當(dāng)大廚遇到推特--觀《落魄大廚》

      從故事情節(jié)的角度來講,，并沒有太多新鮮的東西,，我忍不住將這部美式喜劇片同很久前看過的《三星大廚》做比較,，卡爾的幽默感不亞于讓雷諾扮演的三星大廚,，其實(shí)這是無法相比較的,，畢竟是兩種完全不同的文化,。法國(guó)人的幽默,，體現(xiàn)了法國(guó)人的浪漫,，而美國(guó)人,，則是那么的直白,。要碰撞就激烈的碰撞，直接就到高潮,，要抒情就舒緩的抒情,，讓人感受到愛的溫暖，要?dú)g樂就歡樂到底,，絲毫沒有一絲的做作,。這部影片，讓我重新認(rèn)識(shí)了美國(guó)人的幽默,。

      對(duì)于情節(jié)的討論我不想過多的敘述,，我想通過營(yíng)銷的角度來解讀這部影片。

      首先大廚卡爾因?yàn)橐晃毁Y深美食評(píng)論家的差評(píng)而站在了風(fēng)口浪尖的位置,。從他開始嘗試挑戰(zhàn)評(píng)論家之后,，卡爾就成了一名公眾人物。當(dāng)固執(zhí)的不愿改變的老板,，一成不變的生活與工作,，無法在愛人之前找到的自信以及無法與兒子溝通的尷尬，使卡爾最終選擇了爆發(fā),。有人將他對(duì)美食評(píng)論家的憤怒指責(zé)錄像之后發(fā)到了推特,。于是，卡爾莫名其妙的紅了,！一段視頻使他失去了自己的工作,，也讓他徹底冷靜了下來。他并沒有接受他愛人的評(píng)論員推薦的“地獄廚房”比賽,，而是與兒子開始了尋夢(mèng)之旅,。

      這個(gè)時(shí)候才是新生活的開始,。卡爾并沒有氣餒,。憑借著他對(duì)美食的敏銳嗅覺以及一腔熱血,，忍受著愛人前夫的不經(jīng)意的羞辱，開始了新的征程,。值得慶幸的是,，他有著兩個(gè)和他一樣熱愛美食的人：助理廚師和他的兒子。而且他兒子看似不經(jīng)意的微博發(fā)布,，讓他們憑借一輛經(jīng)經(jīng)過改造后的快餐車迅速在網(wǎng)絡(luò)躥紅,。憑借著卡爾本身所具有的焦點(diǎn)效應(yīng)，一路旅行下來,，成了一次絕妙的營(yíng)銷之旅,。

      事情其實(shí)沒有這么簡(jiǎn)單。

      如果沒有美食家的差評(píng),，卡爾也不會(huì)向?qū)Ψ桨l(fā)起挑戰(zhàn),。影片中卡爾兒子報(bào)出過一個(gè)數(shù)據(jù)，當(dāng)卡爾看似不經(jīng)意的回復(fù)之后,，他的粉絲數(shù)量直接上升到2000多,。畢竟美食家自身的粉絲數(shù)達(dá)到了12萬之多。在12萬多粉絲里,，得到2000多人的關(guān)注，不是很多,，但也不少了,。關(guān)鍵的是當(dāng)卡爾想要通過創(chuàng)新來展示自己的實(shí)力的時(shí)候，卡爾所在的餐館已經(jīng)嘗到了甜頭,！那些過來訂餐的人或許是因?yàn)槊朗臣业牟钤u(píng)而好奇想要親自品嘗下卡爾的糟糕廚藝,，我認(rèn)為更多的人是想要看看卡爾是如何挑戰(zhàn)評(píng)論家的味蕾的。如果餐館的老板不再固執(zhí)的想要堅(jiān)持原來的菜單的話,，后面的一切可能都不會(huì)上演,。當(dāng)卡爾憤怒的視頻被人傳播到網(wǎng)上的時(shí)候，一個(gè)絕妙的事件營(yíng)銷就此誕生,。這時(shí)并沒有公布出卡爾的粉絲數(shù)量,，但是從警察想要同卡爾合影可以看出，他已經(jīng)在推特上火了,。

