很多人都熟悉班尼路這個(gè)品牌,，但很多人也早已不穿它了,。

過(guò)去一年,，截至 2015年9月30日,，中國(guó)內(nèi)地班尼路門(mén)店總數(shù)較2014年同期減少了36家。而班尼路門(mén)店的關(guān)閉早就開(kāi)始了,，2014 財(cái)年班尼路的門(mén)店數(shù)量從上一財(cái)年的 3820 家銳減了 388 家至 3432 家,。

就在2012年,，其門(mén)店數(shù)還攀上過(guò)歷史高峰。數(shù)據(jù)顯示,，截至2012年3月31日,，其中國(guó)內(nèi)地門(mén)店數(shù)為4044 家，比去年同期增加了150家,，較前年同期增加了405家。

雖然根據(jù)最新的財(cái)報(bào)顯示,，截至2015年9月30日,，班尼路內(nèi)地市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)3％至17.68億港元，總銷售增長(zhǎng)0.5％,，但這幾乎可以忽略不計(jì),，也意味著通過(guò)關(guān)閉虧損門(mén)店換取增長(zhǎng)的策略失效，母公司德永佳集團(tuán)也終于打算拋棄它了,。

在公布了最新一季的財(cái)報(bào)后,，德永佳同時(shí)宣布以2.5億元的價(jià)錢要把班尼路賣了。

德永佳在公告中給出的解釋是,，公司目前正在進(jìn)行重組,，出售可以整合資源，為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,。接盤(pán)方名為上海匯業(yè)實(shí)業(yè)有限公司,。

根據(jù)公開(kāi)資料，上海匯業(yè)實(shí)業(yè)有限公司經(jīng)營(yíng)范圍包括投資管理咨詢,，企業(yè)形象策劃,，計(jì)算機(jī)軟硬件的研制、開(kāi)發(fā),、銷售,，日用百貨、化工原料銷售等多方面,。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，接盤(pán)的匯業(yè)想要將這樣的“弱勢(shì)”品牌運(yùn)營(yíng)起來(lái)得花費(fèi)不少功夫，畢竟它也不是做服裝起家的,。

班尼路這個(gè)品牌的沒(méi)落其實(shí)也不是一時(shí)半會(huì)的了,。

據(jù)“北京商報(bào)”報(bào)道，現(xiàn)在班尼路在起源地香港僅存43家門(mén)店,，上海留下54 家門(mén)店,，北京56 家，大本營(yíng)廣州更多一些,。

但在北京,，它有其中一半以上門(mén)店開(kāi)在昌平區(qū),、順義區(qū)、房山區(qū)等郊區(qū),，在西城區(qū),、朝陽(yáng)區(qū)中，班尼路大多以街邊小店的形式出現(xiàn),。在年輕人聚集的西單商圈,，班尼路開(kāi)到大悅城的地下二層去了。

在廣州也一樣,，班尼路早期在北京路步行街,、天河城、崗頂?shù)茸罘比A的地段都搶占了好的位置,。不過(guò)現(xiàn)在,，位于天河城和崗頂?shù)拈T(mén)店都已經(jīng)遠(yuǎn)離靠近電梯的顯眼位置，門(mén)面也萎縮了不少,。

班尼路誕生于 1981 年,， 1996 年被德永佳集團(tuán)收購(gòu)。本質(zhì)上來(lái)說(shuō),，它所遇到的問(wèn)題和 Esprit類似,。十年前，優(yōu)衣庫(kù),、ZARA 等快時(shí)尚品牌還沒(méi)有在中國(guó)流行開(kāi)來(lái),，而中國(guó)也幾乎沒(méi)有快時(shí)尚的概念，班尼路曾經(jīng)是很多初高中生,、大學(xué)生的時(shí)尚選擇,，這一點(diǎn)從它把品牌開(kāi)進(jìn)大城市年輕人聚集的商圈就可以看出。

但之后的故事大家都知道了,，被潮流甩的越來(lái)越遠(yuǎn),。

核心業(yè)務(wù)是為公司提供營(yíng)銷方案的凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳對(duì)《好奇心日?qǐng)?bào)》說(shuō)，要跟上快時(shí)尚的腳步,，就得重設(shè)計(jì),，輕生產(chǎn)。重設(shè)計(jì)意味著款式和設(shè)計(jì)更新得很快,，庫(kù)存模式也要改,，按照訂單來(lái)生產(chǎn)或者是外包出去。

班尼路早期的消費(fèi)群體定位在 18-40 歲,，年齡跨度比較大,，“別說(shuō) 18 到 40 歲，現(xiàn)在哪怕 18 到 30 歲對(duì)于時(shí)尚,，都會(huì)有代溝”,。林岳覺(jué)得,，班尼路可以嘗試抓住 16 -22 歲這個(gè)年齡層次的年輕人，他們比較追趕潮流,，大多是學(xué)生或者剛畢業(yè)的,。

但這群人其實(shí)也已經(jīng)被快時(shí)尚俘獲了。

（來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 吳容）