中國經(jīng)營報(bào) 吳容

6月8日,，國家食品藥品監(jiān)督管理總局（以下簡稱“國家食藥監(jiān)總局”）公布了“關(guān)于12批次防曬類化妝品不合格的通告”,，該 12 批次防曬品因未檢出批件及標(biāo)簽標(biāo)識(shí)防曬劑、批件名稱與樣品名稱不一致,、批件已過期等原因被判為不合格,，其中早年大家比較熟悉的索芙特等品牌登上“黑榜”,。

國家食藥監(jiān)總局的通告指出，由索芙特股份有限公司委托廣州市天吻嬌顏化妝品有限公司生產(chǎn)的索芙特冰極清透防曬乳,，被檢出批件及標(biāo)簽未標(biāo)識(shí)防曬劑,，即標(biāo)簽上明明標(biāo)著含有丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷成分,，產(chǎn)品中卻沒有,，而標(biāo)簽上沒標(biāo)明的亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚則被檢出含量為 0.66%。實(shí)際上在去年,，同樣是由于這款防曬乳,，索芙特也被國家食藥監(jiān)總局點(diǎn)名。針對(duì)上述情況,，《中國經(jīng)營報(bào)》記者立即向索芙特更名后的公司天夏智慧發(fā)去了采訪函,，不過截至發(fā)稿，天夏智慧方面仍未回復(fù),。

品牌營銷專家路勝貞認(rèn)為,，在更名為“天夏智慧”后，索芙特品牌自此脫離了上市公司,。日化業(yè)務(wù)目前正處于索芙特去中心化的過程中,，此后對(duì)日化產(chǎn)品的依賴性會(huì)逐年降低。目前索芙特日化在其整個(gè)產(chǎn)業(yè)中雖算不上不良資產(chǎn),，但是其未來發(fā)展也是面臨重重挑戰(zhàn),。

并非首次登上黑榜

記者留意到，在此次國家食藥監(jiān)總局公布的12批次防曬類化妝品不合格的通告中,，由索芙特股份有限公司委托廣州市天吻嬌顏化妝品有限公司生產(chǎn)的索芙特冰極清透防曬乳,，被檢出批件及標(biāo)簽未標(biāo)識(shí)防曬劑，即標(biāo)簽上明明寫著含有丁基甲氧基二苯甲�,；�甲烷成��,，產(chǎn)品中卻沒有，而標(biāo)簽上沒標(biāo)明的亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚則被檢出含量為 0.66%,。

公開資料顯示,，丁基甲氧基二苯甲酰基甲烷別名是“帕索 1789”,，它是主要的紫外線 UVA 防曬劑,，可以吸收 UVA 320～400 波段,。而亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚，是一種較新的廣譜防曬劑,，屬于化學(xué)防曬劑,，能吸收紫外線UVA和UVB，研究顯示其光穩(wěn)定性好,，不易被皮膚吸收,，今年初，歐盟才開始允許它在化妝品中使用,。

路勝貞告訴記者,，此次檢測的索芙特冰極清透防曬乳含有規(guī)定以外的化學(xué)成分亞甲基雙-苯并三唑基四甲基丁基酚，這是因?yàn)榉罆癞a(chǎn)品需要一種廣譜的防曬劑,，其防曬效果較好,。但是人的皮膚有差異，在水環(huán)境有副作用的情況下,，該廣譜的防曬劑不易被皮膚吸收,，除了澳大利亞和日本外，在很多國家未被批準(zhǔn)使用,。為了獲得好的消費(fèi)者反應(yīng),，索芙特屈服于市場，使用了該成分,。

實(shí)際上,，索芙特并非首次登上國家食藥監(jiān)總局的黑名單。同樣是由于這款防曬乳,，索芙特在去年就已經(jīng)被國家食藥監(jiān)總局指出存在不合格問題,。2016年8月，國家食藥監(jiān)總局發(fā)布公告,，公布84批次防曬類化妝品實(shí)際檢出防曬劑成分與標(biāo)識(shí)不符的情況,，其中就有廣州市天吻嬌顏化妝品有限公司生產(chǎn)的索芙特冰極清透防曬乳，涉及實(shí)際檢出成分與產(chǎn)品批件及標(biāo)識(shí)不符,。

日化業(yè)務(wù)走向沒落

索芙特公司原名為梧州市康達(dá)（集團(tuán)）股份有限公司,，成立于 1993年 2 月 4 日，1996 年 12 月在深交所上市,，此后于 2001 年在經(jīng)過資產(chǎn)重組后更名為廣西紅日股份有限公司,。2004年，上市公司在進(jìn)行了一系列化妝品公司收購后再度更名為索芙特股份有限公司,。在改名為“索芙特”后的幾年時(shí)間里,，公司發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，凈利潤最高曾突破億元,。

