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世界杯打響借勢營銷戰(zhàn):誰的案子更牛逼,?

已有 71505 次閱讀2014-6-17 15:00 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 世界杯, 創(chuàng)意, 競技, 世界杯營銷, 杜蕾斯

    四年一度的世界杯是球迷的盛宴同時也是營銷人的競技臺,。在這次世界杯中,各個品牌也都鉚住了勁比拼創(chuàng)意,、速度,、執(zhí)行,。世界杯第一天,讓我們來看看那些令人激動,、亮瞎眼的營銷案例,。
        PS:耐克睡著了?偉大跑哪里去了,?互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則忽然打了雞血,,反應速度神速,熬夜的營銷人們,,你們還有一整個月要頂著熊貓眼啊,,心中有股“蛋蛋”的憂傷,。
        1、手機百度#我看我的世界杯#——響應超快,,另類調(diào)侃
        凌晨5:37,,手機百度官方微博推出一組世界杯主題海報。從比賽最終結(jié)果到出創(chuàng)意,、制圖到最終出成品發(fā)微博,,反應速度非常快,,而且文案不錯,。

        各種無厘頭吐槽,踢進自家門的烏龍球被巧妙解讀為“不給別人進第一粒球的機會”“巴西人,,為進球而生,,進哪個門不重要”,將內(nèi)馬爾收到的首張黃牌幽默詮釋為“頭牌”,,“不要小瞧90”,,吐槽的比較高級。
          另外,,專門看了下手機百度,,發(fā)現(xiàn)從主題背景到卡片設置都即時更新為世界杯相關�,!叭駠^世界杯”專題從頭條新聞到視頻到圖集到榜單全面實時追蹤世界杯,,還有“全民圍觀”的世界杯競猜游戲,看來這次是做足了準備,。
           

        2,、杜蕾斯——最佳守門員 擋住每一射
            臀射、胸射,、吊射……都沒能逃脫杜蕾斯的包圍,,小杜杜還是保持它的“雅色”風格。不過從內(nèi)容來看,,明顯是前期已經(jīng)做好,,看著時間安排的,實時結(jié)合度缺了點,,不過也不妨礙大家會心一笑,。

           3、士力架世界杯系列——夸張的萌萌噠
              以夸張見長的士力架廣告再出奇招,,延續(xù)一貫的夸張風格的同時,,結(jié)合世界杯,通過四個看球時的豬八戒,、包租婆,、韓劇女,、林黛玉迎合世界杯,同時突出產(chǎn)品特征,,不過這個傳播跟杜蕾斯一樣也太過常規(guī),,基本上都是之前的存貨

            4、騰訊網(wǎng)——#這一刻,,不旁觀#
                騰訊網(wǎng)今年也花了大血本,,講究的就是“一觸即發(fā)”。反應速度確實快,,相對于其他門戶“講究”多了,,可是“終究,還是巴西隊進球了,�,!薄ⅰ斑進,,節(jié)奏有點快。小編有點趕不上”,。這樣的文案差點意思,,后續(xù)再看看會不會有更好的產(chǎn)出。


                  6,、哈爾濱啤酒——#盡情世界杯#
                  作為官方贊助商,,您這個反應速度似乎有點慢,而且大清早的就開始打雞血,,您這個是不是有點不妥,。

                從這次來看,百度,、騰訊的反應速度再次爆了傳統(tǒng)企業(yè)和其他互聯(lián)網(wǎng)公司,,看到一些還不錯的作品。當然,,我們也期待其他互聯(lián)網(wǎng)公司快快醒來,,讓我們看到同樣精彩的作品。
                    

       

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