實戰(zhàn)分析篇 淘寶就是溫柔鄉(xiāng) 《四錘定音-----網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略探索》之十 原創(chuàng)連載

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淘寶網(wǎng)是中國深受歡迎的網(wǎng)購零售平臺,，擁有近5億的注冊用戶數(shù),，每天有超過6000萬的固定訪客,，同時每天的在線商品數(shù)已經(jīng)超過了8億件,，平均每分鐘售出4.8萬件商品,。截止2011年年底,，淘寶網(wǎng)單日交易額峰值達到43.8億元,，創(chuàng)造270.8萬直接 且充分就業(yè)機會,。隨著淘寶網(wǎng)規(guī)模的擴大和用戶數(shù)量的增加,，淘寶也從單一的C2C網(wǎng)絡集市變成了包括C2C,、團購、分銷,、拍賣等多種電子商務模式在內(nèi)的綜合性零售商圈,。已經(jīng)成為世界范圍的電子商務交易平臺之一

2012年1月11日上午，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”,。2012年3月29日天貓發(fā)布全新Logo形象,。在啟用獨立域名、淘寶網(wǎng)“一拆三”之后,，憑借天貓新LOGO及形象的亮相,，淘寶商城終于完成了品牌獨立的三步走,。作為占據(jù)全國B2C網(wǎng)上零售市場超過50%份額的電商平臺，淘寶商城的獨立也意味著阿里巴巴集團各子公司在整個電子商務生態(tài)圈的定位日漸完善,�,！叭�家淘公��(一淘網(wǎng)、淘寶網(wǎng)和淘寶商城)有各自專注的方向,，但具有相同開放和平臺化基因,，又是各自領域的龍頭老大，這種既獨立又協(xié)同的布局方式將為整個中國電商市場的格局奠定新的基礎,。經(jīng)過四年的摸爬滾打和經(jīng)驗積累,，預計2012年將有超過一百家企業(yè)在天貓上年銷售額突破一億元，兩千家企業(yè)年銷售額突破千萬元,。

淘寶確實很牛,，在網(wǎng)絡營銷發(fā)展史上，有著濃墨重彩的一筆,，可惜發(fā)展到今天,，對于正在發(fā)展中的具有自己特色的產(chǎn)品的中小企業(yè)主而言，好比古詩中的溫柔鄉(xiāng),。原詩如下：

趙四風流朱五狂,，翩翩蝴蝶最當行。
溫柔鄉(xiāng)是英雄冢,，那管東師入沈陽,。

為啥說淘寶是英雄冢呢？參照網(wǎng)絡營銷四錘 ,，讓我們來看看淘寶的強大的禁錮功能：

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1 天貓很誠實，實際上他自己也預計了2012年將有超過一百家企業(yè)在天貓上年銷售額突破一億元,，兩千家企業(yè)年銷售額突破千萬元,。這表面上很鼓舞人心，但是往深層次想,，全國有多少商家在天貓上游蕩,？為啥只有區(qū)區(qū)兩千家，能上千萬呢,？讓我來告訴你答案,，平臺容量有限，他不能把同質(zhì)化的商品,，有效的貼上鮮明的差異化標簽,，就這么簡單。

2 淘寶太會建立游戲規(guī)則，你加入了淘寶,，就好比進入了迷宮入口,，進去以后,，不由自主地會尖叫,，哇塞，太好了,，分類好全,，趕快學習游戲規(guī)則，趕快在里面發(fā)財,。太可怕了,，實際上淘寶，天貓充其量只能算是被選擇的營銷平臺之一,，假如沉迷游戲規(guī)則,，而不看看自身條件，是注定要吃大虧的,。你想想看,，假如淘寶天貓，這么完美,。那京東,，聚美優(yōu)品，1號商城等等早就關門大吉,，有啥玩頭,？

3 天貓在樹立樣板，絕對稱的上王者,，創(chuàng)出無數(shù)個“不同行業(yè)網(wǎng)絡營銷第一品牌”,，但是，想一想,，就那么多欄目,，每個欄目前五名通過和天貓的緊密配合都有座次了，假如你不在前五名,，僅僅想通過玩游戲規(guī)則,，想要銷量，和妄想沒啥兩樣,。

4 當天貓有了樣板,，給你畫了完美的大餅，讓你覺得發(fā)財就在明天,。當淘寶,，天貓給你那么多學習規(guī)則的教材，讓你被徹底洗腦,。你作為一個有理想,，有抱負的中小企業(yè)主,，曾努力要成為下一個李嘉誠，你開始偷懶了,，把產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費拿來讓自己符合營銷平臺中的“營銷規(guī)則”,，實際上就是淘寶的游戲方法。同時把自己廠房抵押出去,，做天貓的天價廣告,。你覺得成功太簡單了，豈不知溫柔鄉(xiāng)是英雄冢,，成功永遠是靠汗水和智慧拼出來的,。淘寶只是你的網(wǎng)絡營銷中，一種可選擇的戰(zhàn)術,，而絕非選擇網(wǎng)絡營銷,，就是選擇淘寶或天貓！