會召開,、客戶加盟、招商政策出臺,、參加展會等等,，軟文可陪伴品牌成長和發(fā)展的全過程。

4,、“一起向上吧”的軟文營銷有很多體現(xiàn)形式,，有冠軍型、傍大款型,、事件型,、幽默型,、慈善型,、愛國型、美女型,、健康型,、商品型,、培訓(xùn)型等等。這些類型增加了軟文的閱讀受眾,，加快了軟文的擴(kuò)散，能很快獲得百度的收錄，引起網(wǎng)民的注意和媒體的轉(zhuǎn)載,。

軟文營銷費用低廉,，作用是開始不明顯，以后越來越明顯,；軟文在網(wǎng)上沉淀的時間越長,，其作用就越大；有時候,，我們和吃驚的是客戶會打過電話問我們幾年前軟文上發(fā)表的內(nèi)容,。軟文可永存互聯(lián)網(wǎng)，好的軟文可以永載史冊,、永留人間,；而硬廣只能存在一段時間。

所以,，軟文營銷越來越受到大企業(yè)的青睞,。每天各大門戶網(wǎng)站上關(guān)于企業(yè)或品牌的報道絕大部分都是軟文，這里不乏大中國500強(qiáng)或世界500強(qiáng)的身影,。在這個信息爆炸,，網(wǎng)絡(luò)就是生活、就是工作的時代,，做品牌推廣,，要硬，更要軟,！