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日志

世界杯打響借勢(shì)營(yíng)銷戰(zhàn):誰的案子更牛逼,?

已有 77222 次閱讀2014-6-17 15:00 |系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 世界杯, 創(chuàng)意, 競(jìng)技, 世界杯營(yíng)銷, 杜蕾斯

    四年一度的世界杯是球迷的盛宴同時(shí)也是營(yíng)銷人的競(jìng)技臺(tái),。在這次世界杯中,各個(gè)品牌也都鉚住了勁比拼創(chuàng)意、速度,、執(zhí)行。世界杯第一天,,讓我們來看看那些令人激動(dòng),、亮瞎眼的營(yíng)銷案例。
        PS:耐克睡著了,?偉大跑哪里去了,?互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則忽然打了雞血,反應(yīng)速度神速,,熬夜的營(yíng)銷人們,,你們還有一整個(gè)月要頂著熊貓眼啊,心中有股“蛋蛋”的憂傷,。
        1,、手機(jī)百度#我看我的世界杯#——響應(yīng)超快,另類調(diào)侃
        凌晨5:37,,手機(jī)百度官方微博推出一組世界杯主題海報(bào),。從比賽最終結(jié)果到出創(chuàng)意、制圖到最終出成品發(fā)微博,,反應(yīng)速度非�,?欤椅陌覆诲e(cuò),。

        各種無厘頭吐槽,,踢進(jìn)自家門的烏龍球被巧妙解讀為“不給別人進(jìn)第一粒球的機(jī)會(huì)”“巴西人,為進(jìn)球而生,,進(jìn)哪個(gè)門不重要”,,將內(nèi)馬爾收到的首張黃牌幽默詮釋為“頭牌”,“不要小瞧90”,,吐槽的比較高級(jí),。
          另外,專門看了下手機(jī)百度,,發(fā)現(xiàn)從主題背景到卡片設(shè)置都即時(shí)更新為世界杯相關(guān),。“全民圍觀世界杯”專題從頭條新聞到視頻到圖集到榜單全面實(shí)時(shí)追蹤世界杯,,還有“全民圍觀”的世界杯競(jìng)猜游戲,,看來這次是做足了準(zhǔn)備。
           

        2、杜蕾斯——最佳守門員 擋住每一射
            臀射,、胸射,、吊射……都沒能逃脫杜蕾斯的包圍,小杜杜還是保持它的“雅色”風(fēng)格,。不過從內(nèi)容來看,,明顯是前期已經(jīng)做好,看著時(shí)間安排的,,實(shí)時(shí)結(jié)合度缺了點(diǎn),,不過也不妨礙大家會(huì)心一笑。

           3,、士力架世界杯系列——夸張的萌萌噠
              以夸張見長(zhǎng)的士力架廣告再出奇招,,延續(xù)一貫的夸張風(fēng)格的同時(shí),結(jié)合世界杯,,通過四個(gè)看球時(shí)的豬八戒,、包租婆、韓劇女,、林黛玉迎合世界杯,,同時(shí)突出產(chǎn)品特征,不過這個(gè)傳播跟杜蕾斯一樣也太過常規(guī),,基本上都是之前的存貨

            4、騰訊網(wǎng)——#這一刻,,不旁觀#
                騰訊網(wǎng)今年也花了大血本,,講究的就是“一觸即發(fā)”。反應(yīng)速度確實(shí)快,,相對(duì)于其他門戶“講究”多了,,可是“終究,還是巴西隊(duì)進(jìn)球了,�,!薄ⅰ斑進(jìn),,節(jié)奏有點(diǎn)快,。小編有點(diǎn)趕不上”。這樣的文案差點(diǎn)意思,,后續(xù)再看看會(huì)不會(huì)有更好的產(chǎn)出,。


                  6、哈爾濱啤酒——#盡情世界杯#
                  作為官方贊助商,,您這個(gè)反應(yīng)速度似乎有點(diǎn)慢,,而且大清早的就開始打雞血,您這個(gè)是不是有點(diǎn)不妥,。

                從這次來看,,百度,、騰訊的反應(yīng)速度再次爆了傳統(tǒng)企業(yè)和其他互聯(lián)網(wǎng)公司,看到一些還不錯(cuò)的作品,。當(dāng)然,,我們也期待其他互聯(lián)網(wǎng)公司快快醒來,讓我們看到同樣精彩的作品,。
                    

       

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