實(shí)戰(zhàn)分析篇 淘寶就是溫柔鄉(xiāng) 《四錘定音-----網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略探索》之十 原創(chuàng)連載

通過搜索可知

淘寶網(wǎng)是中國深受歡迎的網(wǎng)購零售平臺,，擁有近5億的注冊用戶數(shù),，每天有超過6000萬的固定訪客,，同時每天的在線商品數(shù)已經(jīng)超過了8億件，平均每分鐘售出4.8萬件商品,。截止2011年年底，淘寶網(wǎng)單日交易額峰值達(dá)到43.8億元,，創(chuàng)造270.8萬直接 且充分就業(yè)機(jī)會,。隨著淘寶網(wǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和用戶數(shù)量的增加，淘寶也從單一的C2C網(wǎng)絡(luò)集市變成了包括C2C,、團(tuán)購,、分銷、拍賣等多種電子商務(wù)模式在內(nèi)的綜合性零售商圈,。已經(jīng)成為世界范圍的電子商務(wù)交易平臺之一

2012年1月11日上午,，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”。2012年3月29日天貓發(fā)布全新Logo形象,。在啟用獨(dú)立域名,、淘寶網(wǎng)“一拆三”之后，憑借天貓新LOGO及形象的亮相，淘寶商城終于完成了品牌獨(dú)立的三步走,。作為占據(jù)全國B2C網(wǎng)上零售市場超過50%份額的電商平臺,，淘寶商城的獨(dú)立也意味著阿里巴巴集團(tuán)各子公司在整個電子商務(wù)生態(tài)圈的定位日漸完善�,！叭�家淘公��(一淘網(wǎng),、淘寶網(wǎng)和淘寶商城)有各自專注的方向，但具有相同開放和平臺化基因,，又是各自領(lǐng)域的龍頭老大,，這種既獨(dú)立又協(xié)同的布局方式將為整個中國電商市場的格局奠定新的基礎(chǔ)。經(jīng)過四年的摸爬滾打和經(jīng)驗(yàn)積累,，預(yù)計(jì)2012年將有超過一百家企業(yè)在天貓上年銷售額突破一億元,，兩千家企業(yè)年銷售額突破千萬元。

淘寶確實(shí)很牛,，在網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展史上,，有著濃墨重彩的一筆，可惜發(fā)展到今天,，對于正在發(fā)展中的具有自己特色的產(chǎn)品的中小企業(yè)主而言,，好比古詩中的溫柔鄉(xiāng)。原詩如下：

趙四風(fēng)流朱五狂,，翩翩蝴蝶最當(dāng)行,。
溫柔鄉(xiāng)是英雄冢，那管東師入沈陽,。

為啥說淘寶是英雄冢呢,？參照網(wǎng)絡(luò)營銷四錘 ，讓我們來看看淘寶的強(qiáng)大的禁錮功能：

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1 天貓很誠實(shí),，實(shí)際上他自己也預(yù)計(jì)了2012年將有超過一百家企業(yè)在天貓上年銷售額突破一億元，兩千家企業(yè)年銷售額突破千萬元,。這表面上很鼓舞人心,，但是往深層次想，全國有多少商家在天貓上游蕩,？為啥只有區(qū)區(qū)兩千家,，能上千萬呢？讓我來告訴你答案,，平臺容量有限,，他不能把同質(zhì)化的商品，有效的貼上鮮明的差異化標(biāo)簽,，就這么簡單,。

2 淘寶太會建立游戲規(guī)則,，你加入了淘寶，就好比進(jìn)入了迷宮入口,，進(jìn)去以后,，不由自主地會尖叫，哇塞,，太好了,，分類好全，趕快學(xué)習(xí)游戲規(guī)則,，趕快在里面發(fā)財(cái),。太可怕了，實(shí)際上淘寶,，天貓充其量只能算是被選擇的營銷平臺之一,，假如沉迷游戲規(guī)則，而不看看自身?xiàng)l件,，是注定要吃大虧的,。你想想看，假如淘寶天貓,，這么完美,。那京東，聚美優(yōu)品,，1號商城等等早就關(guān)門大吉,，有啥玩頭？

3 天貓?jiān)跇淞�樣��,，絕對稱的上王者,，創(chuàng)出無數(shù)個“不同行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷第一品牌”，但是,，想一想,，就那么多欄目,，每個欄目前五名通過和天貓的緊密配合都有座次了,，假如你不在前五名，僅僅想通過玩游戲規(guī)則,，想要銷量,，和妄想沒啥兩樣。

4 當(dāng)天貓有了樣板,，給你畫了完美的大餅,，讓你覺得發(fā)財(cái)就在明天。當(dāng)淘寶,，天貓給你那么多學(xué)習(xí)規(guī)則的教材,，讓你被徹底洗腦。你作為一個有理想，有抱負(fù)的中小企業(yè)主,，曾努力要成為下一個李嘉誠,，你開始偷懶了，把產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費(fèi)拿來讓自己符合營銷平臺中的“營銷規(guī)則”,，實(shí)際上就是淘寶的游戲方法,。同時把自己廠房抵押出去，做天貓的天價廣告,。你覺得成功太簡單了,，豈不知溫柔鄉(xiāng)是英雄冢，成功永遠(yuǎn)是靠汗水和智慧拼出來的,。淘寶只是你的網(wǎng)絡(luò)營銷中,，一種可選擇的戰(zhàn)術(shù)，而絕非選擇網(wǎng)絡(luò)營銷,，就是選擇淘寶或天貓,！