蘋果正在對其廣告運(yùn)營進(jìn)行大規(guī)模的改革,，受到最大沖擊的無疑是與蘋果有著長期合作關(guān)系的知名廣告機(jī)構(gòu)TBWA/Media Arts Lab,。

TBWA為蘋果創(chuàng)造了不少經(jīng)典廣告，但隨著蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)的病逝，前者與蘋果的蜜月期也走到了盡頭,。

目前，蘋果正在組建其廣告團(tuán)隊(duì),，據(jù)傳欲招聘1000名廣告經(jīng)理,，以便更好地執(zhí)行其在市場推廣方面所劃撥的11億美元預(yù)算。據(jù)Ad Age網(wǎng)站報(bào)道,，蘋果為了籌建其龐大的廣告團(tuán)隊(duì),，目前正在四處撒網(wǎng)，不斷向業(yè)界優(yōu)秀的廣告經(jīng)理拋去橄欖枝,。

蘋果需要面臨的一個問題是,，其與TBWA合作的時間太長，都有三十年了,。在這期間,，很多頂級的廣告公司都被同行業(yè)競爭者搶走，蘋果一時半會找不到可以合作的對象,。舊金山廣告公司Pereira & O'Dell的創(chuàng)始人PJ Pereira就表示:”我們拒絕了蘋果,，因?yàn)槲覀兣c英特爾、東芝和Skype有合作關(guān)系,�,！�

TBWA創(chuàng)意總監(jiān)李•克勞(Lee Clow)與喬布斯曾是好朋友。不過,，隨著克勞退出江湖,，喬布斯仙逝，蘋果已經(jīng)不再聽取TBWA的創(chuàng)意,。事實(shí)上,，很多廣告公司的業(yè)務(wù)靠的是關(guān)系，而不是創(chuàng)意的實(shí)力,。蘋果產(chǎn)品賣不出去,，則是廣告的問題，要是蘋果的產(chǎn)品賣得好,，則歸功于其偉大的產(chǎn)品,。喬布斯一死,，Apple和TBWA的核心關(guān)系也就沒了。對于一家廣告公司而言,，因關(guān)鍵客戶消失而丟掉業(yè)務(wù)是一件再平常不過的事情,。不是TBWA不能面對這樣的局面，或許是其不喜歡被嫌棄的感覺,。