繼潮汕牛肉火鍋在廣州甚至全國掀起熱浪之后,，廣州市場火鍋細分越來越明顯，除了川式火鍋,、港式火鍋,、老北京火鍋,、潮汕牛肉火鍋,、田雞火鍋、毛肚火鍋等,，鹵水火鍋也開始冒起,。此外，南都記者采訪獲悉,，川式火鍋,、潮汕牛肉火鍋等火鍋品牌也在紛紛拓店，火鍋行業(yè)一片熱鬧,，行業(yè)是真繁榮還是假繁榮,？業(yè)內(nèi)人士指出是整體繁榮，也有一部分水分,。同時,，有專家指出，火鍋行業(yè)未來的發(fā)展會分兩種,，一種是品牌化,、一種是出品特色化，但這兩種都會互相融合和滲透,。

    鹵水火鍋廣州市場冒頭角

    資料顯示,，廣州火鍋市場鹵水火鍋最早出現(xiàn)在去年下半年，剛開始是作為中式料理店主打特色菜出現(xiàn),，隨后出現(xiàn)鹵水火鍋單品專門店,，記者在大眾點評網(wǎng)看到，廣州地區(qū)目前有兩家鹵水火鍋店———鼎嚕嚕鹵水火鍋、黑火鹵水火鍋,，均是去年底,、今年上半年開出。此外,，南都記者從上海潮汕牛肉火鍋連鎖品牌———高興一鍋負責人林深處獲悉,，該品牌近期也開始做鹵水火鍋，“目前暫時是作為高興一鍋的火鍋補充系列,，然后推品牌,。”

    據(jù)了解,，目前廣州市面上鹵水火鍋是從潮汕地區(qū)流傳而來,，是傳統(tǒng)鹵水文化的一種延伸，但與傳統(tǒng)意義上的鹵水又不同,，有所改善,，將傳統(tǒng)鹵水降低油脂、鹽度,，但保留鹵水香味,，多用香料、藥材按照一定比例熬制,，主打健康養(yǎng)生,。

    “因為之前一直找合適的品類做生意，鹵水火鍋在廣州市場相對而言是比較‘生’的品類,，且鹵水火鍋口味又是大眾化的口味,，不管潮汕、湖南,、西南,、北京等地區(qū)省市都有吃鹵食的傳統(tǒng)，大眾口味能被大眾接受的幾率會更高,，”對于為何選擇鹵水火鍋品類,，黑火鹵水火鍋創(chuàng)始人李徳鍇向南都記者說出了這番話。

    南都記者發(fā)現(xiàn),，大眾點評網(wǎng)顯示,，目前兩家鹵水火鍋人均消費在75-90元左右，跟川式火鍋的人均消費120-150元相比有很長一段距離,，但從這兩家的菜單看到,，鹵水火鍋多是主打海鮮跟鵝掌，單價如此低,，是因為什么原因,？李徳鍇告訴記者,，他對自己的食材很有信心，目標單價也是做到150元,，但目前主要是品牌建設初期,，受限于消費者普及度不高，只能讓利做品牌,，所以,，跟其他商家排斥同業(yè)競爭不同，他倒很希望更多的人來一起做鹵水火鍋,，就像做牛肉火鍋一樣做大這個品類,。

    火鍋市場細分化愈加明顯

    除了鹵水火鍋，南都記者發(fā)現(xiàn)火鍋市場細分化越來越明顯,，從清湯,、麻辣、椰清,、鹵水等湯底,，到川式、港式,、臺灣火鍋,、老北京火鍋、潮汕火鍋等區(qū)域性火鍋,；再到跳跳蛙,、毛肚,、牛肉等特色食材火鍋,。而今又從火鍋特色食材再細分，其中以牛肉特色火鍋為例,，現(xiàn)在廣州市場不僅有潮汕牛肉火鍋,，還有麗江牛肉火鍋,，其中牛崽兒菌食尚餐廳推出的麗江牛肉火鍋就是其創(chuàng)始人張平看到潮汕牛肉火鍋大行其道而差異化推出的,。

