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日志

新產(chǎn)品上市全程策劃實(shí)錄(草)

已有 307066 次閱讀2012-4-11 10:16 |系統(tǒng)分類:營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)| 策劃, 產(chǎn)品, 杭天躍, 保健品, 會(huì)銷

   公司決定上馬靈菊膠囊是在2012年的一月初,,時(shí)間很緊張,在不到半月時(shí)間里我們把靈菊膠囊的宣傳物料基本做好,,像折頁,,報(bào)紙,展板等,。產(chǎn)品外包裝是經(jīng)歷時(shí)間最長(zhǎng)的,,前后一共修改了4次,反復(fù)推敲,,期間還和西安的策劃公司進(jìn)行了溝通,,認(rèn)真聽取了他們對(duì)靈菊膠囊的意見,最終確定了靈菊膠囊的包裝,。一切物料和包裝終于在過年放假前到位,,但還沒有印刷,只想在再把思路過一遍,,看看有沒有更好的方案出來,,在放假前天我反復(fù)考慮覺得產(chǎn)品資料還是有些欠缺,畢竟關(guān)于睡眠的知識(shí)很廣,,要想概要下來確實(shí)很難,,有些睡眠資料我看過之后才覺得收獲很大,,(在后來市場(chǎng)運(yùn)作過程中得到驗(yàn)證)像睡商這個(gè)詞就很有文章做,產(chǎn)品宣傳和后期市場(chǎng)推廣都可以運(yùn)用,,于是我決定要做個(gè)產(chǎn)品手冊(cè)出來,,大概24頁的樣子,加大對(duì)顧客的教育力度,。在年假過程我也一直在思考我們的產(chǎn)品市場(chǎng)推廣的亮點(diǎn)和產(chǎn)品效果,,改善睡眠的功效是否顧客群太窄了,代理商能否認(rèn)可,,這點(diǎn)是我最為擔(dān)心的,,一直在反復(fù)推敲。終于年后上班了,,一切物料都進(jìn)入印刷階段,,包裝很快就出來了,招商工作也很快進(jìn)入了實(shí)施階段,,有幾個(gè)合作伙伴早就做好了準(zhǔn)備,,貨款年前就到位了,非常感謝他們的支持,!下一步就是市場(chǎng)上市階段了,,怎么樣把產(chǎn)品推向市場(chǎng)一直是我冥思苦想的,最為頭疼的事,,在大腦里把這幾年的保健品服務(wù)營(yíng)銷的經(jīng)歷過一遍,,覺得會(huì)銷發(fā)展到今天實(shí)在很不容易,尤其現(xiàn)階段整個(gè)行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)整合階段,,很多不正規(guī)的,,小的企業(yè)都要遭到淘汰,尤其這兩年一些有實(shí)力的大企業(yè)的進(jìn)入,,市場(chǎng)更是艱難,,行內(nèi)整個(gè)一片狼來了的情形。當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下做為生產(chǎn)企業(yè)該如何選者和面對(duì)呢,?(《當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下做為生產(chǎn)企業(yè)該如何選者和面對(duì)》在360網(wǎng)站上詳述)于是我把思路放在胡慶余堂的發(fā)展上做文章,,胡慶余堂是百年名店,他的發(fā)展是值得我們研究和借鑒的,,在結(jié)合當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境,,目前市場(chǎng)發(fā)展的諸多難點(diǎn)為非是顧客對(duì)產(chǎn)品不認(rèn)可,不夠信任,,說簡(jiǎn)單了就是誠(chéng)信危機(jī),!模式無非是把顧客的錢拿過來的方法,但缺少了本質(zhì)的東西誠(chéng)信就是萬萬不能的,,沒有誠(chéng)信什么事都是一時(shí)的,,不長(zhǎng)久的,,再?gòu)?fù)雜的程序也會(huì)被看穿的。胡慶余堂一百多年來正式本著誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的理念走過來的,,我的腦子里在回想?yún)⒂^胡慶余堂國(guó)藥號(hào)時(shí),導(dǎo)游告訴我在胡慶余堂國(guó)藥大廳里有很多牌匾,,諸如:真不二價(jià),,是乃仁術(shù)等等,這些牌匾都沖外邊的,,只有一塊是沖里面掛著,,而且是胡雪巖的書房,這塊牌匾寫2個(gè)大字:戒   欺  ,,是當(dāng)年胡雪巖的親手寫的,,邊上還寫幾排小字,具體內(nèi)如:“凡百貿(mào)易均著不得欺字,,藥業(yè)關(guān)系性命,,尤為萬不可欺。余存心濟(jì)世,,誓不以劣品弋取厚利,,惟愿諸君心余之心,采辦務(wù)真,,修制務(wù)精,,不至欺予以欺世人,是則造福冥冥,,謂諸君之善為余謀也可,,謂諸君之善自為謀亦可�,!�,。這是創(chuàng)始人胡雪巖對(duì)胡慶余堂經(jīng)營(yíng)者的淳淳告誡,是胡慶余堂制藥的鐵定規(guī)則,,也是胡慶余堂稱雄制藥界的原因所在,。戒欺的由來還有一個(gè)故事,后來我在看陳道明主演的電視連續(xù)劇《胡雪巖傳》看到這個(gè)故事情節(jié),,真是對(duì)胡雪巖的經(jīng)營(yíng)之道佩服到極點(diǎn),!于是方案有了,“戒欺”文化全國(guó)啟動(dòng)儀式呼出欲來,,市場(chǎng)需要的“誠(chéng)信”正式胡慶余堂的的經(jīng)營(yíng)理念,,我們要把他傳承下來,并且發(fā)揚(yáng)光大,!正在我們落實(shí)市場(chǎng)啟動(dòng)方案的同時(shí),,先前拿貨的幾個(gè)合作伙伴傳來讓我驚喜的消息,,靈菊的效果非常好,一般7-10天效果很明顯,,而且他們通過市場(chǎng)實(shí)踐也嚇了一跳,,睡眠障礙的人太多了,真是不試不知道呀,,他們還總結(jié)出來,,失眠一定有疾病,有疾病一定失眠,,失眠是萬病之源,!而且有很大失眠人群是30歲--50歲之間的人群,他們覺得他們終于可把市場(chǎng)顧客人群從老年人擴(kuò)大到中輕年人群,,這部分人群正式在事業(yè)和家庭打拼的重要階段,,壓力大,晚上很難入睡和夢(mèng)多是他們普遍的癥狀,。這可真是喜訊呀,,我之前的擔(dān)心全部的哦沒有了,方案也很快出來了,,并且在幾個(gè)市場(chǎng)做了驗(yàn)證,,效果很好,現(xiàn)在剩下的就是復(fù)制了,,全國(guó)招商啟動(dòng),!

