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日志

中國移動(dòng)和“一起向上吧”軟文營銷風(fēng)格的比較

已有 72163 次閱讀2013-11-12 20:53 |系統(tǒng)分類:營銷實(shí)戰(zhàn)| 天天向上, 中國移動(dòng), 微軟公司, 原子彈

一起向上吧”首席顧問張瑞把企業(yè)進(jìn)行軟文營銷的兩種風(fēng)格做了簡單比較:

兩種軟文營銷風(fēng)格的比較

名稱

媒體家數(shù)

效果

boss

資金投入

適合企業(yè)

適合商品

頻率

企業(yè)舉例

給我們的壓力

給市場(chǎng)感覺

原子彈式

100家以上

一次到位,,像微軟公司那么大的效果

緊迫型,野心型

5萬元左右

成熟企業(yè)或品牌

價(jià)位高,,更新慢

定期

本文有答案

很大

一鳴驚人

星火燎原式

1-2

逐漸到位,,培育小樹苗

慢熱型,雄心型

500百左右

新企業(yè)或新品牌

價(jià)位低,,更行快

不間斷

一起向上吧

同上

天天向上

   其實(shí),,以上兩種方式各有利弊,最好是不同時(shí)期采取不同的方式,,有時(shí)采取原子彈式,;有時(shí)采取星火燎原式;有時(shí)兩者結(jié)合,。

   比如,,中國移動(dòng)推出全球通奧運(yùn)套餐的服務(wù),就需要原子彈式軟文宣傳,,實(shí)際上他們也是全國,、全方位、全媒體進(jìn)行的推廣,。這樣,,他們的獲得的收入也是爆炸式的增長。

     當(dāng)中國移動(dòng)的全球通奧運(yùn)套餐在奧運(yùn)過后依舊受到客戶歡迎,,沒有競(jìng)爭壓力的情況下,,他們就只需要定期強(qiáng)化下即可,或者在柜臺(tái)上張貼,、在10086客服系統(tǒng),、在網(wǎng)站上或印刷下宣傳單即可。

可是,,一個(gè)零售型企業(yè),,它的商品要更新?lián)Q代,,要不斷進(jìn)行品牌推廣,就需要星火燎原式的軟文營銷,。當(dāng)市場(chǎng)的能量積累到一定程度的時(shí)候,,就需要采取原子彈式的軟文營銷方式,迎接爆炸式發(fā)展,,享受星火燎原,、雄霸天下的快感,這種感覺肯定比做愛的感覺還爽,!“一起向上吧”目前采取的就是星火燎原式的軟文營銷方式,。

所以,企業(yè)要根據(jù)自己的情況選擇以上兩種方式或兩種方式的結(jié)合,。只有這樣,,我們才能“天天向上”!

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