    在餐飲業(yè)分析師,、凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳看來,，火鍋創(chuàng)業(yè)者變著花樣，其實是為了取悅嘗鮮的消費者,，但他認為,，最終吸引回頭客的,，仍然是服務體驗，“有了好的服務體驗,，不管什么菜品、湯底,，都是可以創(chuàng)新的,，換句話說,，顧客再次走進你的店,，一定不是因為你的菜品很有創(chuàng)意”。

    “這也說明火鍋品類本身的競爭是非常激烈的,，這也致使火鍋品類不斷進化，包括有產(chǎn)品垂直細分,、品牌年輕化等趨勢”,，廣州連鎖火鍋品牌麻田會負責人華杰勇如是說,，“火鍋因其品類特性導致行業(yè)同質(zhì)化嚴重，在這樣的情況下,，特色火鍋就應運而生了,，但火鍋本身也具有取材多樣的特性,，所以也是能催生出花樣百出的特色火鍋的原因”,。

    林岳稱,，雖然火鍋不斷在細分食材的品類，但整體來看,，不會有那么多各式各樣的區(qū)隔,，川式火鍋依舊是比較大的一個類別。日前中國烹飪協(xié)會在2017年國際火鍋節(jié)發(fā)布《2016年中國火鍋產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》,、《2016年度中國火鍋50強企業(yè)分析報告》顯示,，在各式風味火鍋中,，川味火鍋占比超30%.

    多個火鍋品牌計劃加速擴店

    不僅火鍋品類細分多樣,，南都記者發(fā)現(xiàn)，火鍋門店也激增,，在大眾點評網(wǎng)上，定位廣州,，輸入“火鍋”關鍵詞，顯示有50頁搜索結果,，近750家。與此同時,，南都記者也發(fā)現(xiàn),，廣州各色火鍋店品牌在紛紛拓店，其中廣州蜀九香旗下,、耍牛滿潮汕牛肉火鍋在當年9月開出首家店,，隨后一年時間不到,，又相繼開出4家分店；現(xiàn)在在廣州有4家門店的大龍燚火鍋廣州區(qū)域負責人也向南都記者透露有兩家分店即將開業(yè),，且還有幾家合作在談，廣州市場計劃控制在10家以內(nèi),，他進一步解釋稱,，“10家是考量區(qū)域,、人口,、消費等項目，通過市場調(diào)研出的結果,�,！币蕴镫u與牛娃特色食材為賣點的火鍋品牌———麻田會相關負責人也表示，麻田會將繼續(xù)擴張,，會考慮到進入其他城市,，包括二三線城市。

    據(jù)百度糯米5月底發(fā)布《2017百度糯米火鍋大數(shù)據(jù)》顯示,，截至目前,，全國火鍋商戶數(shù)量已達35萬家，占餐飲商戶總數(shù)比例達7.3%.

    火鍋門店的火爆,，還催旺了火鍋底料市場,，據(jù)海底撈集團中國火鍋底料產(chǎn)品獨家供貨商頤海國際控股有限公司2016年年報顯示，其營收達10.88億元人民幣,，同比增長28 .4%.凈利潤達人民幣1 .867億元,，同比增長49 .9%.此外，其年報也透露了海底撈的經(jīng)營情況,，年報指出得益于中國餐飲行業(yè)及火鍋餐飲消費市場的增長,，海底撈集團不僅同店收入增速穩(wěn)定，更在門店數(shù)量擴張上取得迅速拓展,，本集團向關聯(lián)方的銷售收入為人民幣6.057億元,，較去年增長30.2%.