     接下來的2月份我們參加北京的第七屆服務(wù)營(yíng)銷論壇,展會(huì)上我們的想法得到大家的認(rèn)可和贊譽(yù),,很多行內(nèi)人士很認(rèn)可胡慶余堂的品牌,,
大家一致認(rèn)為當(dāng)今做產(chǎn)品不光是產(chǎn)品效果要好,理念新,,還要有個(gè)很好的企業(yè)平臺(tái)做支持,,(杭州文化游--胡慶余堂國(guó)藥號(hào)--胡慶余堂中藥博物館---胡雪巖故居;生產(chǎn)基地生態(tài)游---中國(guó)生態(tài)第一縣-慶元)胡慶余堂為大家提供138年的經(jīng)營(yíng)理念與誠(chéng)信做后盾,,市場(chǎng)做好做大是必然,!
 
    接下的三月份喜訊接踵而來,菊膠囊三月份簽約市場(chǎng):臺(tái)州,,寧波,,溫州,蘇州,,無錫,,上饒,江門,惠州,,佛山,,東莞,潮州,,常州,,連雲(yún)港,衢州,,金華,,湖州,天津,,北京,沈陽,,盤錦,,鞍山,東營(yíng),,濟(jì)寧,,威海,煙臺(tái)共計(jì)25個(gè)市場(chǎng),,四月再續(xù)輝煌,!加油!

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