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優(yōu)質(zhì)客戶的重要性不言而喻,不僅購買力強(qiáng),,而且買單效率高等,,開發(fā)優(yōu)質(zhì)客戶是每一位銷售員的重要課,。
善財銷售系統(tǒng)《成交量策略班》此前一直致力企業(yè)內(nèi)訓(xùn),,2019年正式做公開課,《成交量策略班》是以促成交易為目的的一門銷售技能提升的課程,,拒絕沒有成交的銷售活動,。
現(xiàn)在分享2018年6月期的一個學(xué)員案例,供大家學(xué)習(xí)參考,。
地區(qū):珠三角西
行業(yè):工程技術(shù)(技術(shù)服務(wù)型企業(yè))
課程收獲:學(xué)會了老客戶轉(zhuǎn)介策略
該公司上了課程后,,立馬成立2人小組研究《客戶轉(zhuǎn)介方案/系統(tǒng)》,銷售經(jīng)理為主導(dǎo)人,。
基本指導(dǎo)思路:實現(xiàn)銷量增長的基礎(chǔ)條件是“客戶數(shù)量,、客單價、交易頻次”的增長,,而客戶數(shù)量為銷量之首,。
為什么該公司選擇了大力發(fā)展提升客戶量?而非選擇運營老客戶連續(xù)交易,?其銷售經(jīng)理認(rèn)為“ 我們并不缺乏所謂的客戶,,而缺乏優(yōu)質(zhì)的客戶,我們認(rèn)為老客戶介紹的客戶通常是優(yōu)質(zhì)的“,。對此,,同意!
老客戶介紹的客戶,,有個天然優(yōu)勢(假設(shè)A客戶介紹B客戶過來)“B會先把風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁到A”,,然后業(yè)務(wù)員與B對接,初始異議減少50%以上,,整體銷售成本減少30%以上,。
推動老客戶轉(zhuǎn)介兩個原則:讓ta們賺錢,或者讓ta們感動,。
讓ta們賺錢:首先客戶本身使用你的產(chǎn)品你的服務(wù)能夠賺到錢,,其次給你介紹客戶可以得到什么?
讓ta們感動:主要體現(xiàn)在超預(yù)期的體驗和服務(wù),。
簡單點講:需要做什么,?可以得到什么?
1)需要做什么,?
這一點的設(shè)計,,主要是搭線要足夠簡單,做到幾乎沒有成本可言,。
該公司的做法:老客戶只需要提供介紹客戶的聯(lián)系方式即可,。
2)可以得到什么?
這一點設(shè)計,主要把焦點集中在”利益“上面
該公司的做法:做出幾套的方案,,比如每介紹一個客戶并達(dá)成交易的,,予以當(dāng)筆交易金額多少個點的返點獎勵等等。
推動老客戶轉(zhuǎn)介一個核心:化解老客戶與介紹客戶的競爭交集,。
對此,,我提供了接近30套方案給該公司(即工具包),很好地成為推動老客戶介紹的成交見地,。
截止目前,,該公司超過30%的客戶來自于老客戶介紹,另外一半來自于會銷,。
以上是客戶轉(zhuǎn)介部分的分享,,真正推動老客戶轉(zhuǎn)介,是需要一個系統(tǒng)的,。
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