    門檻低出錯率低成跨界首選

    上述黑火鹵水火鍋店創(chuàng)始人李徳鍇就是辭去白領工作下海經(jīng)商的,，對于為何首選火鍋創(chuàng)業(yè),，他告訴南都記者,，火鍋在流程上比中式傳統(tǒng)餐飲簡單，“中餐店出品看師傅心情,，跟人有關,，人是最不控的,，火鍋只要鍋底穩(wěn)定,、菜品新鮮,，過程更可控,，犯錯幾率低”,。

    華杰勇則指出,，火鍋業(yè)態(tài)生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)少、底料和調(diào)料的統(tǒng)一配置,，標準化程度高,，使得火鍋業(yè)態(tài)具有較強的復制能力,。這也是為何火鍋連鎖品牌能快速擴店的條件之一,。此外,，李徳鍇在采訪中表示,，火鍋品類直觀上，毛利會比做傳統(tǒng)中餐高,，這也是一些資本進入火鍋品類的原因之一,，“若想品牌長遠發(fā)展,，原材料要求就很高了,，實際上,，高品質(zhì)的火鍋品牌原材料損耗率更高,、原料成本更高,。”

    而一些官方發(fā)布的數(shù)據(jù)或許也是吸引眾多人投資火鍋品類的原因,，據(jù)《中國餐飲報告》(白皮書2017)顯示,，在各個餐飲品類中，火鍋店鋪數(shù)排名第三,，但營業(yè)額排名第一,，22%的餐飲營業(yè)額都由火鍋貢獻，是唯一占到兩成以上的品類。國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示,，2016年 全國餐飲收入35779億元,，由此核算2016年，火鍋品類營業(yè)額或達7871億,。上述提及的《2016年中國火鍋產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》,、《2016年度中國火鍋50強企業(yè)分析報告》顯示，在2016年度全國餐飲百強中,，火鍋企業(yè)占了32席,，營收占30 .6%，較上年增加1 .2個百分點,，營收同比增速11 .8%,。此外，該公開報告還顯示,，2016年度中國火鍋50強企業(yè)的合計營業(yè)收入為735 .22億元,，與2015年相比，同比增長了9%,。其中,，四川的海底撈以57 .4億元營業(yè)總額位居榜首。

    可復制性強同質(zhì)化嚴重

    品類細分越發(fā)明顯,，門店數(shù)越來越多,，火鍋行業(yè)是真繁榮還是假繁榮？“整體繁榮,，也有一部分水分”,，這是華杰勇的觀察。

    華杰勇還指出,，目前火鍋業(yè)態(tài)隱憂主要有三點,，一是火鍋可復制性強，一窩蜂盲目跟風發(fā)展,，最終會導致供大于求,，此外，同質(zhì)化嚴重,，導致競爭更加白熱化,；另外，經(jīng)營能力可能跟不上規(guī)模發(fā)展,，尤其是加盟發(fā)展,，導致品質(zhì)服務各方面質(zhì)量下降。

    南都記者發(fā)現(xiàn),，在食品,、餐飲監(jiān)管如此嚴厲的情況下,，一些知名火鍋店也還爆出用假羊牛肉、假鴨血甚至用地溝油等負面新聞,，且多是因?qū)�加盟商管理不力導致�?/p>

    對于火鍋行業(yè)未來的發(fā)展預期,，林岳認為,，火鍋行業(yè)未來的發(fā)展朝著品牌化,、出品特色化發(fā)展，“但這兩種都會互相融合和滲透”,。華杰勇則指出,，火鍋品類需要在盈利模式上創(chuàng)新，突破利潤瓶頸,，在此基礎上將有幾個趨勢：細分化,、精細化、標準化,，“這三化趨勢,，某種程度上，也是全行業(yè)的趨勢,，只是火鍋業(yè)態(tài)在這三化上有先天優(yōu)勢,，更容易實現(xiàn)突破”。

    焦點

    火鍋為什么這樣紅,？

    火鍋品類為何如此火爆,，南都記者采訪了解到，目前餐飲行業(yè)有很多跨界人來做餐飲,，火鍋成跨界做餐飲或者轉型做餐飲的創(chuàng)業(yè)者的首選之一,，而火鍋品類入門門檻低是其備受跨界餐飲人士喜愛的主要原因之一。

    采寫：南都記者 黃芳芳