      要的就是這種感覺,。當(dāng)我們努力的想要出名的時(shí)候，機(jī)會(huì)往往就在我們的身邊,，只是我們總是會(huì)與機(jī)會(huì)擦肩而過,。壞事不見得都是壞事,。卡爾看似失去了自己的工作,，但是卻贏得了大量的粉絲,，同時(shí)也讓自己走上了新的道路。當(dāng)那個(gè)“卡爾卡博斯又回來了”發(fā)到推特之后,，他的粉絲就在持續(xù)的關(guān)注著他,，只不過他自己沒有發(fā)覺而已。事實(shí)上,，卡爾做的東西并不差,，而且很美味，可能是由于菜單的緣故,，使他無法發(fā)揮出自己最好的實(shí)力,。

      當(dāng)他們的快餐車被卡爾的小兒子用視頻的方式傳到推特的時(shí)候，那些積累的粉絲起到了關(guān)鍵的作用,。流動(dòng)的快餐車到了新的地方,，就是因?yàn)閹讉�(gè)加地址的微博，就使得當(dāng)?shù)氐娜藗兡矫�而��,。這讓卡爾感到不可思議,。可見推特的力量之強(qiáng)大,。這正是社交網(wǎng)絡(luò)的神奇之處,。

      從對(duì)推特一竅不通到通過話題人物進(jìn)入社交網(wǎng)絡(luò)，被動(dòng)的因?yàn)橐粋�(gè)熱點(diǎn)話題而成為公眾人物,，然后不經(jīng)意的微博曬照片得到粉絲的追捧,，最終成就了卡爾的新餐廳與新事業(yè)�,？此坪�(jiǎn)單,，實(shí)則妙不可言。

      社交網(wǎng)絡(luò)改變了我們的生活,。當(dāng)“曬”成了我們生活的主旋律之后,，人們已經(jīng)逐漸的離不開社交網(wǎng)絡(luò)，我們?cè)谂笥讶χ小皶瘛背缘�,、“曬”用的,、“曬”衣服、“曬”化妝品,、“曬”心情,、“曬”幸福、“曬”孤單,。沒有什么東西“曬”不了,。敏銳的人則開始利用朋友圈的“圈子效應(yīng)”做起了各式各樣的小生意,，以及開始嘗試?yán)�用朋友圈做一些�?duì)品牌的宣傳。但是很多人的方法不對(duì)路,。只有無心的東西才最容易被身邊的人接受,，而不是刻意的宣傳。從《后會(huì)無期》的宣傳我們可以看出,，一部影片其實(shí)可以有很多種宣傳手段,。而不是直接告訴大家你想要做什么，那是最蠢的辦法,。

      始終記得那句話：有心栽花花不活,，無心插柳柳成蔭。

      營(yíng)銷就是如此,�,？桃獾男麄鞣炊�適得其反，無心的錯(cuò)誤卻讓更多的人深深的記住了你,。

      如何制造話題,，如何借助網(wǎng)絡(luò)的力量，是我們每一個(gè)營(yíng)銷人都必須思考的問題,。我們有著太多的案例可以參考,。但是始終要保持敏銳的頭腦。機(jī)會(huì)總是轉(zhuǎn)瞬即逝,，錯(cuò)過之后就很難再來,。

      影片的結(jié)尾皆大歡喜，卡爾有了自己的新事業(yè),，更是通過這份事業(yè)贏得了身邊人的認(rèn)可,。我被卡爾對(duì)廚師的執(zhí)著而打動(dòng)，就像他對(duì)他兒子說的那樣：我并不是一個(gè)好老公,，更算不上一個(gè)好父親，但是我是一個(gè)好廚師,！他是這樣說的,，也是這樣做的。

后記：這是去年9月份寫的一篇觀影感受,。與現(xiàn)在正在火爆的朋友圈倒是有些關(guān)聯(lián),。發(fā)出來一起討論下。