路勝貞表示,，在過去很長一段時(shí)間里,，在日化領(lǐng)域，索芙特扮演著產(chǎn)品創(chuàng)新以及護(hù)洗產(chǎn)品前行者的角色,，其在 90 年代創(chuàng)造的海藻減肥皂,、木瓜香膚皂，以及后來推出的負(fù)離子洗發(fā)露,、甲殼素香皂、無硅油洗發(fā)水等產(chǎn)品受到消費(fèi)者的擁躉,，一度成為洗護(hù)行業(yè)里的佼佼者,。早年還能看到張柏芝、李連杰,、古天樂等明星曾為其代言,。“但是,，后來趁著電商的勢(shì)頭,，索芙特開始打造淘寶爆款來搶占市場，產(chǎn)品從開發(fā)到上市,、退市周期非常短,，也正是這種急功近利的模式，讓索芙特陷入了惡性循環(huán),�,！绷柩愎芾碜稍儥C(jī)構(gòu)首席咨詢師林岳指出。

從歷年財(cái)報(bào)可以留意到,，從2010年起,，索芙特的營業(yè)收入一直在4億元至5億多元，毛利率越來越低,，毛利潤逐年減少,。隨后索芙特不得不依靠出售子公司股權(quán)維持企業(yè)經(jīng)營。2011年,，在虧損接近2億元面臨退市的背景下,，公司不得不通過出售松本清100%股權(quán)，獲得15724.04萬元的投資收益使得公司扭虧保殼,。

為改變這種被動(dòng)局面,，2015年索芙特通過了《關(guān)于加快公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的規(guī)劃綱要》，擬逐步剝離原有傳統(tǒng)化妝品和醫(yī)藥流通業(yè)務(wù),，著力拓展在智慧城市產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的業(yè)務(wù),，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略。2016 年4月,，公司更名為天夏智慧城市科技股份有限公司,，股票名稱也由“索芙特”變更為“天夏智慧”,。天夏智慧相關(guān)負(fù)責(zé)人早前接受媒體采訪時(shí)也表示，自2015年起,，天夏智慧就制定了一系列的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃,，逐步對(duì)日化產(chǎn)品等老資產(chǎn)進(jìn)行剝離，專注于智慧城市項(xiàng)目的建設(shè),。

去年11月,，天夏智慧發(fā)布重大資產(chǎn)重組預(yù)案，將以3.98億元公開掛牌轉(zhuǎn)讓上市公司體系中剩余的最后一家日化類子公司天吻嬌顏,，原因在于該公司所經(jīng)營的化妝品生產(chǎn),、銷售和醫(yī)藥流通業(yè)務(wù)近年來盈利能力不佳。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,，2014年,、2015年及2016年1~6月，天吻嬌顏凈利潤分別為853.34萬元,、601.65萬元和262.68萬元,。此前，其依賴于出售子公司股權(quán)來實(shí)現(xiàn)業(yè)績扭虧的情況并不少見,。2016 年上半年,，天夏智慧已經(jīng)先后剝離了子公司紅日嬌吻75%股權(quán)、索化公司100%股權(quán)及其控股子公司陜西集琦51%股權(quán),、廣東傳奇100%股權(quán),、香港公司100%股權(quán)。目前,，天夏智慧的上市公司業(yè)務(wù)板塊中已經(jīng)不再有日化和醫(yī)藥流通領(lǐng)域的業(yè)務(wù),，索芙特所經(jīng)營的日化業(yè)務(wù)不斷走向沒落。

林岳認(rèn)為,，“索芙特走到這般田地,，是被自己的營銷模式所累，缺乏明確的定位,，以及在渠道和終端上精耕細(xì)作,，單單靠廣告和代言人就想火一把肯定不是長久之計(jì)�,！甭穭儇懸蔡岬搅祟愃频膯栴},，“索芙特的市場費(fèi)用較高，但是市場渠道的鋪設(shè)卻沒有打開華南,、華北,、華東三大主力市場。隨著寶潔、聯(lián)合利華,、歐萊雅等老牌國際品牌的合圍,，索芙特的競爭壓力不斷增大，無論是在品牌,，還是在銷售渠道,、研發(fā)能力等方面都處于劣勢(shì)。所以,，最終導(dǎo)致其競爭無力,，連年虧損。其退市說明索芙特擅長的概念創(chuàng)新,、功能創(chuàng)新已經(jīng)被市場所冷落,，索芙特已經(jīng)很難再維持以往的輝煌�,！�

記者留意到，在退市之后,，索芙特還在不斷地推出新品,。去年，其在上海美博會(huì)上還一口氣推出100款新品,，包括針對(duì)年輕肌膚的美白產(chǎn)品“清元”和母嬰護(hù)膚品牌“宜護(hù)”等,。“在這個(gè)情況下,，索芙特出現(xiàn)產(chǎn)品不合格的問題,，其實(shí)是早有預(yù)料的事情，過于頻繁地推新品,，勢(shì)必有太多的貼牌廠家需要管理,，稍微疏于控制，可能問題就顯露出來了,，歸根結(jié)底還是缺乏自己的基礎(chǔ)建設(shè),，基層建筑沒有做好�,！绷衷乐赋�,，在日化行業(yè)激烈競爭的今天，無論是一二線城市,，還是三四線城市,，被消費(fèi)者逐漸遺忘的索芙特產(chǎn)品想要重新打開市場，顯得困難重重,。