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互聯(lián)網(wǎng)時代宣傳和組織方法的變化
——讀《參與感》
《參與感》自己閱讀完將近有一個多月了,,雖有感覺但是一直對于書中哪怕任何一個內(nèi)容卻都沒有很深刻的印象,,也一直帶在身邊,,希望重讀一次能夠?qū)W有所獲,,最后 變成了充實行裝的做作。
最近聊互聯(lián)網(wǎng)比較多,,與楊江濤先生進行3P茶葉玩法,、聊組織形式及商業(yè)模式的變化和趨勢,因為短缺也重新再次翻看原私聊會的聊天記錄,。
宣傳方式是互聯(lián)網(wǎng)一個較大的改變,,以前的宣傳方式是采取吸引眼球似的,或者是單相思似的,,從廣告的效果上來說,,是一種撒網(wǎng)似的,因此資源浪費較多,,從注意力,、影響力、和公信力的角度來說,,企業(yè)將會走得歷程緩慢而艱難,�,;ヂ�(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是發(fā)生關(guān)系,,互動,、讓對方參與進來,參與設(shè)計,、參與決策,,參與使對方更加知道自己的需求是什么,精力的投入,,使產(chǎn)品更具有了情感和需求性,!營銷就是經(jīng)營人心�,;ヂ�(lián)網(wǎng)時代,,我們需要明白互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生關(guān)系的本質(zhì),和營銷就是經(jīng)營人心的本質(zhì),,營銷方式就將會改變,,爆發(fā)出的力量也將是傳統(tǒng)媒體和營銷所不具備的。(小米:論壇,、微博,、體驗店、發(fā)布會),。
時代大環(huán)境的變化,,營銷方式的變化,也倒逼著組織方式的改變,。任何一種組織方式都必須順應企業(yè)的贏利,。海爾的張瑞敏將海爾的組織架構(gòu)改成了“倒三角形”,將每個與市場和消費者接觸的一線人員當成了一個端口,,將公司組織變成一個個阿米巴似的小組織(我沒有深入了解和研究過海爾),。小米和很多互聯(lián)網(wǎng)公司的組織是一種開放式的,除了分工不同,,沒有的行政上的架構(gòu)即沒有了權(quán)威,、命令等,小米也沒有的KPI的考核等,。
小米在談及自己標準化服務(wù)的非標準化時,,強調(diào)“走心”。組織的架構(gòu)及管理,,應該呼應兩個方面:一是順應市場,,對消費者“走心”;一是服務(wù)員工,,對員工“走心”,。“誅人不誅心”也強調(diào)了心的重要,。管理一旦偏離通過“管理”引導人發(fā)揮積極性,,那么剩下的就只有自擼的快感——權(quán)威,,領(lǐng)導、權(quán)利等,。管理只有走心,,通過走心來激發(fā)人的積極主動性,才是好的管理,,在這么多年的企業(yè)經(jīng)營管理中,,一直堅持認為:管理不如引導,引導不如激勵,,也基于此,。
時代的變化,會使每一代人都具有鴻溝,,有個段子說:90后00后是移動互聯(lián)網(wǎng)的原住民,,80是移動互聯(lián)網(wǎng)的移民,60,、70后是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的難民,,如70后 的軍事化和權(quán)威領(lǐng)導思想,將會很難面對90后的管理和交流,。
天變?nèi)俗兡J阶�,,適應時代潮流,不封閉自己,,也才能使自己不落伍,,從事的營銷活動也才能變得有意義!
2014年11月30日
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